2010年平板电视市场年度总结报告

2010年平板电视销量实现翻番

    光阴似箭，日月如梭，晃眼间精彩的2010年已经悄然离去。回顾整个2010年平板彩电市场，给我们带来了太多的惊喜，尤其是在众多彩电厂商的激烈竞争下，平板电视市场涌现出了非常多的尖端显示技术、特色功能以及丰富多彩的平板电视产品，全面推进了平板电视产业的加速普及，可以说2010年是平板电视普及最为快速的一年。由此，抢在2010年收尾阶段，不妨随笔者一起来回顾一下2010年平板电视的发展轨迹。

    2010年被誉为是平板电视普及速度最快的一年，主要表现在其产品销量上。据相关数据报告统计，2010年平板电视销量达到了3500万台，其中LED电视全年需求达400万台，销量占平板电视成本需求的13%，预计2011年随着能效等级的明确和能效标识的全面实施，LED电视将全面代替CCFL液晶电视占比份额达到80%。

    2010年第一季度，LED背光电视还处于起步阶段，上游资源困乏在一定程度上阻碍了国内企业进入LED背光电视市场的步伐。不过海信、康佳凭借着资深强大的实力，在第一季度表现非常突出，在销量上实现了大幅度的增长。

    进入第二季度，随着LED背光电视技术的日益成熟，国内品牌开始大力投入LED背光电视市场，一方面积极整合上游资源，获取稳定的资源供应，同时加快对LED产品的开发速度。进入第三季度，国内品牌新品频出、价格下降、产品线完善，更进一步巩固国内品牌LED背光液晶电视的市场地位。

    据奥维咨询(AVC)数据显示：2010年第三季度，国内品牌LED背光电视新品已占据液晶电视新品总量的55%以上份额。国内彩电品牌中，海信、创维、康佳、长虹、海尔、TCL销售规模不断提升，而在“中秋、国庆”双节期间，海信、创维LED电视内部渗透率已经超过50%；海尔、康佳、长虹超过40%，国内品牌以71%的份额，引领LED市场发展。

    LED背光液晶电视之所以能持续高速增长，主要受需求、政策、企业三方面因素的共同推动：首先，节能、超薄、画质细腻等特点满足了消费者的需求偏好；其次，能效标准出台吻合LED背光液晶电视节能的特性；第三，作为整机企业新的利润增长点，增强了厂商推广的积极性，成为彩电整机厂商合力推广的重点。

2010年3D电视普及加速成厂商力推产品

2010年3D电视普及加速 成厂商力推产品

    2010年堪称3D电视元年，当高端LED背光液晶电视逐渐平民化，3D电视则作为技术更加先进的高端差异化产品，已经开始引领彩电产品的发展趋势。

　　从技术层面来看，目前市面上主要包含了裸眼式3D、偏光式3D和主动快门式3D三大类。其中裸眼式3D主要可分为光屏障式、柱状透镜技术和指向光源三种。裸眼式3D技术最大的优势便是摆脱了眼镜的束缚，但是分辨率、可视角度和可视距离等方面还存在很多不足。技术上不成熟，目前市场上尚没有产品。

 　 偏光式3D是利用光线有“振动方向”的原理来分解原始图像的，通过在显示屏幕上加放偏光板，可以向观看者输送两幅偏振方向不同的两幅画面，当画面经过偏振眼睛时，由于偏振式眼睛的每只镜片只能接受一个偏振方向的画面，这样人的左右眼就能接收两组画面，再经过大脑合成立体影像。

 　 主动快门式3D技术，又叫时分法遮光技术或液晶分时技术，它主要是靠液晶眼睛来实现，通过眼镜的两个镜片开关，让左右眼分别看到左右各自的画面，从而实现3D立体效果。 

    据相关媒体报道，在2010年第三季度末，TCL、三星、索尼、海信、创维、长虹、海尔、LG、松下、夏普等众多品牌已在3D电视市场展开激烈竞争，目前市场上销售的3D电视产品型号已经达到30多个，其中主要包含主动快门式3D和偏光式3D两种。

    虽然3D电视已经成为厂商力推重点产品，但是受价格昂贵、节目源匮乏、健康问题的影响，3D电视的销量在2010年前两个季度中，表现并不如预期。不过到2010年第四季度，这一情况有了很大改观。目前，中央电视台和北京、上海、天津、广州等地方电视台都在酝酿3D频道。2011年，全球3D电影的制作数量将超过2010年的50多部，达到70部。

    与此同时，随着生产技术的成熟、产业链的完善以及产品竞争的加剧，预计2011年3D电视最终价格会降到城市小康居民可接受的程度。

    此外，在价格方面，3D电视作为彩电行业高端新产品，虽然在早期高成本导致价格高居不下，但是随着技术的日益成熟，在2010年第四季度，长虹上市了一款9999元的3D等离子电视，在“中秋、国庆”双节市场成为畅销型号，凸显出等离子技术在3D应用上的优势，3D等离子有望通过其性价比优势实现高增长。

