2010年平板电视市场年度总结报告

    2010年堪称3D电视元年，当高端LED背光液晶电视逐渐平民化，3D电视则作为技术更加先进的高端差异化产品，已经开始引领彩电产品的发展趋势。

　　从技术层面来看，目前市面上主要包含了裸眼式3D、偏光式3D和主动快门式3D三大类。其中裸眼式3D主要可分为光屏障式、柱状透镜技术和指向光源三种。裸眼式3D技术最大的优势便是摆脱了眼镜的束缚，但是分辨率、可视角度和可视距离等方面还存在很多不足。技术上不成熟，目前市场上尚没有产品。

 　 偏光式3D是利用光线有“振动方向”的原理来分解原始图像的，通过在显示屏幕上加放偏光板，可以向观看者输送两幅偏振方向不同的两幅画面，当画面经过偏振眼睛时，由于偏振式眼睛的每只镜片只能接受一个偏振方向的画面，这样人的左右眼就能接收两组画面，再经过大脑合成立体影像。

 　 主动快门式3D技术，又叫时分法遮光技术或液晶分时技术，它主要是靠液晶眼睛来实现，通过眼镜的两个镜片开关，让左右眼分别看到左右各自的画面，从而实现3D立体效果。 

    据相关媒体报道，在2010年第三季度末，TCL、三星、索尼、海信、创维、长虹、海尔、LG、松下、夏普等众多品牌已在3D电视市场展开激烈竞争，目前市场上销售的3D电视产品型号已经达到30多个，其中主要包含主动快门式3D和偏光式3D两种。

    虽然3D电视已经成为厂商力推重点产品，但是受价格昂贵、节目源匮乏、健康问题的影响，3D电视的销量在2010年前两个季度中，表现并不如预期。不过到2010年第四季度，这一情况有了很大改观。目前，中央电视台和北京、上海、天津、广州等地方电视台都在酝酿3D频道。2011年，全球3D电影的制作数量将超过2010年的50多部，达到70部。

    与此同时，随着生产技术的成熟、产业链的完善以及产品竞争的加剧，预计2011年3D电视最终价格会降到城市小康居民可接受的程度。

    此外，在价格方面，3D电视作为彩电行业高端新产品，虽然在早期高成本导致价格高居不下，但是随着技术的日益成熟，在2010年第四季度，长虹上市了一款9999元的3D等离子电视，在“中秋、国庆”双节市场成为畅销型号，凸显出等离子技术在3D应用上的优势，3D等离子有望通过其性价比优势实现高增长。

    有专家预测，在2011年，3D电视将成为全球彩电市场关注的焦点，销售额比重可达到30%以上。