虎虎生威，春节彩电市场热点点评

    10年春节国内彩电市场的另一个特点是第二台电视的兴起。据统计，春节期间平板彩电的销售数量超一成来自“第二台”电视。第二台电视已经成为一线城市彩电市场重要的新兴增长点。

    第二台电视的需求多数来自于卧室娱乐市场和儿童电视市场，其中以卧室娱乐市场为主。据研究表明，国内北京上海等一线城市市场第二台电视按户渗透率已经超过25%，并将很快超过三分之一。同时，一线城市市场新房家电购买规划中，规划或者倾向于规划两台电视的家庭比例超过了四成。

    第二台电视的需求主要源于家庭具有多个不同的电视受众群体：基本上可以分为小孩、老人和中年人三个主要阶段。其中，小孩和另两个人群的观赏习惯具有显著区别。三个人群的收视平衡很难再一台电视机上做到。而彩电由是家庭娱乐主要的载体，随着32英寸等小尺寸液晶电视价格的下降和居民普遍消费水平的提高，第二台电视的流行是在必行。

    以欧美市场来看，第二台彩电甚至第三台彩电的渗透率都很高。大部分家庭具有两台以上的电视机，满足不同人群的消费需求。国内较发达地区、一线城市市场第二台电视的需求已经成为重要的消费购买力。

    春节彩电销售热，服务滞后

    虽然春节彩电销售旺季长达一个半月之久，其日均客流量往往无法和十一、五一黄金周相比，但是春节彩电热销的局面，依然引发了一系列的服务滞后问题。

    春节前期购买彩电的消费者多数希望能够用上新彩电观看当年的春晚。这无疑是对销售企业和流通企业的巨大压力。同时春节市场期间，部分售后部门外地员工需要回家过年，进一步加大了这期间的市场服务压力。

    彩电市场春节期间一般销售人员并不离岗，并且加班销售。但是送货人员和安装人员却又部分休假。加上同时选购产品的消费者较多，难免发生节前买彩电节后才能看的局面。

    外资彩电低价攻势，份额提升一成

    据统计数据表明，春节前期国内彩电市场，一、二线城市外资品牌和内资品牌的销售比例达到45%：55%；就全国市场而言外资品牌占有比例也提升到接近四成。这与09年全年外资彩电市场销售数量比例一直维持在三成多形成了鲜明对比。

    导致春节彩电市场外资品牌彩电市场份额上升的主要原因是外资彩电产品价格的下降。今年一月，索尼在国内市场先后推出三款售价在3000元以下的32英寸液晶电视，一举打破了索尼在超低价市场无所作为的局面。同时夏普和三星的LED电视在节前也拥有两成到四成的降幅，成为彩电市场价格下降最大的产品。

    在部分尺寸线上，外资品牌和内资品牌的价格差一度缩小到5%左右，外资品牌在主流价位市场形成了全线的价格覆盖。除了少数特价机型，国内彩电企业的产品很难获得千元以上的绝对价格优势。外资品牌凭借较好的品牌口碑和不断下降的价格，在春节彩电市场大战中扳回一成销售份额并不为奇。

    一年之计在于春。春节彩电市场通常被看成是全年彩电行业发展趋势的重要风向标。随着春节彩电促销大战的告罄，新一轮的春季新品之战即将上演。2010年注定将是彩电市场不平凡的一年。