全球3D电视市场分析与前景预测

    因此，2011年3D电视市场预计环比去年将成长6倍，增加至到2200万台。但仍存在几个不确定因素，其中最大的是处在低迷期的先进电视市场。即使3D电视从High-end向Middle-end产品线向下扩张，但只要定位于高端，在市场低迷期的销售仍将有困难。事实上，经过上半年，目前大部分电视企业都将原有的年销售计划向下进行了调整。而在售的产品仍以CCFL低价型产品为主。如果电视生产商跟去年一样，想要通过LED或者3D来弥补低价型产品所带来的损益上的不足，那么今年的3D市场有可能达不到预期值。

　　各器件与3D电视市场前景

    LCD电视处于明显优势的前提下，PDP电视与OLED电视的占有率有望达到10%。尤其，OLED电视来说进入市场初期就预测到3D电视的比例将会高，原因在于OLED不仅拥有器件方面的优点，同时已经预计到要以高端产品的形式推出。

    3D各方式的市场前景

    3D各方式市场预计从初期的快门式逐渐分为偏光式与快门式。预测各方式3D电视市场时，最重要的是各品牌企业的战略与3D电视市场的区域特征。

    各方式3D市场前景的考虑因素

    1. 各电视 品牌的3D方式

    2. 各品牌的市场支配力

    3. 各区域市场规模

    4. 各区域的品牌影响力

    5. 各企业3D产品线现状与积极性

    6. 与面板企业、整机企业的关系

    7. 3D电视销售方式(3D高端)

　　主要各企业3D电视战略分析

    以上图表是主要电视企业3D电视方式与产线现状的图示。集中于3D电视的三星电子与索尼只保留了快门式3D电视生产线，LG电子的LCD电视全部采用了偏光式。但LG电子同样在PDP电视上拥有着快门式的产品。日本东芝同时拥有快门式与偏光式，但产品数量却不多。其外，中国的六大电视机厂商也同时拥有快门与偏光式产品线，而在近期也在大幅扩大偏光式生产线。分析认为此举跟LG显示的积极的促销战略有关。

    目前来说采用偏光式的企业要比快门式的企业多，三星电子与索尼也积极致力于快门式3D电视的宣传。同时，初期3D电视市场有望以先进市场为中心进行扩大，在先进市场上企业的品牌效应将成为3D电视销售的核心，也将成为展望3D电视各方式的重要关键点。

    当然，这些只是站在各企业的战略角度进行的预测，没有将消费者对各方式的喜好程度考虑进来。近期，对于偏光眼镜的便利度以及舒适的3D画面效果得到了越来越多的消费者的追捧。因此，根据消费者的需求电视生产厂家们有可能转变3D实现方式，但同时这种转变也将不易。因为不仅仅是单纯的追加生产线的问题，而是在现有生产线的基础上，考虑与面板企业的关系、价格、封装、物流等诸多事项，再进而进行判断。

    不管采用什么样的方式，作为消费者企业间的竞争无疑对他们来说是好消息。因为通过企业间的竞争，可以改善品质，降低价格。从年初开始持续的企业间的竞争，已经大大提高了对3D的关注度，这种关注度也将有望持续影响到3D 电视的销售。