2010年平板电视市场年度总结报告

    一直以来，国产彩电企业与外资彩电企业的竞争就从未间断过，2010年同样如此。据相关数据统计，2010年，国产彩电企业在家电下乡、以旧换新等政策引导下，三、四级平板电视市场开发力度较大，份额仍然具有明显优势，占到60%以上。

    奥维咨询发布研究报告称，在2010年四季度农村市场消费旺季以及家电下乡的带动，农村市场四季度平板电视销售规模首次超过城市市场，达到527万台，同比增幅预计达65%，超过整体国内市场的50%。

    部分业内专家认为，由于外资品牌的价格战，国产彩电企业在城市市场疲于应付，三四级市场和农村市场反而成为国产品牌的大后方。

    2010年初家电下乡招标彩电最高限价提升至7000元，42英寸以上的大尺寸液晶电视大量进入农村市场。全国性家电连锁与区域连锁都在加快三四级市场的布局，而国内品牌依靠在三四级市场多年的销售渠道、售后网点等强大的竞争力稳固了这一大后方。

    与此同时，随着城镇化进程的加快以及人们生活水平的大幅度提升，农村平板电视市场也呈现出向中高端发展的趋势。

    另外，2010年家电以旧换新政策的实施，不仅在原9个试点省市基础上增加19个实施省市，而且还延长了以旧换新的时间。目前实施的家电以旧换新补贴依然包括家电补贴、运费补贴以及拆解处理补贴三大补贴，补贴产品范围依然是电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑五类。

    而彩电作为家电领域的核心家电之一，在以旧换新中表现最为突出。随着近年来平板电视机价格也普遍下调，再加上家电以旧换新优惠政策的出台，消费者能以非常优惠的价格购买到平板电视。业内人士表示，国产彩电企业通过这一系列政策在2010年彻底实现了对外资品牌的翻盘。