后五一观察：平板电视市场凸显大尺寸LED主题

    互联网电视来势汹汹

    今年平板电视行业主推的另一个热点为互联网电视。年初的新品发布情况就体现出了这一明显趋势，包括康佳、TCL、海信、长虹、同方等品牌均推出了具备互联网功能的平板电视新品，康佳更表示，将逐步停产非网络非LED产品。而在五一期间，互联网电视也获得了不错的市场表现。

    据统计，五一期间平板电视热销产品中，互联网电视占整个销量的大部分市场份额。国产品牌的康佳、海信互联网电视更是销量稳居榜首。

    互联网电视的热销局面并非出乎意料。互联网电视几年前就已经向市场探路，部分品牌都有相关产品上市，但由于缺乏相应互联网视频播放牌照而普及进程屡屡受阻。年初，国家加快了三网融合进程，广电总局下发的《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两份文件显示，广电总局对互联网电视将采取“集成服务+内容服务”的管理模式，分别颁发两类牌照。

    目前国家广电总局已经向包括中国网络电视台（CNTV）、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司三家企业发放了首批互联网电视牌照。而各平板电视企业也纷纷借助合作的模式间接取得了合法的网络视频经营权，从而打通了互联网电视的关节。

    对于消费者而言，数年的积累已经为互联网电视赢得了颇高的认知度。互联网电视不仅能聊天、收菜、看视频，更可以便捷的方式获取海量资讯，变“看电视”为集合丰富互联网资源的应用平台。中国视像协会 秘书长白为民表示：“开放式平台移植进彩电是网络电视的一大革命性趋势，从苹果、Google、Inter等巨头的发展轨迹来看，平台竞争将成竞争根本。”

    事实上，互联网电视在2010年初就已经表现出了不可小觑的发展势头。奥维数据显示，去年全年，中国市场共销售网络电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。今年一季度，网络电视（iTV）的零售量占比为9.5%，零售额占比15.6%，国内品牌优势地位显著。

    业内人士预计，随着三网融合进程的加快，年内将有超过20%以上的平板电视具备网络功能，零售量将达777万台，增量将超685%，二季度零售规模将达到147万台。国内彩电市场的规模将从目前的4000万台提高到8000万台，其中互联网电视将成为彩电的主流产品。

    随着互联网电视功能的日益提升，以及价格的大幅度下调，将对普通平板电视造成相当大的冲击。而国产品牌凭借网络电视的优先布局和政策支持，将引领2010年互联网平板电视市场。