平板显示产业：成长动力依赖新型技术

    平面显示市场发生深刻变化

    平面显示市场正在发生深刻的变化，表现在市场重心的转移、技术的转移、用户体验的演进等。

    以TFT-LCD技术为主导的平面显示市场已经摆脱单纯的产能扩张模式，逐步走向成熟，其在市场、技术、消费者和未来驱动力方面正在发生深刻的变化，对于业界厂商提出了不同的应对要求。

    首先是市场重心的转移。以占TFT-LCD面积达60%以上的液晶电视市场为例，从2011年开始，以液晶电视出货量计算，发展中国家和地区市场液晶电视的出货数量将首次超过发达国家和地区市场，并随着人口和经济的持续成长，其市场份额将持续领先。也就是说，未来TFT-LCD产业终端市场需求将从发达国家和地区向发展中国家和地区转移，这要求平面显示产业链厂商将诸如中国、拉美、中东和非洲等市场作为未来几年的战略重点。

    其次是技术的转移。在TFT-LCD面板用于大尺寸产品的初期，提升诸如亮度、对比、色彩饱和度、背光技术等技术规格指标以满足对于运动画面的显示需求成为面板厂商和品牌厂商主要的努力方向。而当面板技术发展到非常成熟的今天，显示器件的显示品质已经远超用户最基本的需求，丰富的应用技术已非终端产品必备，尤其是倍频、3D、智能、LED、超高解析度以及超窄边等面板和整机技术。一般而言，更多的应用技术附加和规格提升都可能意味着成本和价格的增加，以及更大的技术挑战，但最终用户并不一定都愿意为富裕的规格埋单。因此，厂商在开始针对不同的细分市场和用户开发功能和附加价值“够用”的产品，并不一味追求应用技术和产品规格的提高。

    最后是用户体验的演进。全新、友好的用户体验对于传统的电脑和电视的操控方式正在产生相当的影响，尤其是对于目前的智能电视。智能电视在产品功能、提供服务等方面与传统的电视不可同日而语，传统的内容和服务呈现方式以及控制方式远不能满足用户对智能电视的要求，这就要求品牌厂商提供诸如触摸、多屏互动、智能键盘、体感甚至是声控等更为友好的用户体验，以提升电视等消费类产品进入智能时代的多样化需求。

    另外在平面显示产业持续成长动力方面，我们认为未来产品更替周期、新的产品规格、绿色环保概念以及新的商业模式方面都将积极推动未来平面显示产业持续成长。