《2011年中国智能电视产业白皮书》

    三：智能电视市场消费趋势分析

    3.1　2011 智能电视消费者调查结果分析

    为了解目前市场上各品类智能电视的占比情况，以及消费者选择智能电视品类、品牌等情况的考虑因素，人民网家电频道通过发放调查问卷的形式进行了研究。此次调查共回收调查问卷两万多份，有效问卷18036份。

    备注：【以下数据如未经特殊说明，均为人民网调查数据】

    3.1.1中国家庭彩电技术革新升级工作初见成效

    调查数据显示，受访者家中传统显像管彩电占比仅为36%，液晶与等离子类平板电视占到了64%。可以看到我国家庭彩电从显像管向平板电视的技术革新升级工作初见成效，绝大多数家庭已经开始使用平板电视。

    同时我们能够看到在平板电视的占比中，液晶电视以50%的比例遥遥领先等离子电视，可见等离子电视的市场认知较弱。也正是由于目前家庭平板电视保有量较高，所以对智能电视和其他新品类平板电视的进一步推广造成了一定障碍，按照我国消费者的消费习惯，彩电属于“大件”家电，短期更换的可能性较低。

    3.1.2国产品牌两极分化，国际品牌日韩抗衡

    在目前在用彩电品牌占比方面，国产品牌呈现明显的两极分化现象，长虹、创维、海信、康佳以63%的得票率占领绝对主导地位，而海尔、清华同方则仅占到了全部的2%，趋于边缘化。

    国际品牌方面，日韩阵营抗衡的局面仍然延续，以三星、LG为代表的韩系品牌占全部的12%，而日系品牌索尼以8%位列第一，其次是夏普、东芝和松下，总体以9%略领先韩系品牌。总体占有率国产品牌压倒性领先国际品牌的大结构并没有改变。

    3.1.3 平板电视市场仍有深挖潜力

    针对需求性的调查中，目前在用彩电中5年以内的用户占到整体调查总量的67%，结合前面的家用彩电类型调查结果，可以看出平板电视迅速普及所带来的更新换代效应初步显现。同时我们也应注意到，家中彩电已经使用超过5年的用户占到了33%，而这些家庭中5年前购买的彩电绝大多数均为显像管电视，表明平板电视市场需求仍有深挖潜力。

    选购需求时限调查数据表明，计划在一年内添置新彩电的受访者占到整体的一半以上，对于一年内有明确选购意向的刚性需求人群，通过积极引导，是3D电视进一步扩大市场份额的重要机会。

    3.1.4智能概念宣传成功，尚需体验型普及

    谈到智能电视，几乎全部受访者对其都有认知，仅有3%表示对智能电视没有丝毫认知。44%的受访者了解智能电视主要通过媒体广告，28%的消费者在卖场或是其他渠道了解过智能电视的细节，不过与3D电视相比，真正实地体验过智能电视的消费者并不多，只占全部受访者的25%。电视企业下一阶段的重点应从概念宣传转向消费者体验。