2010年投影机市场深度调查：市场格局大变

    2010年，注定对于投影机行业是激变的一年。哪怕最保守的市场调研机构都给出了今年市场容量破百万的预期。而曾经的市场老大东芝的退出，和国内某著名品牌的可能淡出，又为这一高增速的市场增加几分悬念，2010年，又有至少6家品牌提出超10万台的目标，市场明争暗斗，短兵相接，一触即发。

    在过去几年，平均年增长率超过20%的投影机市场，在2010年很有希望迎来一个值得纪念的日子。对于这一点，各大市场调研机构的预期出奇的一致：2010年，投影机在中国市场的销量将首次突破百万台大关，这表示，投影机这一产品在向着主流化的地位迈出坚实一步。

　　然而，此前的市场老大东芝的退出和最近某国内知名品牌的可能淡出，使市场空间充满了不可预期的弹性，今日的冠军是否能够保持明天的三甲，或者年底是否再有黑马异军突起都存在变数。但是，回过头来看，今年又不失为影响今后投影机市场格局最关键的一年。

　　市场格局大变

　　最近的投影机市场中，最劲爆的消息莫过于某国内知名品牌有可能退出投影机市场的传言。当然，曾经的老大尚且可以退出，任何传言在未被证实之前都存在无限可能。

　　要注意的是，该品牌在国内行业市场很有影响力，它一旦退出，必然会造成一系列连锁反应。除了行业市场遗留的用户将面临二次选择外。同时会导致用户端对于同类型的品牌作出负面反应。当初，东芝的退出实则对于市场层面对于日系品牌的信任有所减弱，从而导致2009年台系品牌的集体冒起。

　　所以，市场格局的激变其实已经在潜移默化中进行了。其实，从厂商的角度看，如果不是从内部战略的层面思考，投影机市场本身的期待值都是很高的。

　　毕竟在2010年，有一百万台以上的空间面临瓜分，在单机价值不菲，利润不错的投影机产品面前，谁也不肯轻易放弃这块蛋糕。

　　因此，各大品牌纷纷抛出“天量”销售目标。据权威调研机构给记者的数据显示，在2009年，销量在10万台以上的品牌有2家。但是，在今年初，至少有8家品牌的市场销量目标在10万台以上，可见在未来的市场销售台数的争夺将会非常激烈。

　　其中，尤以日立的18万台，和明基的15万台目标最为引人注目。明基中国营销总部总经理洪汉青表示，“投影机这个市场，前几名的差距并不大，可能第一名和第二名之差零点几个百分点，然后后面的差距也很小，这就表示，我们是有机会拿到第一名。”经过2009年打下很好的基础，洪汉青认为，15万台的销量目标“很实际，很靠谱”。

　　同样，NEC也提出了15万台的销售目标，国内品牌雅图也提出了14万台的目标。市场新军三星也出人意料的提出了10万台的销售目标。三星投影机产品经理项涛在面对记者如何看待三星今年10万的目标销售量时，表示没有什么是不可能的，他相信三星投影机的潜力很大，“十万台销量，是我们根据中国投影机市场的增长预期及三星投影机全线产品市场效果评估得来的，比较理性、科学，我们也将在产品、渠道、推广等层面给予充分的支撑。”

　　有趣的是，如果将各大品牌的目标销量求和，得到的数字不仅是突破了一百台，而且是远超一百万台的。这就表示，他们当中必然有一些品牌会掉队，当然也会有一些黑马会逐渐走进第一梯队。

　　比如，丽讯就是其中很有希望的一员。丽讯全球总经理康弘明表示，更希望品牌能够按部就班，“我们今年的目标是5万台，但是我更注重持续稳定的增长，我们做的是5年计划，明年就是7万台，希望在2013年，我们能够进入中国市场的前五名”。

　　但无论如何，今年却真的是短兵相接的一年。目前，中国投影机市场的主要参与者包括爱普生、日立、明基、索尼、松下、NEC、三菱、联想、奥图码、丽讯、雅图、宏碁、夏普、三星、富可视、优派、巴克、科视18家主流品牌在中国投影市场的份额比重较高，也是中国投影市场份额争夺战的重要参与者。

　　此外，中国市场还活跃着佳能、缔威、PD、JVC、3M、瑞诚、长虹、海尔、LG、戴尔、视丽、卡西欧、普乐士、平达、索拓、轰天炮等销量或少或多的投影品牌，这些品牌有些代表了投影机产业的新兴力量。