家用投影：从日系水货到台系低价

    2009年，国内投影机家用产品线市场迎来了水货终结者。包括明基、宏碁、奥图码、丽讯、三菱等投影机厂商纷纷推出10000元级别的1080p家用投影机产品，以价格上的绝对优势发起了对水货市场的全面整肃之战。

    水货产品最大的优势在于价格更低。这从水货产品多数是爱普生、三洋、松下等品牌的地段LCD机型可以印证。低端LCD机型，在08年及其以前一直在720p和1080p两大产品线上至少拥有50%的价格优势。如果计算了水货带来的“逃税”收益，那么，这些产品的价格就会在减少20%到30%以上。此外，高端市场无水货的现象也可以看作是水货横行主要是由于价格便宜的一个佐证。

    而09年下半年，超低价格的单片式DLP机型的出现，彻底打破了以往投影机家用市场3LCD机型价格最低，水货产品则更低的格局。以9999元的“致命”低价，单片式DLP 1080p投影机全新诠释了家用投影的“价值”体系。

    虽然，这些低价格产品在性能上难免有些缩水。但是消费者完全可以依靠更好的播放设备，例如高品质的BD产品和高清播放机来弥补一部分不足。而在播放设备上的投入的增加，一般远低于“更好一些”的投影机产品的价格增加。这也行成了万元1080p投影机一出，万元到两万元的价位产品成为了真正的鸡肋——高不成低不就的结局，只能是被大多数客户所抛弃。

    在低端家用投影机市场，万元1080p机型不仅抢占了传统的日系水货的阵地，同时也抢占了一部分娱乐投影市场。尤其是2010年，随着万元1080p投影价格进一步下降到8500元，甚至更低的水平，以往关注于4000-5000千元的娱乐投影机的消费者开始将其产品更新换代成1080p血统更为纯正的家用投影产品。

    万元家用投影机的胜利还是台系家用投影机厂商的胜利。依托DLP技术在低价市场上的优势，万元DLP 1080p投影机实际抢占的是传统3LCD水货投影机、日系低端家用投影机的天下。借此，国内家用投影机低端市场也彻底完成了从日系品牌主导的格局，向台系品牌主导的格局的转变。虽然这其中，爱普生也曾酝酿推出万元以下的3LCD 1080p投影机产品，但是无奈于日系品牌支持者寥寥无几，其他投影品牌已经投靠DLP阵营的市场，只能无果而终。

    在万元家用1080p投影机高呼胜利的同时，这一产品也为国内投影机家用市场带来了崭新的问题。那就是家用市场的平均利润水平的快速下滑。据预测，到2010年国内家用投影机市场的平均利润将不及2008年底的三分之一。这也是家用投影机价格战的必然结果之一，是台系品牌战胜日系品牌，DLP战胜3LCD必须付出的代价。

    万元1080p家用投影机产品利润的显著降低和效果上的瓶颈，进一步导致这一市场的销售渠道的变化。传统的家用投影机拥有IT卖场和专业家庭影院工程商两大销售渠道。但是，万元级别的1080p机型则几乎只剩下，“习惯了微薄利润”的IT渠道的坚持。专业家庭影院工程商基本均不将该产品列为“专业家用产品”。

    虽然万元1080p投影产品带给市场的变化不全是“令人欣喜”的信息，但是正式这一产品改变了多年来国内家用投影机低速增长的历史的事实不会改变。分析认为，这一产品将使未来几年之内国内家用市场保持50%左右的增幅，并在三年内使国内家用市场（含娱乐投影机）的销售规模走上20万台的大关。