    有专家预测，在2011年，3D电视将成为全球彩电市场关注的焦点，销售额比重可达到30%以上。

2010年智能电视引领智能时代新趋势

    毫无疑问，伴随着平板电视的加速发展，2010年智能电视已经逐步成为了彩电市场的核心主力。在2010年，包括康佳、海信、TCL、三星、LG等多家彩电厂商都纷纷推出了带有操作系统的智能电视。一时间，一股智能电视普及热潮随之而来。同时智能电视也成为了继iTV、LED、3D电视之后，内容更丰富、互动娱乐性更强的电视。

    相较于传统电视，智能电视具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，能通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，并可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性化需求。理想的智能电视可以实现无限内容无限应用，并通过特定的创新设计和用户关怀，依托最新的半导体、芯片和软件技术，从而具有进化、思维和融合等人文特征。

    据有关专家分析，随着智能电视的普及，在不久的将来，用户不仅可以对着电视机说话，告诉它想看什么，不论想看的东西是来自有线电视台、互联网电视提供商，还是个人的视频库，电视都能马上提供。同时还可以通过电视进行网络搜索、下载软件、视频通话、在线游戏、家庭安防等各种应用服务，过去传统电视存在的传播内容封闭、保存性较差、用户被动接受的情况将不复存在。

    目前，智能电视已经初步实现了网络搜索、下载软件、视频通话、在线游戏等多项功能。其中，康佳作为智能电视的领航者，在早期就提出内置开放式平台，并率先推出了新一代液晶电视---网锐LED智能电视，采用开放的中间件架构，在操作系统上层架构应用程序接口，可以通过公开的SDK软件开发工具包，为合作伙伴和开发爱好者提供完善的软件开发支持服务，让我们看到了一个完全自主的智能芯+平台化的智能电视。

    另外，海信作为中国最大的平板电视厂商，推出的智能电视应用自主研发的HiTVOS操作系统，配备多核高速处理芯片，能够实现各种应用软件的开发、上传和下载，用户可以随心搭建完全属于自己的个性化“电视频道”；通过内置的开放通用浏览器，用户可以快捷浏览任意喜欢的网站，是一款“可以点”、“可以传”、“可以联”、“可以玩”的智能电视。

    智能电视的兴起，已经将对彩电行业的内在发展轨迹和商业进程产生不可估量的深远影响，因此，国内外IT和彩电巨头如海信、TCL、海尔、三星等纷纷热跟，相继发力智能电视领域，并融入LED、3D等最新彩电技术，推出3D LED智能电视，虽然这一高技术含量的新型产品消费者还需要一个认知和了解的过程，但其通过技术应用升级和平台拓展带来全新的互动体验，必将推动智能电视成为未来1-2年新的市场热点。

2010年国产品牌平板电视需求份额占上风

    一直以来，国产彩电企业与外资彩电企业的竞争就从未间断过，2010年同样如此。据相关数据统计，2010年，国产彩电企业在家电下乡、以旧换新等政策引导下，三、四级平板电视市场开发力度较大，份额仍然具有明显优势，占到60%以上。

    奥维咨询发布研究报告称，在2010年四季度农村市场消费旺季以及家电下乡的带动，农村市场四季度平板电视销售规模首次超过城市市场，达到527万台，同比增幅预计达65%，超过整体国内市场的50%。

    部分业内专家认为，由于外资品牌的价格战，国产彩电企业在城市市场疲于应付，三四级市场和农村市场反而成为国产品牌的大后方。

    2010年初家电下乡招标彩电最高限价提升至7000元，42英寸以上的大尺寸液晶电视大量进入农村市场。全国性家电连锁与区域连锁都在加快三四级市场的布局，而国内品牌依靠在三四级市场多年的销售渠道、售后网点等强大的竞争力稳固了这一大后方。

    与此同时，随着城镇化进程的加快以及人们生活水平的大幅度提升，农村平板电视市场也呈现出向中高端发展的趋势。

    另外，2010年家电以旧换新政策的实施，不仅在原9个试点省市基础上增加19个实施省市，而且还延长了以旧换新的时间。目前实施的家电以旧换新补贴依然包括家电补贴、运费补贴以及拆解处理补贴三大补贴，补贴产品范围依然是电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑五类。

    而彩电作为家电领域的核心家电之一，在以旧换新中表现最为突出。随着近年来平板电视机价格也普遍下调，再加上家电以旧换新优惠政策的出台，消费者能以非常优惠的价格购买到平板电视。业内人士表示，国产彩电企业通过这一系列政策在2010年彻底实现了对外资品牌的翻盘。