世界杯盛宴：投影机为盛宴主角初登场 由来已久世界杯营销

    四年一届的世界杯，带来观众和球迷的不仅是酣畅淋漓的赛事，更是华丽的视觉盛宴。尤其是今年的南非世界杯，最为与众不同的地方就在于其首次实现了3D转播。在体验过影片《阿凡达》所带来的3D狂潮之后，不难想象坐在电影院中身临其境般地参与到世界杯赛场上的激情感受。因此3D世界杯的概念在《阿凡达》下映到世界杯开幕前，如此长的时段内被一再爆炒，可惜的是，史无前例的3D世界杯和观众擦肩而过。

    6月25日，三星在北京某酒吧举办“我的三星，我的3D世界杯”活动，由于国内尚无3D电视转播信号，此次酒吧3D看球活动能够顺利进行，得益于三星3D电视独有的2D转3D功能。

    三星的世界杯3D计划其实早在4月7日的三星中国论坛时就埋下伏笔。今年，三星推出了囊括3D电视及AV设备的3D整合解决方案。产品种类包括全高清3D电视(LED、液晶电视与等离子电视)、3D蓝光播放器、3D眼镜与3D影碟等。而4月份，《阿凡达》早已下映，显然世界杯才是三星当初发布全系列3D产品的初衷。

    正是有了这样能够转换3D效果的产品出现，才让爽约的3D世界杯稍微没有那么遗憾。

    事实上，世界杯比赛正在如火如荼地进行着，而在足球场外也有一场激烈的竞争赛在上演，那就是3D世界杯的营销战。目前，包括三星、索尼、海信等中日韩彩电企业均已在南非等地上架销售和大力推广3D电视。

    索尼是国际足联的全球合作伙伴，在本届世界杯期间，双方合作进行3D转播。按照计划，国际足联将在5个比赛场地共计25场比赛中采用索尼专业3D摄像机拍摄并实现3D转播。在足球场外，索尼在南非、德国、法国、意大利、澳大利亚、巴西和墨西哥7个国家开办了多个3D展馆，为球迷提供3D体验，同时还将销售蓝光3D世界杯宣传片。

    而三星则是最早实现3D电视上架销售的彩电厂商。据三星方面表示，目前在全球3D电视市场的份额约为90%。三星当然不会放过世界杯这个绝好的推广机会。在国内，三星也邀请众多合作伙伴和媒体等体验包括世界杯开幕比赛、巴西VS葡萄牙等比赛在内的3D版本。据三星中国方面称，世界杯决赛也将组织类似的体验活动。

    中国的彩电品牌海信也加入了战局。据悉，海信3D电视除了在国内实现销售外，在南非也已上架。目前，南非市场只有三星、索尼和海信有3D电视上架。海信方面透露，在南非，前期15台海信55英寸3D电视已经预售完毕，目前已补充订单30台。

    据了解，众多企业工作人员表示，世界杯对3D电视起到推动作用。据悉，世界杯开始后，三星体验店的人流量上升了50%，工作日约为1350人至1550人，周末约为2000人。海信3D电视销售也超出预期，据透露，推向南非市场的首批55英寸3D电视很快销售一空，后来追加的订单也已预售完毕。

    此前曾经传闻中央电视台已购买了南非世界杯3D转播权，但据6月初全国媒体的统一报道，由于接收技术问题来不及解决，以及转播成本太高等原因，中国内地影院均放弃了3D转播世界杯比赛的尝试。而中央电视台体育频道负责人也证实，拥有两届世界杯转播权的央视将不会提供3D信号，“主要是技术上不过关，实际操作起来困难比较大。当初央视与国际足联的合约中购买的也仅仅是普通信号，并没有涉及3D信号”。

    同时，对于影院来说，添置转播设备要花14万到19万元，这些一次性的设备在世界杯结束后并不能继续得到利用，是得不偿失的举动。当然，如何保障观影厅内球迷的秩序也是一个考验。因此，影院方放弃3D直播世界杯也就可以理解了，中国观众要想到影院中体验立体世界杯，只有等到2014年的巴西世界杯了。

    移动终端跻身主流

    移动终端跻身主流移动互联网的鼎盛，让这届世界杯的眼球争夺必然加入了移动终端。一家中关村做手机的经销商告诉记者，“3G手机可以免费收看电视，不像传统手机那样上网再收流量费，而且携带便捷，可随时随地看球，这对他们这样的球迷来说很是吸引。”据了解，带有CMMB功能的手机最近卖得很好，因为它随时随地皆可看球，销量比以往有明显提高。有业内人士表示，手机电视无疑是今年世界杯的一大热点，而浏览新闻、拍照、听音乐、看视屏等手机传统功能，也将随着世界杯的开展而尽情发挥。球迷们对世界杯的歌曲、世界杯期间精彩片段，以及球星照片等内容的下载预计不会手软。另外世界杯手机网游也吸引了大批粉丝。

    随着2010年南非世界杯激烈开战，作为重磅广告投入的国内三大运营商--中国电信、中国移动、中国联通，三者之间的世界杯营销大战也开展地如火如荼，同时其截然不同的营销策略和定位也由此窥见一斑。

    2010年，中国电信继续在移动通讯领域进行发力，其重点打造的“天翼”3G业务的持续宣传力度由本届南非世界杯可见一斑。据了解，中国电信“天翼视讯”运用3G网络，重磅推出直播南非世界杯全程64场精彩赛事;同时，为南非世界杯专题特设五大精彩栏目，提供精彩赛事直播，精彩赛事回顾最新的足球比赛、热门球星的相关视频报道精选，还特别策划了“天翼宽带足球宝贝暨谁来解说世界杯”活动。

    而作为目前中国最大和拥有最广大用户的中国移动，在日韩和德国世界杯的广告投放为其“全球通”等品牌提供了有力推动。而在2010年南非世界杯的营销定位上，中国移动更多的是在具体业务上发力，并借助世界杯的影响力加强3G等新业务的宣传。

    据悉，中国移动12580业务针对南非世界杯推出超值旅游产品优惠活动;在飞信业务上策划了“优秀助威群组联盟评选”;手机游戏足球掌上游戏等提供众多由国际足联授权或以足球为主题的精品单机游戏。另一方面，手机电视、手机视频的全程直播世界杯比赛，提供明星球员访谈、精彩赛事集锦、赛间花絮、专业点评、独家深度报道等丰富的视频点播节目更是全方位覆盖，集中整合了中国移动3G业务新品的宣传。

    另外，众所周知，中国联通“沃”品牌的广告语为“联通3G精彩在沃”。自2010年南非世界杯开赛多日，中国联通在赛事中的的植入式广告--“中国联通的WO品牌为您带来世界杯的3G支持”、“联通现场，精彩在沃”等多次出现。同时，中国联通还将南非世界杯为契机，通过电视、平面、网络、户外等立体传播网络，传播“联通3G精彩在沃”的形象。

    三大运营商的世界杯之争才真正意味着移动终端已经开始跻身主流。