市场调查显示90后用户家电消费更精明

    调查结果显示，在品质与价格倾向上，完全倾向品质而不顾价格的只占9.8%，只注重价格的占20.3%，两项并重的占70%。在实用性与品牌的选择上，注重品牌的占13.3%，只倾向于实用的为21.4%，两项并重的占65.2%。

    业内人士分析认为，90后，乃至之后的新生代消费者，在看到他们能消费、爱消费的同时，也应看到他们是真正在市场经济浸泡下长大的一代，是一群懂得谋划、善于考量的“经济人”。

    90后消费讲个性

    讲个性、玩个性是年轻人的共同特点，90后自然也不例外。什么样的产品才能入90后的法眼？调查结果显示，那就是要实用还得有个性，不仅如此，宣传上还要有新意。

    调查显示，90后们在家电消费过程中，47.3%的人会首先考虑产品的造型风格或款式再作消费决策；38.8%的人会把品牌作为自己消费决策的首要依据；超过两成的人会将颜色列为重要参考因素。

    其实，无论是色彩、风格还是款式，都是90后为自己贴标签的一种方式。他们拒绝平庸，拒绝随大流，对他们来说，个性化和设计感才是王道。他们自称不仅仅是“好色之徒”，也是“外貌协会”的成员。90后消费者兼具理性特征，动感休闲、价廉物美的商品才是他们的心头之好。

    在广告宣传上，90后们更推崇迂回含蓄的表现手法，喜欢“情理之中又在意料之外”的故事，更爱好峰回路转后恍然大悟的快感。调查显示，90后最喜欢的广告类型方面，喜欢有悬念、创新、出人意料类型的占33.3%；喜欢有明星阵容的占30.9%；喜欢幽默搞笑的占30.8%；喜欢情节或画面唯美的占25.6%；对温情感人、动漫卡通人物的喜爱也都超过了两成。

    满足90后们的家电消费主张并不是件容易的事。90后们追求个性，这就要求产品外形要更加新颖，但同时性价比还不能低。