高低有别，HIFI家用投影市场逐步形成

    正式HIFI投影机产品自身所拥有的这种不同“凡响”的“效果”、“体验”和“价值”，也决定了HIFI投影机市场必然是一个非常独特的领域。她就是投影机产业的“头牌”、“奢侈品”。

    高端家用投影机第一个显著的特点是，他可以实现媲美、甚至超过专业影院效果的大屏幕观赏感。这一点极度适合真正的电影迷朋友。针对这一点可以形成一个以电影效果为中心追求的市场。此外，高端家用投影机还是一种高端生活品味的象征，是主人身份和艺术修养的佐证，是生活中的奢侈品。这又可以形成奢侈品、高端消费和高端住宅装修三大独特的市场。

    此外，在高端家用投影机周边还必须拥有高端的线材、高端的屏幕幕布、高端的音响、高端的变形镜头、高端的播放器、高端的家庭影院设计和施工等一系列长尾产业。这些产业将和高端家用投影机自身一起构成整个HIFI投影市场板块。

    进入本世纪第一个10年的5年以来，国内高档住宅市场出现了前所未有的爆发式增长。有统计数据表明，中国即将进入成熟奢侈品消费者阶段，一部分先富起来的人已经成为高端消费市场的中流砥柱，年消费能力丝毫不亚于欧洲的世界大国的。经济的发展，也促成了人们消费观念的转变。尤其是富有阶层，对待财富的态度开始从积累，向投资和消费两极转移，逐步形成了崭新的对富有的理解方式，并推动了国内奢侈品消费市场的逐步壮大。

    如果说家用投影机近年来影响力的壮大为高端家用市场的形成和发展奠定了内部产业基础，那么国内奢侈品消费市场的成熟和高档住宅市场的发展，则为高端投影机产业的壮大提供了外部经济条件。高端家用投影机产品高附加值、高利润比的特点，将是高端投影机家用市场成为投影机产业近年来利润率都转之下中唯一的“金馍馍”。

    国内高端家用投影市场的发展

    2006年之前，国内投影机家用市场一直是一个“高端”关注度的市场。这一时期的投影机产品售价均较高，同时消费市场经济承受力也有限。以2005年和2010年比较，计算市场消费承受力和物价变化，主流家用投影机产品的市场均价差距将达到5倍以上。

    2007年，在娱乐投影机市场走俏的背景下，专业家庭影院机型产品的市场表现开始出现“普及化”的趋势。虽然这一时期，对于普通消费者依然存在普及的“雷声”很大，但是“降雨量”很少的问题。但是，廉价化的发展方向已经在投影机家用市场表露的非常明显。

    2007年年初，主流的720P机型，例如， BenQ PE7700（参考报价15500元）、爱普生EMP-TW600、三菱HC2000（参考报价19800元）等，这些产品和今天市场同类产品比较价格差距在3倍左右，市场售价几乎与目前市场主流的1080p投影机相当。这一时期支持高端投影机市场的主要产品时1080p产品。这类产品价格基本都在5万元以上，但是与国外市场高端领域更注重产品实际效果比较，此时的国内市场依然停留在以分辨率论高低的阶段。同时，市场专业高端投影产品机型非常之少。

    2008年，残酷的事实证明在高清当道的今天，480p投影机哪怕跌破万元也不足以担当起家用投影机普及的重任。爱普生EMP-TW20（参考价格9000元）、奥图码Movie Time DV10（参考价格9000元）这些机型并没有由于价格跌破万元而受到消费者的追捧。相反的是720p机型的降价和1080p机型的降价引起了普及市场的众多兴趣。在2009年，1080p机型一举突破万元大关，成为了家用投影机普及的真正先锋。也彻底打破了国内投影机市场，以分辨率分辨投影机家用产品市场定位高低的习惯。

    2008年，高端1080p投影机产品在国内市场的降价彻底打开了国内市场，普通家用产品与高端HIFI级别家用产品“有别发展”的大门。事实上，早在2007年，国外投影机市场1080p机型的普及化就已经非常明显，平达就已经看到了高端家用和普通家用的区别，开始拓展国内专业高端市场。

    2009年，国内全高清1080p投影机平民化进一步加剧，最低价格3LCD产品售价突破7000元，使得以分辨率论英雄的时代彻底结束。同时在大众市场，以sim2和丽讯为代表的两家企业对高端机型的推崇（虽然二者的主推产品还谈不上真正的HIFI级别），已经开始撬动真正的HIFI高端家用投影市场。