夹缝求生，打好差异牌高清播放机大有机会

    对于高清播放机产业创新能力不足的认知，在产业内并没有人表示反对。但是，更多的人确认为和彩电企业比较，高清播放机企业的实力并不足以在创新上做对等的较量。也就是说，即便高清播放机产业能够一直全心关注的关注于产品研发，今天依然回落后于彩电企业，依然不能摆脱“产业瓶颈”的束缚。

    这种论调的核心在于认为输掉比赛不是由于自己太弱、或者有失误，而是因为对手太强：具有明显的右倾投降主义的色彩，也是笔者所不能认可。

    笔者窃以为，高清播放机企业强调创新的关键是寻求市场差异化，尤其是要寻求和彩电产品比较的差异化。——如果在这个战场我不能 ，那么我就主动换一个战场空间，用运动的方式寻找适合于自己取胜的战场条件，然后在讲作战。

    彩电产品集成高清播放机功能的第一个优势是系统成本更低。但是恰恰就有高清播放机企业还以价格战为手段来争夺市场。彩电产品结成高清播放机功能的另一个优势是“体积空间小”。但是也有很多高清播放机企业还是要仿效彩电超薄化，拿小体积的产品来和彩电竞争。彩电产品集成高清播放功能的第三个优势是内容丰富度更高。但是高清播放机产业却偏偏不重视对国内正版内容商的支持，倒是支持一些国际内容商，一些国内不允许接入的内容服务。

    笔者认为，高清播放机产品在和彩电产品的竞争中一直没有找好自己的战场，所以才导致了消费者买了新电视就不在需要高清播放机产品的情况出现。高清播放机产品如果想绝地复生就必须在彩电产品的软肋上做文章、做创新，寻找市场突破的机会，寻找差异化的细分市场空间。

    彩电产品的最大特点是超薄。超薄的设计直接导致硬盘、光驱等存储设备不能被放进机身。而高清娱乐则需要海量存储能力的支持，加大高清播放机存储产品的价值突破必然能形成和彩电高清功能的差异化竞争。彩电产品兼容高清功能在画面性能上也不如高档高清播放机出色，以画面效果的优势，高清播放机也可以占领部分高端市场。彩电产品不断超薄化发展，音响效果越来越差，而高清播放机不需要超薄化发展，能够在音响效果上做文章，实现和音箱产品的集成化开发，也将是一个很好的市场方向。彩电产品的高清功能和网络功能依然过于单一，高清播放机也可以考虑采用上网本、智能手机平台，率先实现智能化功能，满足更多网络娱乐的需求，借此和彩电产品打出差异牌，赢得市场……

    如以上所列举，其实高清播放机产品的未来并非一片黑暗。问题的关键在于发展处与彩电产品已有功能不同、差异化、更先进的功能，满足消费者更多层次的需求，如果能够做大这一点，高清播放机市场则必然可以在逆境中浴火重生。