夏普立体布局 欲做中国外资平板老大

    今年7月份，夏普中国区主管菅野信行高调宣布，夏普计划将其在中国液晶电视市场份额提升至10%以上，从而成为在华最大的液晶电视外企。

    据市场调研公司DisplaySearch发布的一季度统计报告，夏普一季度在中国液晶市场的份额为4.8%。在截止到明年三月的财年里，夏普计划在中国出货240万台液晶电视，同期中国液晶电视市场的出货总量将达3900万台，这意味着夏普在中国的份额将超过6%。

    据奥维资讯数据显示，夏普2010年上半年液晶电视零售量为85.7万台，仅为其出货目标的36%，要完成240万台的出货目标，其必然在下半年的国庆和元春旺季加大出货力度。

    面临三星、LG和索尼的多路夹击，夏普想要将其份额提升至10%以上，称霸中国外资平板市场，显然并不容易，这要求企业必须全方位立体布局，而夏普也确实在这样做。

    全产品线布局

    以四色、3D、LED电视做高端市场

    7月20日，夏普在上海举办了一场声势浩大的新闻发布会，会上夏普推出了新一代四原色液晶电视显示技术，并在国内推出了采用独有的“四色技术”并搭载了侧边式LED背光源的FF1系列液晶电视产品。

    据夏普公司方面介绍，所谓四色技术，即在传统的红绿蓝三原色的基础上增加了黄色，使色域变得空前广阔，颜色呈现更自然。传统的三原色面板由约620万个次像素组成，而四色技术面板则由约800万个次像素组成，次像素的数量是传统液晶面板的约1.3倍，因而色彩表现更精确。

    四色技术通过对人类色彩感知和现代视频信号的大量分析出发，将出现频率较高的黄色引入到液晶面板的物理层面，让出现了几十年的RGB三色液晶面板技术迎来了一次革命性的升级换代，将液晶电视的画质提升到了一个新的高度。

    据了解，FF1系列液晶电视目前拥有46英寸和52英寸两个物理规格，8月份就将在全国市场开始销售。不过它们的最终售价目前并未公布，只有等到正式上市我们才能知道。

    在LED背光源液晶电视领域，夏普很早就加大了普及力度，在09年年末第五届中国平板电视市场发展高层论坛上，夏普商贸中国区总裁新原伸一表示，2010年夏普将加大LED投入，将该产品在中国市场的占比提高至20%。

    据了解，目前夏普LED液晶电视在中国市场的占比为10%，其销售主要集中在北京、上海、广州及一些沿海城市。在2010年，夏普将拓宽销路，对三四级市场进行调研，同时启动新产品研发，借助家电下乡的契机打入中国农村市场。

    今年举行的第六届中国数字电视产业发展高峰论坛上，夏普喜获“2010年消费者最喜爱平板电视品牌”荣誉，这已是夏普连续第三次获得该奖项，充分表明夏普已经在中国消费者心目中树立起较好的品牌形象，也再一次诠释了“液晶之父”的王者风范。

    自2008年12月至今，夏普陆续推出了XS1系列、LE700系列及获得“2010年消费者最喜爱平板电视品牌”的LX710A系列产品。夏普此次同时获得“2010年LED电视产业推进奖”。

    在3D电视市场，夏普同样不会缺席。7月底在上海举行的发布会上，夏普中国高层还宣布，将会于十一之前在中国市场正式推出采用四色技术的LV系列3D电视。

    其实夏普在2010年6月份就已经在日本市场正推出4个尺寸的LV系列3D电视，其中最大60英寸产品预售价为60万日元（约为45000元人民币），最小尺寸的40英寸产品预售价为28万日元（约为20000元人民币）。

    夏普LV系列3D电视同样搭载了采用“UV²A”技术的X超晶面板以及夏普最新推出的四色技术，有助于显示更明亮更生动的色彩，也提供了更广泛的色域，同样在节能方面也具有较大的优势。

    在3D播放方面，夏普LV系列3D电视拥有2D转3D功能，当用户观看2D画面时，只需要按“3D”按钮，电视就会自动对场景进行分析，提供出拥有3D景深效果的影像，在目前3D片源相对缺乏的时期，此功能具有一定的实用性。

    夏普中国区主管菅野信行表示，会考虑将3D电视销量占比提高到总体销量的5%到10%。

    以CCFL液晶电视做低端市场

    今年6月份，日本夏普公司社长片山干雄在接受媒体采访时说，夏普将在中国推出低端液晶电视产品，以满足广大农村地区的需求。

    片山干雄表示，中国已经成为夏普的重点市场，为力争市场占有率第一，今后夏普将在开发液晶电视产品时执行“双重标准”，在继续开发高清晰高画质的高端机型的同时，推出符合中国家电下乡政策的低端机型。

    他强调，这些低端机型同样采用日本原产的液晶面板，只不过减少了部分功能，价格控制会在3500元以内。

    早在去年年底夏普就推出了大量的低端液晶电视新品，以寻求三四级和农村市场的突破。

    去年8月份，夏普第6代TFT-LCD生产线落户南京。到2011年3月份，夏普南京六代线将量产，以32、37英寸作为主要切割的产品将可以覆盖城市低端市场和农村主流市场，借助面板资源也将一定程度上降低南京夏普的生产成本。

    据了解，夏普在南京自2001年起开始液晶电视组装生产，2006年起，实现从液晶模组到液晶电视的一条龙生产。南京6代线的量产，则将推动夏普在中国构筑从研发液晶面板及模组生产，到液晶电视组装的垂直整合体系，更进一步降低液晶电视整机的生产成本。

    此外，据奥维资讯分析，作为发展趋势，2010年十一之后，LED产品在城市市场渗透率将有大幅度提升，各品牌也将完成其在LED产品线的全面布局。作为3S品牌中LED产品最少的品牌，夏普势必将在传统旺季前完成LED产品线布局。

    同时，结合夏普之前十一切换产品线的规律，在八九月份，夏普将上市至少2个系列的LED产品，3D产品也会同时上市，在销售策略上，夏普将以3D、四色电视作为高端形象产品，LED作为利润产品提升盈利，同时用现有CCFL低价冲击市场。