后五一观察：平板电视市场凸显大尺寸LED主题

    对国内市场而言，元春、五一、十一三大黄金周彩电销量占据全年销售的17%~24%，五一黄金周销量对下半年的平板电视市场又有着风向标的作用。尽管法定假期只有3天，然而早启动晚结束的促销策略却为今年的平板电视市场营造了一个“超长黄金周”。

    受到婚庆家装高峰、世博会同期召开、世界杯举行等因素的影响，彩电市场在五一黄金周出现继春节后的第二轮消费高潮，销售额也超过去年同期，创历史新高，仅国美一家五一期间彩电销售就比去年同期增长100%。从今年五一期间平板电视市场来看，未来国内平板电视市场总体趋势体现出以下几个特点：

    一、LED电视市场爆发

    今年五一黄金周各大平板电视厂商均唱响了LED主题。各彩电企业主推的团购产品和促销机型均集中在LED背光源电视（以下简称LED电视）。五一期间，32英寸LED跌破3500元，52英寸LED跌破1万5千元，LED电视价格下调，也进一步带动了LED电视乃至整个平板电视行业的销量。

    据统计，今年五一期间LED电视销售飙升，LED背光电视销量达到30%~40%，而传统CCFL冷光源的LCD液晶电视销量则下降到了50%左右，LED取代LCD的趋势已初见端倪。大中电器的数据显示，今年五一LED电视销售点占到50%左右。

    对于LED电视而言，也终于迎来了产业爆发期。经历了近两年的发展，LED电视在消费者中已经拥有了较高的认知度，LED背光源技术由于具备高对比度及优越的色彩表现，以及超薄、节能的优势而受到消费者的垂青。

    另一方面，随着LED背光技术的成熟以及配套行业的完善，上游面板配套逐渐完善，近年来中小尺寸机型增多，能够满足不同层次消费者的需求。

    相对于互联网、3D等新概念，LED背光技术更为成熟，因而也被各大平板电视厂商认定为今年五一促销的主力。相关数据表明，五一期间LED电视均价比春节期间下降幅度达到约10个百分点，其中，37英寸以下中小尺寸机型降幅最大，从而带动了整个平板电视市场的价格下调。

    综观国内平板电视市场，LED背光源凭借诸多优势，以及较高的市场认知度、技术成熟度，受到了国内消费市场的青睐，因此，未来LED背光将逐渐成为主流“标配”，进一步挤占传统LCD电视市场空间，各彩电厂商对LED电视的普及力度也将进一步加大。