“日”落西山 国产彩电品牌欲借机更上一层楼

国产彩电业绩全线飘红

     最近一段时间，平板电视市场呈现出几家欢喜几家愁的格局。一方面国产彩电这一阵营经历了2010年的严寒以及11年上半年的量额齐跌之后，国产彩电在第三季度市场回暖迹象明显。创维、海信、TCL、长虹等彩电巨头在第三季度均交出漂亮业绩，有的企业甚至再次调高全年销售目标。发布的数据显示，三季度中国市场彩电零售量同比增长一成，并预计四季度会继续增长。

    据创维数码近日发布的最新月度数据显示，9月份电视销量103.1万台，较去年同比增长25%;其4~9月份整体业绩明显好于去年同期，电视销量437.1万台，同比去年增长20%。海信电器今年前三季度实现营业收入164.64亿元、净利润8.86亿元，同比增幅分别为7.3%、93.7%。其中，三季度单季营业收入66.66亿元、净利润3.67亿元，同比增幅分别为13.9%、75.1%。

    TCL多媒体三季报显示，借助覆盖全球主要市场的液晶产业布局，1~9月TCL多媒体实现销售收入187.38亿元，较去年同期增长12.15%；实现净利润3.39亿元，去年同期则亏损8.68亿元。LED背光源液晶电视的销售表现突出，9月中国市场的销售占比突破50%，销量达62.3万台；前三季度LED背光源液晶电视销量高达270.9万台，同比增长699.1%。

    另一彩电巨头海信电器今年前三季度实现营业收入164.64亿元、净利润8.86亿元，同比增幅分别为7.3%、93.7%。其中，三季度单季营业收入66.66亿元、净利润3.67亿元，同比增幅分别为13.9%、75.1%。

    长虹季报业绩预增公告显示，第三季销售强劲，预计今年前三季度实现净利润在2.7亿元到3亿元之间，较去年同比增长约188%~220%。

    奥维咨询与中国电子视像行业协会日前联合发布的数据也显示，今年第三季度中国彩电行业零售市场销售规模996万台，同比增长10.7%。7、8、9月份销量分别为273.8万台、284.3万台、442万台，同比增长分别为13.2%、8.8%、11.5%。

    据奥维咨询预计，今年第四季度彩电市场将继续延续第三季的涨势，预计第四季度销量为1269万台，其中液晶销量为1126万台。全年彩电销量预计为4203万台，液晶电视3695万台。这对于国产彩电来说，第四季度又将是一个收获的季节。

面板企业集体亏损 给国产彩电以机会

    国产彩电为何全面出彩

    奥维咨询副总经理金晓锋表示，6月份以后上游面板持续供过于求，面板价格持续走低，为国内彩电企业的市场运作留出了一定的价格操作空间。此外，在上半年业绩压力下，彩电企业在第三季度开始不计成本的促销，对终端销售产生直接的拉动作用，厂商更是在传统促销手段的基础上，大量采用了内购、团购等新型的促销模式，对销量的增长效果明显。他还表示，与过去两年不同的是，今年第三季度彩电市场的销售增长来源，主要来自城市市场。

    创维副总裁杨东文表示，从今年7月开始，全球液晶面板行业的行业性衰退加上全球经济情势的不景气，让外资平板的日子确实不好过。以往外资平板巨头是以上游面板的巨额利润来弥补终端产品销售出现的亏损，如今其上游面板有可能出现亏损，其终端的产品的销售肯定势必要受到大的影响。

    据记者了解到，在液晶面板方面，自去年以来，液晶面板产业打破多年来形成的供求周期，已连续11个月处于降价通道，多家液晶面板制造企业陷入亏损，纷纷减产保价。

    韩国面板商LGDisplay第三季财报显示，连续亏损的态势已经持续了4个季度，2011年第三季度单季亏损达6亿美元;

    台湾面板商奇美电9月大尺寸面板出货量约1100万片，较8月减少约7%，9月合并营收为414亿元，比8月减少1.3%，较去年同期减少9%，第三季度单季大亏160亿元新台币;

