2010年彩电出口出口增幅逐步收窄

    一、2010：景气指数低位盘亘

    经历了2008年底2009年初的经济危机后，全球经济在2010年迎来逐步恢复的一年，整体的回暖与局部的震荡，构成了2010年的主线。在这一复杂多变的宏观形势下，2010年彩电出口总体呈现稳步增长趋势。

    据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的2010年第四季度中国家电出口景气指数报告显示，2009年全年，中国出口彩电出口量超过5400万台，2010年预期全年彩电出口量接近6700万台。整体看来，2010年出口实绩同比在100-150范围内波动，远高于2010年景气指数90-110的波动范围；而观察下图我们还能发现，景气指数季度波动幅度较小，基本维持稳定，而彩电出口实绩同比则受到2009年下半年出口量补偿性增长的影响，出口增幅逐步收窄。

图表 1 2010年彩电出口实绩与景气指数季度对比

    （注：2010年第四季度中12月彩电出口量为预测值）

    经历了全球性经济危机，2010年全球经济缓慢恢复，但局部仍有动荡。与企业沟通中发现，多数企业均表示欧洲经济危机对出口有一定影响，此外，汇率问题对企业的影响越来越大，大部分企业均把汇率风险列为彩电出口风险的第一、二位。

    2010年预期全年彩电出口量接近6700万台，同比增长超过24%，其中以液晶电视为主的平板电视成为中国彩电出口的主力军，从近两年的出口趋势上来看，今后出口主力将进一步转向平板电视，尤其是目前彩电出口的热点LED电视。

    与企业沟通过程中我们还发现，目前大部分彩电出口企业贴牌代工比例较大，尤其是在经济危机期间和之后的一段时间内，部分企业甚至加大了代工比例以加强在经济危机中的抗风险能力。对于未来的经济恢复时期，大部分企业坦言，自主品牌推广已经提上日程，对企业和自主品牌的宣传将成为把握未来市场的关键之一。

    此外，我们注意到，企业提及较多的另一点就是原材料价格。2010年尤其是下半年以来，通胀的压力下，原材料价格高位和人工成本的增加，使得企业制造成本和营销费用居高不下，加之人民币升值压力，企业对于新订单应对都比较谨慎。同时，竞争的日趋激烈和技术升级的加快，海外采购商对彩电价格更为敏感，这也加大了企业的新订单获取难度。

图表 2 2010年彩电出口景气指数季度比较（分调查指标）

    注：

    观察图表3我们可以看到，2010年彩电出口景气指数最高位出现在3季度，这也是彩电传统出口旺季的时期而四季度又再度下行。

    从内外资品牌的表现来看，年内外资企业四个季度的景气度均高于内资企业，这表示出外资企业的综合竞争力较强，对于出口市场的掌控力优于国内企业。

    从各个不同出口规模的品牌表现来看，2010年前三个季度一线企业（年出口额高于4亿美元）景气度最高，一、二季度二线企业的景气度高于三线企业（年出口额低于1亿美元），三季度三线企业的景气度略高于二线企业，四季度二线企业（年出口额介于1亿美元和4亿美元之间）景气度最高。总体而言，一线企业综合实力较强，面对二三线企业抗风险能力也较强；二线企业年出口规模介于一线和三线之间，既有一定的抗风险能力，又对市场反应更加敏感和快速，因此在面对原材料价格和汇率变动的情况时相对更加从容一些；三线企业规模较小，抗风险能力也较差，对客户议价能力相对也较低，因此景气指数往往是三类企业中最低的。

图表 3 2010年彩电出口景气指数季度比较（分企业）