《2011年中国智能电视产业白皮书》

    3.1.5消费者最关心智能操作系统

    一半的消费者在调查中表示，智能电视所搭载的智能操作系统是他们最关心的部分，其次关注的是网络应用和服务，作为电视机来说，互联网视频和电影在线观看是20%用户所关注的。而智能手机中非常重要的游戏，似乎消费者对其移植到电视上并不太感兴趣。

    3.1.6应用程序数量或成智能电视选择标准

    调查中有39%的消费者认为目前智能电视的应用程序尚且不能满足用户的需求，从而不选择智能电视。另外超过三成的用户认为智能电视的操作系统比较复杂，除安卓外还有Windos、自建系统等，缺乏标准。对于功能越来越多的智能电视来说，操作的简便程度至关重要，调查中有18%的受访者认为目前的产品操作不够简便。

    3.1.7 平民价格智能电视受追捧

    调查显示，消费者对于智能电视的心理价位与普通型产品较为接近，58%的受访者表示愿意接受46寸智能电视的价格为5000-8000元，与目前非智能产品的价格区间大致类似，不过也有22%的消费者愿意为了智能功能将价位调整到8000-10000元，可见只要功能能够让消费者认可，价格与一般产品有差距也有一定的市场。

    3.1.8 等离子阵营仍需努力

    在调查中超过七成的受访者在选择智能电视时更倾向于液晶电视，等离子电视只占全部的28%。由于智能电视的性能表现主要取决于操作系统，所以等离子画质方面的优势并不明显，同时液晶电视阵营的厂商较多，在宣传上也占有主导位置，而最大的等离子厂商松下一直未在中国市场投放智能电视产品，让等离子在智能电视竞争中处于劣势。

    3.1.9 操作系统、品牌成首选指标

    在“选购智能电视最重要的参考依据”调查中，各个选项得票比较平均，大多数消费者在选购智能电视时首要看重操作系统和品牌，分别占全部的33%和25%，其次画质和应用程序也是消费者比较看重的部分。

    3.1.10 中韩智能电视品牌更受青睐

    由于目前并不是所有品牌都在市场中投放了智能电视，所以此调查中仅列出了有智能电视或是“智能化”电视产品的品牌。调查结果显示，国产与韩系企业在智能电视市场中的表现较好，有20%的受访者表示愿意选购LG的智能电视，位列所有合资品牌第一。国产品牌中长虹以18%的得票率领先对手。三星、索尼也有不错的表现，但整体日系品牌智能电视的受青睐程度没有韩系、本土品牌高。

    3.2 智能电视消费趋势概论

    智能电视的出现很大程度上受到智能手机和掌上电脑热销的影响，所以在概念的宣传上，智能电视并不难推进，甚至很多概念已经由智能掌上设备达到了普及。智能电视虽然今年上半年才大规模上市，但短短半年时间已获得消费者的充分认知，拥有一定市场规模的同时，应用程序逐渐丰富，吸引更多用户的关注。

    智能电视虽然在市场推广初期取得了不错的成绩，但与成熟的3D电视相比，智能电视操作系统软硬件标准相对缺乏，成为阻碍其进一步扩大市场的主要短板。作为智能电视相配套的智能应用程序的开发目前还只是起步阶段，受到操控系统、屏幕大小和操作方式的影响，一些优秀的应用程序还不能直接应用到智能电视上，而目前国内专门针对智能电视应用程序的开发配套明显滞后于手机应用，或成为今后一段时间制约智能电视进一步发展的主要因素。

    品牌格局方面，智能电视打破了以往日系企业占领高端市场的局面，众所周知，2011年CES大展上日系企业大规模展出了智能电视产品，但之后并没有及时在中国市场发售。而长虹、创维等国内企业与三星、LG等韩系企业积极投身智能电视市场，在时间和产品布局上均强于日系企业。