夹缝求生，打好差异牌高清播放机大有机会

    “国内市场低于预期，正在谋划海外市场”，与2009年金融危机之下众多外向型企业的“归国潮”不同，2010年高清播放机市场开始流行“出国潮”。

    三年之痒的低潮

    在结束了2008年和2009年高清播放机市场的高速增长之后，2010年，高清播放机市场不得不在崭新的竞争环境和政策措施下开始思考自身的出路。

    07年，高清播放机刚刚开始流行，以其能够流畅的播放高品质全高清内容的优势，高清播放机甚至挤进了最高端的家庭影院市场。2008年，以性能和效果优势为核心，高清播放机产业虽然规模依然渺小，但是7成以上的毛利率使其成为了整个IT产业最被看好的“希望之星”之一。

    不过好景不长，2009年高清播放机市场进入价格混战阶段。十八个月，产业利润下降超过七成。更为令人感到“沮丧”的是，平板电视厂商开始意识到高清播放和网络下载的商机，纷纷在彩电产品中集成进高清播放机的基本功能。这一趋势发展到2010年，多功能彩电产品已经在“功能性”上超越了传统高清播放机产品。

    面向家庭应用的高清播放机市场容量不会超过百万台；如果高清播放机在功能上与平板彩电比较处于劣势，则其将失去未来市场的绝大部分；仅剩下的“已经拥有非多种功能平板电视的客户需求”市场容量也不会高于500万台。

    高清播放机面临的问题不仅仅是市场容量的有限，更有网络下载监管力度加大，高清播放机大幅度以来的“盗版”下载产业链在2009年底土崩瓦解的“内容尴尬”。彩电产品的功能进入和网络下载内容监管的趋严成为了2010年高清播放机市场提前“入冬”，部分企业不得不将重心向国际市场转移的关键因素之一。

    缺乏创新才是问题之本

    表面看来政府对网络下载的严格监管和彩电厂商的错位竞争是高清播放机产业遭遇发展瓶颈的原因。但是将错误归结于外因的分析虽然有理有据，却不利于改善性的行动。更多的分析家依然认为，高清播放机市场出现的问题还需要在高清播放机产业自身上寻找本质性的原因。

    国家对网络下载内容的监管不仅影响高清播放机，同时更影响网络电视，而且对后者的影响更大。不过，网络电视产业却能通过上下游的协调、调整，迅速适应越发严格的政策环境。这种产业上下游的适应和整合能力恰恰是高清播放机产业缺乏的。

    另一方面，高清播放和网络内容支持家庭高清娱乐的概念最早是由高清播放机提出，而现在这个金矿却由彩电厂商来开采。为什么呢？因为彩电企业后来居上，不仅在产业链和内容链的整合上领先于高清播放机企业，就连产品基本功能上这些彩电企业也更为完善和先进。

    能够收看国家网络电视台，拥有正版内容上的合力支持，拥有娱乐游戏功能、KTV功能、教育功能，综合拥有成本更低，这些方面的优势使得彩电与高清播放机的错位竞争的结果已经显而易见。

    作为起家更早的高清播放机产业去埋怨彩电企业的创新能力和手下绝不留情是毫无道理的。更多的在于子07年到2010年这么长的时间内，高清播放机产品的创新速度太慢，甚至很大精力花在了本该迅速解决的格式兼容等基本问题上。对时间的浪费最终导致高清播放机产品优势的丧失，并成为该产业步入瓶颈期的根本原因。