功能电视：内容与平台之争

    网络电视、聊天电视、K歌电视、流媒体电视、蓝光电视、打印电视……在过去的5年时间里，国内彩电厂商带领着全球消费者认识了一个崭新的“彩电”产品形态：区别于简单的视听技术的创新，功能创新正在成为彩电产业发展的终极方向。

    TV 2.0的新卖点

    “彩电2.0”这是长虹在谈到这场彩电革命的时候最爱使用的词汇。“2010年春季新品，康佳彩电将全面实现开放平台下的网络功能”，这是继TCL、长虹之后第三个表示全面普及网络电视的彩电企业。“网络聊天将是10年彩电的主打功能”，新春伊始国内外市场创维、康佳、索尼、三星、同方等中多彩电厂商做出相似的表态……

    对于彩电产品这些年来的这些变化，TCL用“MITV”这个崭新的名词来形容，并指出彩电产品的功能正在经历一个由“被动的看”，到主动的“用”的转变。这种转变既包含了04年海尔率先提出的流媒体电视，更包含了今天市场广泛流行的网络电视。

    传统的彩电产品的功能主要体现在显示画面和声音回放两个方面，是一个功能简单、应用单一的“终端式”家电，在家庭中扮演者被动接受电视信号、碟机信号、DV信号等，并回放画面声音的任务。

    现在的电视则已经进化成一个在画面声音回放的基础上，融合了更多的职能功能的“中心式”家电。在家庭中，彩电成为家庭娱乐的主要中枢：传统电视信号、碟机信号、DV信号依然被接收，新兴的网络功能、通信功能、互动交互功能也被加入其中，而在未来更多的家庭市政应用、智能协同应用会进一步丰富彩电产品的“可用性”。

    无论是国内彩电企业还是国际巨头，都已经清醒的意识到，这样一个崭新的彩电时代的开始。为彩电产品配备更多的功能，正在成为今天彩电市场上“等同于”拥有更好的画质音质效果的“卖点”。

    全新商业模式的探索

    08年，海尔推出了“模卡电视”。通过将电视的特殊功能模块与电视机独立销售，实现了电视功能和新型功能的随意组合。消费者亦可以通过购买多块模卡，实现不同的电视功能。这是彩电产业第一次实现“彩电功能”的独立销售、独立“赚钱”。

    09年，国内彩电企业在以往突出彩电产品多样功能的基础上进一步创新出网络电视产品。在TCL网络电视问世之时，TCL甚至雄心壮志的表示，通过提供能容服务，彩电厂商可能在网络电视上发现一块“赚钱”的新大陆。此后，长虹也加入了TCL网络电视的内容平台。

    2010年3月，同方与国内最大的网络视频内容供应商，IPTV牌照的持有者这一的CNTV国家网络电视台建立了结盟关系。开始在同方自由的清华教育资源的基础上，为其网络电视寻找更多的内容支持点，并希望借助国家网络电视台的强大内容支持，构筑自己网络电视大厦的坚强根基。

    如果说网络电视内容平台的多样化选择只是企业策略的不同，那么康佳网络电视开放开发者SDK的策略则将是“智能手机软件商城”模式的典型复制。2010年1月，康佳宣布将其网络电视的功能开发基础平台SDK环境开放，并欢迎更多的软件开发商加入到为康佳网络电视新功能的开发中来。未来康佳则希望通过这种模式构建一个网络电视功能的“软件商城”与这些功能的开发者分成每款软件的销售收益。

    康佳的策略利于实现彩电产品功能的不断升级，并且具有明显的独立盈利可能，同时也是被智能手机行业证明了的切实可行的方案。同时与海尔的模卡电视有异曲同工之妙：同一台电视功能可以多样化、可以变化、可以更换。事实上，自从网络电视的升级功能推出之后，海尔“模卡“的模式已经被抛弃。