索尼：扛着3D梦想 欲从夺平板王者宝座

　　在3D领域，索尼的竞争对手一个也不少。目前，在全球市场中占据50％以上份额的4大电视生产商（三星、LG、夏普、松下）都在大力推行3D技术，中国彩电厂家也已加入其中。三星的3D电视2月份全球上市，比索尼还早2个月。此时，索尼依然要面对三星的速度。

　　Displaysearch的统计数据显示，今年第二季度，三星在全球平板电视市场占有率达到了24.4% ，位列第一；LG则以14.1% 的市场占有率排名第二；索尼以12.8%位列第三位。值得庆幸的是，索尼是全球五大品牌当中较前季增长率最高的。索尼官方也称，该公司在全球LCD电视的销售的营收占有率，在一年之内就从LG电子手中重新取回世界第二的排名位置。　　

　　索尼中国区总裁永田晴康，他要在3D战略和现实的市场销量中把握平衡，完成索尼公司在中国市场上的目标

　　不过，索尼与三星之间的市场占有率差距，短时间很难拉平。另一项统计数据显示，三星3D电视机销量到上半年累计突破60万台后，7~8月份月均销量达20万台，由此在业界首次创下了“3D电视机销量突破百万”纪录。今年前7个月在美国3D电视机销售市场上，三星的市场份额高达88.3%。

　　三星的速度一向是其取胜市场的法宝，从等离子到液晶到OLED（新型有机显示）莫不如此。三星对下一代显示技术（OLED）的布局也早于其他对手。根据UBIndustryResearch调查,三星的OLED销售额在2009年已占到全球市场份额的73%。目前,三星旗下的行动显示公司（SMD）拥有全球最大的OLED面板生产线。该公司将于2011年5月量产5.5代主动式有机电激发光二极管(AMOLED)，2012年开始量产30英寸以上大尺寸AMOLED面板。

　　与三星清晰明确的OLED量产时间表相比，最早推出OLED电视的索尼公司却对下一步的量产计划绝口不提，这不免让人更加感觉索尼对3D过于孤注一掷。一旦三星迅速转身OLED产业，那么其他厂家也会紧随其后。据了解，LG已经宣布今年将量产20英寸OLED面板,而40英寸大屏幕OLED电视将于明年量产。到时，索尼该如何从3D抽身？

　　在CRT时代，索尼曾凭借名噪一时的“特丽珑”技术独领风骚，但平板电视的迅速普及，令其“特丽珑”技术顿时黯然失色，索尼也因此失去了全球电视老大的地位。索尼3D会否重蹈覆辙？

　　从液晶到LED电视，人们很容易理解，因为LED明显改善了画质。但人们很难轻易接受从LED到3D的过度，因为现在全球就只有七八个3D电视频道，中国到今年底才可能有一个（天津电视台打算试播）。在中国市场，LED电视正在飞速发展，上半年其出货量占总液晶电视出货量的25%左右，而3D电视只有0.5%左右。

　　“3D需要时间。” 永田晴康笑着说，“我们现在的投入，会在未来四五年后得到回报。”索尼公司自己似乎也意识到，在3D领域，存在理想与现实的差距。真正的市场操盘手，更加明白这一点。