    友达光电第三季度大亏近158亿元新台币，创下历史新高;前三季亏损近405亿元新台币，每股大亏近4.6元……若累加奇美、友达以及华映和彩晶的亏损，今年台湾面板厂合计亏损将可达1200亿至1300亿元新台币，如果此数额成为现实，那么将一举刷新2009年金融海啸时期创下的记录，成为台湾面板史上的最大亏损;而有 “全球最大液晶面板生产商”之称的三星电子，自2010年第四季度陷入亏损的境地起，时至今日也没有脱身。

    与此同时，从今年4月开始，国产品牌借助智能电视这波浪潮再加上更深层次的渠道体系，终于在第三季度收到了效果，在传统销售旺季金九银十的推动下，国内彩电市场的销量被激发出来，创维、TCL、海信、长虹等国产彩电巨头都在第三季度实现了业绩的快速增长.

日系彩电“亏损”是头上的一把刀

    而另外一方传统的日系彩电巨头继续则上演巨额亏损的好戏，松下、索尼这两个曾经彩电巨头最近都在面临着重大的调整。据报道，松下为了应对亏损巨大的平板电视业务，已准备出售或转型在日本茂原县的液晶面板工厂。无独有偶，面临着从液晶面板项目上脱手的还有索尼，近日有消息称，索尼也想从和三星合资的S-LCD面板厂股权中抽身。

    从日系彩电巨头陆续发布的半年报中，亏损依然是“关键”字眼。松下发布的半年报上来看，2011年上半年（4~9月）松下电器销售收入40052亿日元，同比上升92%；但净利润为亏损1362亿日元，去年同期为盈利。作为松下电器最大的收入来源，数码、视听类产品4~9月的销售额为14325亿日元，与去年同期相比减少14%；并由于平板电视、手机等销售不理想，出现181亿日元的亏损。

    索尼虽然还没有公布半年财报，但业内认为依然避不开“亏损”这两个字。因为索尼电视业务已经连续七年亏损，在今年一季度财报公布之后，业内有针对索尼电视不同调整的版本，有人甚至断言索尼电视将会被出售，可见索尼电视的亏损大戏已经是精彩绝伦。

    与此同时，日系的另外一个传统彩电巨头，也在上周四公布了2011财年上半财年财报。财报显示，受日元汇率走势强劲及全球经济动荡的影响，夏普上半财年出现了亏损。

    在截至9月30日的上半财年，夏普净亏损为398.2亿日元。这一业绩不及上年同期。2011财年上半财年，夏普净利润为143亿日元。夏普上半财年营收为1.314万亿日元，较上年同期下滑13%;运营利润为335.9亿日元，不及上年同期的434.8亿日元。

    夏普在财报中将本财年的运营利润预期下调了12%，称主要受到国内电视机市场疲软的影响。不过这依然好于市场分析师此前的平均预期。夏普将本财年液晶电视机的出货量下调至1350万台，低于此前预计的1500万台。此外，该公司还下调了太阳能电池板的销售预期。

    要知道，索尼、松下、夏普分别位居全球平板电视销量的三、四、五的名次，仅次于韩系两大巨头三星和LG。而在今年上半年财报一公布，为了摆脱平板电视业务连续亏损阴影，曾经在电视领域独领风骚的松下、索尼则想法从上游面板领域收缩投资，而夏普则及时的下调全球液晶电视的出货量。

    再加上已经在国内彩电市场处于边缘化的品牌东芝、三洋、日立、先锋等品牌，日系彩电在中国市场的风光已经逐渐在被国产彩电在压制。

    一位业内人士表示，“从全球平板电视的竞争格局来看，松下、索尼、夏普、东芝等日本巨头的市场份额在不断萎缩，在日元升值的情况下，不但在全球市场上无法与韩元贬值环境下的三星、LG电子竞争，而且可能会给中国彩电品牌以超越的机会。目前在全球平板电视出货量的占比中，TCL、海信和创维都进入前10位，其中TCL多媒体以4.6%的占有率位居第六位，之前就是日本的索尼、夏普和松下。