把脉2012年FPD产业景气！

    Displaybank：2011年的平板显示产业可用一句话概括：“比预期成长低迷”。

    长期以来LCD TV、LCD MNT、NB等应用在产量和市场上保持高速增长，引导着TFT LCD产业的成长。但随着渗透率达80%以上，TFT LCD产业已经进入成熟期。市场迫切需要新应用出现，2010年PID(Public Information Display)和Tablet PC开始受到关注，并持续高速增长。然而事实上，PID和Tablet PC的成长对于改变整体供过于求的供需状况力不从心，由此可以判断，产业不景气已经开始。

    预计2012年，大部分厂商对景气状况仍持保守态度，市场转亏为盈仍需时间。

    群智：产业亏损的根源在于产能过剩。按面积计算，过去5年里TFT LCD产能均保持20%~70%的同比增长率，2011年产能增长下降至10%以内。预计2012年随着国内产能增加，总体供应仍将同比增长10%以上。另一方面，面板厂将转移产能生产高附加值产品如PID显示上，以提升产品毛利空间。同时，业者仍需审慎评估新的投资计划，避免产业亏损持续加深，景气恶性循环继续走低。

    广东平板显示协会：受欧美市场不景气和全球金融萎缩影响，在一个中长期内平板显示行业景气难以回升。预计2012年和2011年价格走势趋同，不会上扬。明年的经济状况可能稍逊于今年，但这是正常现象，是产业周期性的体现，只是相对而言这次的周期变化比以往更激烈。同时，每一轮不景气都为产业带来整合机会：提升技术、降低成本、扩大规模。

    平板显示产业集高资金、高技术、高人才的特点于一身，中国企业在产业升级的过程中，无法凭藉一己之力发展起来，仍需政府大力支持。产业亏损带来的压力和不确定因素导致政府对后续项目的投入和规划更为谨慎，这对产业发展其实不利。产业的价值不能单凭眼前的状况、一时半刻的景气来判断，甚至因此产生动摇或者放弃。

    台湾电子设备协会(TEEIA)：2011年平板显示产业呈现出上半年热、下半年急冻的景况。产能过剩和欧债危机造成全球产业成长趋缓。但AMOLED、Flexible Display等新型显示技术已崭露头角，AMOLED更被视为平板显示产业的救星，成为各家厂商研发的重点。同时全球液晶电视的成长逐渐减缓，总出货量1.6亿台左右，渗透率已接近8成。未来除非有新的成长诱因，否则液晶电视的成长率将无法继续以往的水平。2012年，在全球各大面板厂都陷入巨亏的情况下，产能竞赛已经结束，取而代之的是发展独特性、技术性产品，低成本已经不再是唯一的考虑因素。

    面对不景气，厂商首要调整产品结构来降低市场冲击。2011年下半年以来，设备行业主要依靠触摸屏厂商扩厂订单的支持，但全球设备产业竞争越来越激烈，拥有优良服务与超高性价比的台湾设备与零组件，将逐渐受到日韩厂商的喜爱与采购，国际设备大厂的优势正逐渐流失。“不景气”将成台湾设备厂商趁势追击的良好机会。

    2012年景气回升还需依靠欧债危机解除、中国大陆由配角变成全世界消费主角。2012年上半年价格将跌至谷底，八月以后景气回稳，期间要经历一段徘徊期。

    FPDisplay 点评：

    景气一问，其实答案都是唯一，非比往年好即比往年坏，或者再加个折中点的选择：不好不坏、与往年持平。对于2012年平板显示行业的景气展望，各大厂商和研究机构看法基本一致，上半年在2011的阴影下，市场价格将跌至谷底，下半年触底反弹有所回升。

    然而，景气现象折射的是，也许是背后受影响的厂商对自身市场开发的不足、资源调配的不均、核心技术力量缺乏积累和储备，企业管理制度不完善，危机应对能力欠缺等一系列问题，进而延伸到产业链是否齐全，产业发展是否健康。以此为鉴，厂商能做的也许就是以自己为立足点，把问题各个击破，解决生存危机。一如诚志永华所言，企业必须具备造血功能，才能捉住机遇在景气到来之时赶上发展的列车。

    想要翱翔万里，就得活在当下。

    《平显时代》2012年1月，第88期，欢迎广大客户踊跃订阅、投稿、投放广告，谢谢您对本期杂志的厚爱！