全球3D电视市场分析与前景预测

    电视市场虽在不断成长，同时电视整机厂家的担心在不断扩大。从过去的CRT电视快速转变为平板电视市场，平板显示相关产业得到了飞速发展。但这种成长节奏正在放缓，过度的投资于产能扩张，导致部分企业出现了大规模的赤字。电视产业在表面上在销售、品牌形象、技术实力、象征性等多方面确实属于吸引人的产业。但是，近年来随着先进市场的低迷、面板供过于求，企业的折旧与赤字、价格的不断下滑带来的损益恶化，使目前大部分电视制造商与面板企业经受着困难。为阻止ASP的继续下滑，正不断地开发新产品、添加新功能，持续致力于制造高附加值的产品上。同时也期盼3D能扮演此角色。随着去年正式开启3D电视时代，近年大部分电视品牌厂家都构建了3D电视生产线，并致力于扩大销售上。从2011年年初开始由世界第一、二位电视企业间展开的关于3D方式的争论，可以认为是在扩张3D电视市场前，通过最大限度上塑造彼此方式的优点，掌握今后3D电视市场的主导权。

    DB对于近期这种3D电视产业的整体趋势进行了分析，并发行了未来市场前景报告，以用来分析3D电视市场趋势以及主要热点问题。

全球电视市场趋势

    全球电视市场从2003年开始到2010年一直持续着3%(除2010年增长18%)的年增长率。 虽然表面上看来，一直以3-4%的年平均增长率在增长，但随着平板显示器的出现，使电视市场发生了巨变。2007年下半年开始平板电视市场比CRT电视市场成长快，平板电视尤其LCD电视替代CRT电视的步伐加快。这种电视市场的巨变，为电视生产商带来了发展契机，其中之一就是电视销售额的增加。原因是平板电视的销售价格相比CRT要高很多。

　　电视机ASP变化

    观察CRT与平板电视(LCD，PDP & OLED)过去ASP变化趋势，可以看出平板电视的ASP有大幅度减少。虽然CRT 电视的ASP下降幅度相比较少，但在数值方面各器件别2010年ASP环比2003年都下降了一半以上。但全球总体电视的ASP仍呈现出持续增长趋势。

    从这种趋势来说，平板电视不管在规模还是在ASP方面都比CRT要高，因此觉得可以放心，但是事实并非如此。

　　全球电视市场前景(产值)

    DB预测的全球电视市场预计在2013年开始出现逆增长。而这种销售额的逆增长主要是因为ASP的下滑所致。对此电视企业正最大程度上展现新技术、功能、设计等，以防止ASP的下滑。而3D电视就是其中之一。