“日”落西山 国产彩电品牌欲借机更上一层楼

     最近一段时间，平板电视市场呈现出几家欢喜几家愁的格局。一方面国产彩电这一阵营经历了2010年的严寒以及11年上半年的量额齐跌之后，国产彩电在第三季度市场回暖迹象明显。创维、海信、TCL、长虹等彩电巨头在第三季度均交出漂亮业绩，有的企业甚至再次调高全年销售目标。发布的数据显示，三季度中国市场彩电零售量同比增长一成，并预计四季度会继续增长。

    据创维数码近日发布的最新月度数据显示，9月份电视销量103.1万台，较去年同比增长25%;其4~9月份整体业绩明显好于去年同期，电视销量437.1万台，同比去年增长20%。海信电器今年前三季度实现营业收入164.64亿元、净利润8.86亿元，同比增幅分别为7.3%、93.7%。其中，三季度单季营业收入66.66亿元、净利润3.67亿元，同比增幅分别为13.9%、75.1%。

    TCL多媒体三季报显示，借助覆盖全球主要市场的液晶产业布局，1~9月TCL多媒体实现销售收入187.38亿元，较去年同期增长12.15%；实现净利润3.39亿元，去年同期则亏损8.68亿元。LED背光源液晶电视的销售表现突出，9月中国市场的销售占比突破50%，销量达62.3万台；前三季度LED背光源液晶电视销量高达270.9万台，同比增长699.1%。

    另一彩电巨头海信电器今年前三季度实现营业收入164.64亿元、净利润8.86亿元，同比增幅分别为7.3%、93.7%。其中，三季度单季营业收入66.66亿元、净利润3.67亿元，同比增幅分别为13.9%、75.1%。

    长虹季报业绩预增公告显示，第三季销售强劲，预计今年前三季度实现净利润在2.7亿元到3亿元之间，较去年同比增长约188%~220%。

    奥维咨询与中国电子视像行业协会日前联合发布的数据也显示，今年第三季度中国彩电行业零售市场销售规模996万台，同比增长10.7%。7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台、442万台，同比增长分别为13.2%、8.8%、11.5%。

    据奥维咨询预计，今年第四季度彩电市场将继续延续第三季的涨势，预计第四季度销量为1269万台，其中液晶销量为1126万台。全年彩电销量预计为4203万台，液晶电视3695万台。这对于国产彩电来说，第四季度又将是一个收获的季节。