“日”落西山 国产彩电品牌欲借机更上一层楼

    国产彩电为何全面出彩

    奥维咨询副总经理金晓锋表示，6月份以后上游面板持续供过于求，面板价格持续走低，为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间。此外，在上半年业绩压力下，彩电企业在第三季度开始不计成本的促销，对终端销售产生直接的拉动作用，厂商更是在传统促销手段的基础上，大量采用了内购、团购等新型的促销模式，对销量的增长效果明显。他还表示，与过去两年不同的是，今年第三季度彩电市场的销售增长来源，主要来自城市市场。

    创维副总裁杨东文表示，从今年7月开始，全球液晶面板行业的行业性衰退加上全球经济情势的不景气，让外资平板的日子确实不好过。以往外资平板巨头是以上游面板的巨额利润来弥补终端产品销售出现的亏损，如今其上游面板有可能出现亏损，其终端的产品的销售肯定势必要受到大的影响。

    据记者了解到，在液晶面板方面，自去年以来，液晶面板产业打破多年来形成的供求周期，已连续11个月处于降价通道，多家液晶面板制造企业陷入亏损，纷纷减产保价。

    韩国面板商LGDisplay第三季财报显示，连续亏损的态势已经持续了4个季度，2011年第三季度单季亏损达6亿美元;

    台湾面板商奇美电9月大尺寸面板出货量约1100万片，较8月减少约7%，9月合并营收为414亿元，比8月减少1.3%，较去年同期减少9%，第三季度单季大亏160亿元新台币;

    友达光电第三季度大亏近158亿元新台币，创下历史新高;前三季亏损近405亿元新台币，每股大亏近4.6元……若累加奇美、友达以及华映和彩晶的亏损，今年台湾面板厂合计亏损将可达1200亿至1300亿元新台币，如果此数额成为现实，那么将一举刷新2009年金融海啸时期创下的记录，成为台湾面板史上的最大亏损;而有 “全球最大液晶面板生产商”之称的三星电子，自2010年第四季度陷入亏损的境地起，时至今日也没有脱身。

    与此同时，从今年4月开始，国产品牌借助智能电视这波浪潮再加上更深层次的渠道体系，终于在第三季度收到了效果，在传统销售旺季金九银十的推动下，国内彩电市场的销量被激发出来，创维、TCL、海信、长虹等国产彩电巨头都在第三季度实现了业绩的快速增长.