十年弹指一挥间 回顾投影机十年厂商格局演变

    时至2006年，以日系品牌为主导的投影机厂商依然占据着相对的优势。据投影时代网数据显示，2006年国内投影机市场依然是以爱普生、东芝、日立、索尼等为首的日系厂商占据着主导地位，无论从投影机市场总体占有率，还是在日系单个品牌的市场占有率都显示出他们的巨大优势。

    不过在2006年到2007年两年的时间当中，国内的家电厂商开始不断进入国内投影机市场领域。说到这儿，相信许多朋友一定不会忘记2006年7月时，在青岛举行的SINOCES期间，众多的国内传统家庭电厂商都纷纷表示要全力进军投影市场。

    而当时，海信就在SINOCES上展出了采用德州仪器0.65英寸DMD芯片的DLP家用投影机，并在同年十一期间正式把产品推向市场，并且把这款投影机放到一些传统的家电卖场，引起了业界广泛关注。

    无独有偶，就在同年10月，和海信同为国内家电厂商的长虹和海尔也正式在国内市场投放其投影机产品。特别要指出的是海尔，一举推出了13款投影机，技术类型也同时兼有LCD和DLP，产品价格也涵盖从几千到几万，产品线是非常丰富；长虹当然也不示弱，来自长虹公司的数据显示，自2006年10月至2007年1月，短短两个多月的时间里，长虹在全国十二个片区均有可观的销售。除此之外，像上广电、TCL、创维等家电厂商也均有意推出家用投影机产品。

    除了家电厂商之外，IT厂商宏碁在“隐居”了3年之后于07年也重返国内投影机市场，并与国内最大的渠道代理商神州数码达成协议，由神州数码成为宏碁投影机在国内市场的独家总代理。

    整体来讲，投影机市场的高速升温、投影机应用领域不断扩大，普及力度也进一步加强。特别从06年底开始，投影市场的价格也趋向平民化，市场出现了4000元的左右价位的投影机，促使整个投影市场是持续升温，是这些家电厂商也好、宏碁也好，纷纷进入投影机市场的关键所在。不过此时的国产投影机厂商相对于国外的品牌，依然还有很多路要走。

    不过自06年底投影机价格大降之后，2007年，2000流明、SVGA投影机大部分只能维持在4999元，有的品牌甚至推出了3999元的产品。2000流明、XGA投影机也仅能维持在5999元左右。明基投影机高级产品经理黄振宇表示，2~3年来，中低端投影机价格下调幅度几乎是其他IT产品价格下调幅度的两倍以上。2007年，投影机跌价幅度超过30%。而2007年之前平均降价幅度只有15%。

    争相杀价、争相冲量导致投影机市场格局天下大乱。市场第一阵营与第二阵营之间的差距逐渐模糊，国内外厂商之间的竞争也进一步加剧。日立以近6万台的销量成为市场第一，之后东芝、爱普生、明基、NEC、夏普年销量都在5万~5.5万台之间。

    市场跌宕起伏 投影厂商应对各有妙招

    2008年对于投影机市场可谓是不平凡的一年，这一年投影机市场经历了“奥运高潮”，同时也经历了“金融危机的冬天”。这一年，从行业市场到零售市场，从工程应用到家庭剧院……每一个细分领域都表现出独特的发展规律，亦造就了一个行业或一批企业的兴衰沉浮。

    面对这一市场形式，投影厂商们也是纷纷调整策略，各有各的招。

    首先，在奥运的带动之下，国内投影机的工程应用市场获得了前所未有的关注，无论其利润几何、销量多少，至少是为工程投影造了“天大的势”，同时也令科视、巴可这样“名不见经传”的工程企业、行业品牌，飞入千百万的“寻常百姓家”。此外，一贯走中低端市场的明基、奥图码也巧借奥运之力，以其品牌定位和核心竞争力为基础，力挺高亮度、低价位工程机型进入普及时代。

    另外，教育市场的饱和以及雪灾、金融危机等诸多因素的影响，使得2008年行业市场确实很冷。所以投影机厂商们不得不调整市场策略。众多的因素促成了2008年商务投影机市场很红火。而此时的超低价攻势，已经不再是这一领域的行家里手，明基、奥图码等的专利了，东芝、索尼的加盟令低价格不再“有损荣耀”，而成为了“光宗耀祖”的事情。