2010年彩电出口出口增幅逐步收窄

    总体而言，2010年彩电出口海外环境正在好转，以北美为主力的平板电视需求逐步恢复，新兴市场也逐步成长起来，彩电以更快速度渗透，需求也更快的向平板电视过渡等等，这诸多因素构成了2011年彩电出口的利好消息。

    但是基于2009年和2010年彩电出口的补偿性增长的高基础，加上人民币升值使得企业出口利润缩水，新增订单倾向于短期订单，甚至于出口转内销，这一系列的利空也为未来彩电出口增加了很多的变数。

    我们认为，2011年彩电出口仍将继续增长，但增长速度将有所减缓。2011年全年彩电出口量预计将接近7500万台，与2010年全年相比增幅约在11%左右。基于出口需求的增长和新兴市场的开发，这一出口预测与2010年的实绩同比略高于2011年一季度的信心指数。

图表 4 2011年1季彩电出口信心指数与出口预测季度比较

    人民币对美元汇率上升、通货膨胀及其带来的人力成本和原材料成本的上涨压力，成为企业普遍反映对彩电出口影响很大的因素。此外，还有部分企业表示，经济危机带来的海外企业破产也成为国内彩电出口企业货款回收的障碍，加上越来越严格的专利要求和海外市场关税变化所带来的成本增加等等，这些都成为彩电出口的风险所在。

    对于汇率问题，有企业表示，只有重视稳健经营，建立汇率风险管理，及时锁定利率来尽可能的防范肯能带来的损失。而对于通货膨胀带来的成本上涨，也可以通过加大短期合同比例、加快周转、及时调整报价和提前采购来防范。此外，调整产品结构、及时转型高附加值产品如LED背光电视、本地化采购等，都成为企业规避风险可以采取的手段。也有企业表示，在这一切的背后，及时调整企业战略和生产模式，重视提高研发能力，加大自由品牌的销售和推广，加强自身竞争力和市场拓展力度，才能从容应对未来的种种挑战。

图表 5 2010年彩电出口信心指数季度比较（分调查指标）

    观察下表我们发现，2011年第一季度彩电出口信心指数略高于2010年四季度，处于一般向好区间。

    从内外资品牌的表现来看，2010年外资企业第二到第四季度的信心度均高于内资企业，总体而言外资企业在海外市场的综合竞争力较强，但随着新兴市场的兴起，同样开始加大开发步伐的国内企业，尤其是实力较强的一线企业开始加大自有品牌比例，对未来出口前景的预期相对更好。

    从各个不同出口规模的品牌表现来看，2010年一线彩电出口企业第二到第四季度的信心度均高于二、三线企业，这也显示了较强的综合实力、持续增加的自有品牌比例，以及较强的抗风险能力和议价能力基础上，一线企业对未来出口前景的看好。

图表 6 2010年彩电出口信心指数季度比较（分企业）

    附：中国家电出口景气指数说明

    “中国家电出口景气指数”由中国机电产品进出口商会及产业在线联合推出。该指数涉及空调、冰箱冰柜、洗衣机、彩电、微波炉五个子行业，并选定贸易环境、外贸总额、新出口订单、出口价格、自有品牌比例、盈利状况、营销费用投入、制造成本八大因素作为综合评价中国家电产品出口现状与预期的经济指标，通过对家电企业外贸经理人进行调研访问，运用指数模型及统计方法，科学监测家电行业出口运行及未来发展趋势。2010年7月，“中国家电出口2010年中期指数”首发，该指数运行一年，逐季调整与完善数据模型与统计样本；2011年元月，“2010年第四季中国家电出口指数及2011年中国家电产业经济运行预测”发布，引发业界对于2011年家电行业出口及内销全面运行势态的积极关注与热烈探讨。