整合全社会的价值，与建碁谈数字标牌的发展

    2010年被誉为国内数字标牌产业的转折之年。业内人士纷纷认为，从这一年起，国内数字标牌产业将告别幼童阶段，而成长为一个成熟健壮的青年。数字标牌产业的成熟，不仅带给了人们更多关于美妙前景的遐想，也对行业内更多企业的生存模式提出了挑战。带着这样的问题，投影时代记者组走访了建碁，并与建碁多位领导深刻交换了意见。

    看未来，要走出狭隘的行业视角

    作为行业内知名的小型化电脑制造商，建碁一直是台湾IT创新产业的标志性企业之一。对于数字标牌产业的关注，建碁更是有着五六年以上的资历，称得上是行业内的元老了。

    与建碁自身的特点，以及台湾IT产业注重创新的传统价值，建碁始终将数字标牌产业看成是一个创新产业。这比大多数行业内企业还在讨论数字标牌到底是制造业还是服务业的观点更高一筹。

    建碁指出，麦当劳、肯德基是典型的“服务业”，但是其运营流程更形象的比喻则是“在消费者面前”制造，是将流水线搬到了消费者面前。在这个意义上，建碁认为简单的定义数字标牌产业、或者建碁在这个产业中的位置是制造还是服务是不科学的。

    这样的认识在建碁看来有些“中庸之道”的意思：有些人分析问题是看不清问题的本质的，什么都混为一谈；更有些高明的人虽然能够看清事物的本质，却习惯于对事物进行简单的归类，并将不同事物的本质割裂开来，各自装在笼子里面；但是世界的真实情况是，对于任意个体事物都无法完全割裂开来他和其他事物的关系和相似性，不存在独立的、而不和其他任何归属发生类似性的“事物本质”。

    站在这个中庸的立场上，建碁首先认为，数字标牌的播放机，既不是商用电脑、又不是工业电脑，而是兼具二者特点的产业电脑；数字告示产业既不能简单的理解为制造业、也不能规划成服务业，而将是二者有机结合，并分享领地的浑浊体；企业在这个产业中也不能独善其身，明确的说我就是制造、或者服务，而应该是产业内的有机联系中的一个价值分享节点。

    在建碁看来，中庸之道的理念是走出数字告示产业内一些狭隘的观点、狭隘的思想牢笼的良好工具，是应该拿出来和更多人士分享的“宇宙学”真谛。

    中庸为先，整合为上，数字告示是社会平台

    既然要谈中庸之道，那就首先不能为数字标牌本身画下牢笼。虽然目前行业内对数字告示的多种多样的应用猜想非常丰富，但是大体概括起来不外乎“广告”、“娱乐”两个类型。而娱乐的目的还是在于吸引人气、吸引广告。甚至一部分思想固步自封的人已经认为，广告是数字告示生命中最重要的东西，是唯一产生盈利的东西。对于这样的认识，建碁非常不赞同。

    建碁向我们解释道，数字标牌的展现形式主要是一块“屏幕”。这款屏幕虽然简单，虽然是平面的，但是上面却可以呈现出五彩斑斓的东西。因为屏幕后面有一个网络。互联网让全球变成了一个村落、一个简单的平面体，但是网络自身却是高度立体的，有着无限多重的维度，可以展示出社会生活更多的层面、更多的内涵。

    对数字标牌的产品的观点，一定要注意到网络这个立体的东西，可以整合进来整个社会的东西。这就像开车，你可以边开车边听音乐、聊天，而不必真正一心一意，大多数人完全是一心多用的。数字标牌也是这样。要看到它多重功能的方面，更要看到他联系纽带的方面。

    建碁形象的指出，数字标牌网络实际上具有一个“商圈”的特征。通过虚拟的网络可以将全球联系成一个简单的商圈，通过信息和知识的交换在上面展示任何实物对应的信息流通，而这些实物却未必“就在这里”。虚拟化的应用是网络纽带作用的主要体现。而通过不仅是一个两个商业区域的联网，而是涉及更多社会生活场所的联网组合，数字告示甚至会成为一个“社会化”的信息网络。

    互联网是以个体应用为基础的，它的应用端，与人交流的接口不具有开放性和社会性。传统电视台，TV虽然是面向公众24小时开放的，但是其内容却遭到了严格的控制，进入这个网络往往是普通人一生难以实现的梦想——所以超级女生之类的节目才会火爆。但是，数字标牌这个网络则不同：它兼具互联网在基础结构上的立体性、开放性，又具有TV的公众性和社会性。

    建碁认为，在这样一个属性的网络上，照搬传统的广告模式、TV模式、互联网模式都是在小看这个网络的价值，都是在认为割裂、切碎这个网络的本质，都是片面的不科学的认识。站在中庸之道的立场上，我们能够看到的数字告示的应用应该是对整个社会“公众性、公开信息流的有效整合”。这其中包含非隐私性的私对私、也包含公对公、私对公、公对私多种形式，是一个全新的应用。而把握这一行业本质的利剑就在于“中庸的哲学思维”。

    建碁指出，数字告示网络是一个高效的信息平台，能够“创造更精致的互相合作的社会跟工作机会的整合”。数字标牌将成为未来高效的信息社会必不可少的公众性交流工具。因此，如果要谈这个市场有多大，那么就是人类社会有多大，它就可能有多大。