后五一观察：平板电视市场凸显大尺寸LED主题

LED电视市场爆发

    对国内市场而言，元春、五一、十一三大黄金周彩电销量占据全年销售的17%~24%，五一黄金周销量对下半年的平板电视市场又有着风向标的作用。尽管法定假期只有3天，然而早启动晚结束的促销策略却为今年的平板电视市场营造了一个“超长黄金周”。

    受到婚庆家装高峰、世博会同期召开、世界杯举行等因素的影响，彩电市场在五一黄金周出现继春节后的第二轮消费高潮，销售额也超过去年同期，创历史新高，仅国美一家五一期间彩电销售就比去年同期增长100%。从今年五一期间平板电视市场来看，未来国内平板电视市场总体趋势体现出以下几个特点：

    一、

    今年五一黄金周各大平板电视厂商均唱响了LED主题。各彩电企业主推的团购产品和促销机型均集中在LED背光源电视（以下简称LED电视）。五一期间，32英寸LED跌破3500元，52英寸LED跌破1万5千元，LED电视价格下调，也进一步带动了LED电视乃至整个平板电视行业的销量。

    据统计，今年五一期间LED电视销售飙升，LED背光电视销量达到30%~40%，而传统CCFL冷光源的LCD液晶电视销量则下降到了50%左右，LED取代LCD的趋势已初见端倪。大中电器的数据显示，今年五一LED电视销售点占到50%左右。

    对于LED电视而言，也终于迎来了产业爆发期。经历了近两年的发展，LED电视在消费者中已经拥有了较高的认知度，LED背光源技术由于具备高对比度及优越的色彩表现，以及超薄、节能的优势而受到消费者的垂青。

    另一方面，随着LED背光技术的成熟以及配套行业的完善，上游面板配套逐渐完善，近年来中小尺寸机型增多，能够满足不同层次消费者的需求。

    相对于互联网、3D等新概念，LED背光技术更为成熟，因而也被各大平板电视厂商认定为今年五一促销的主力。相关数据表明，五一期间LED电视均价比春节期间下降幅度达到约10个百分点，其中，37英寸以下中小尺寸机型降幅最大，从而带动了整个平板电视市场的价格下调。

    综观国内平板电视市场，LED背光源凭借诸多优势，以及较高的市场认知度、技术成熟度，受到了国内消费市场的青睐，因此，未来LED背光将逐渐成为主流“标配”，进一步挤占传统LCD电视市场空间，各彩电厂商对LED电视的普及力度也将进一步加大。

大尺寸全高清热销

    二、

    除LED电视爆发之外，今年五一平板电视销售市场呈现的另一特点就是大尺寸平板电视呈现持续热销状态。数据表明，五一期间，国美卖场内42、47英寸等大尺寸平板彩电的销售额已占到彩电销售额的80%左右，销售额超过3亿元，是去年同期的1.3倍。

    而据国内家电购物网站统计，五一期间42英寸以上大尺寸平板电视销量占比大幅提升，增长势头强劲。

    业内人士介绍，2009年42英寸及以上大尺寸平板电视在平板电视整体销售额占比中尚不到40%。今年五一期间，42英寸及以上大尺寸平板销售额占比已大幅提升至近60%。其中，46、52英寸液晶电视增长势头最为迅猛，两者均实现了同比2-3倍以上增长。

    大尺寸平板电视的热销主要归因于价格下调的影响。随着生产工艺的成熟，大尺寸面板价格走低，带动整机价格下调。据了解，五一期间，部分46英寸平板电视售价已跌破5千元大关，部分52英寸机型跌破7千元，突破了消费者的心理价位。

    降价进一步缩小了部分大尺寸机型与中小尺寸机型的价格差，令大尺寸产品满足了多数消费者的“性价比”购机标准。此外，在国内品牌降价压力的推动下，外资品牌在价格方面也有所松动，五一期间，部分外资品牌46英寸机型价格也降到了6千元内。

    大尺寸平板热销还进一步加快了高清的普及。据了解，目前平板电视市场Full HD全高清渗透率已经超过了50%，而40英寸及以上的大尺寸产品中，全高清机型更是占到了90%以上。因此，随着价格逐步下调，40英寸以上大尺寸机型将逐渐成为平板电视市场主流，据业内人士预计，年底42英寸以上大尺寸机型将占到平板电视整体销售额的70%以上。同时全高清的普及率也将随之进一步增大。

互联网电视来势汹汹

    今年平板电视行业主推的另一个热点为互联网电视。年初的新品发布情况就体现出了这一明显趋势，包括康佳、TCL、海信、长虹、同方等品牌均推出了具备互联网功能的平板电视新品，康佳更表示，将逐步停产非网络非LED产品。而在五一期间，互联网电视也获得了不错的市场表现。

    据统计，五一期间平板电视热销产品中，互联网电视占整个销量的大部分市场份额。国产品牌的康佳、海信互联网电视更是销量稳居榜首。

    互联网电视的热销局面并非出乎意料。互联网电视几年前就已经向市场探路，部分品牌都有相关产品上市，但由于缺乏相应互联网视频播放牌照而普及进程屡屡受阻。年初，国家加快了三网融合进程，广电总局下发的《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两份文件显示，广电总局对互联网电视将采取“集成服务+内容服务”的管理模式，分别颁发两类牌照。

    目前国家广电总局已经向包括中国网络电视台（CNTV）、上海文广新闻传媒集团以及杭州华数传媒网络有限公司三家企业发放了首批互联网电视牌照。而各平板电视企业也纷纷借助合作的模式间接取得了合法的网络视频经营权，从而打通了互联网电视的关节。

    对于消费者而言，数年的积累已经为互联网电视赢得了颇高的认知度。互联网电视不仅能聊天、收菜、看视频，更可以便捷的方式获取海量资讯，变“看电视”为集合丰富互联网资源的应用平台。中国视像协会 秘书长白为民表示：“开放式平台移植进彩电是网络电视的一大革命性趋势，从苹果、Google、Inter等巨头的发展轨迹来看，平台竞争将成竞争根本。”

    事实上，互联网电视在2010年初就已经表现出了不可小觑的发展势头。奥维数据显示，去年全年，中国市场共销售网络电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。今年一季度，网络电视（iTV）的零售量占比为9.5%，零售额占比15.6%，国内品牌优势地位显著。

    业内人士预计，随着三网融合进程的加快，年内将有超过20%以上的平板电视具备网络功能，零售量将达777万台，增量将超685%，二季度零售规模将达到147万台。国内彩电市场的规模将从目前的4000万台提高到8000万台，其中互联网电视将成为彩电的主流产品。

    随着互联网电视功能的日益提升，以及价格的大幅度下调，将对普通平板电视造成相当大的冲击。而国产品牌凭借网络电视的优先布局和政策支持，将引领2010年互联网平板电视市场。