虎虎生威，春节彩电市场热点点评

    10年春节市场彩电销量超过去年同期的两倍：来自国美苏宁等大型家电连锁卖场的消息表明，虎年春节，彩电市场的确“虎虎生威”。

    春节市场彩电销量大增

    据不完全统计，10年春节市场平板彩电销量超过09年同期的1.2倍，其中参与依旧换新的产品占整体市场数量超过三分之一，同时，一线城市市场近两成的销量来自“第二台电视”。平板彩电产品销量的剧增也带来了彩电市场整体销售额的增长，虽然彩电整体市场销量较去年同期出现微量下滑，但是销售额却有15%以上的提高，国内彩电市场正迎来一个发展的黄金时期。

    为了满足消费者春节期间彩电消费的需求，今年彩电商家也是花样辈出。除了以往的降价促销、送礼促销和积极的特价机备货外，彩电消费企业充分利用家电下乡和以旧换新两大政策支持，进一步压低消费者购买成本达一成以上。据统计表明，参与家电下乡或者以旧换新的32英寸液晶电视的价格，已经相当于同尺寸CRT电视流行时期，其产品价格的60%到70%。

    类似的价格调整也发生在更大尺寸的产品上，55英寸彩电突破7000元大关，50寸等离子只要5000元。大屏幕彩电正在充分满足着消费者对大客厅大娱乐的需求。

    高端产品走俏市场

    今年春节不仅彩电销售规模增长明显，高端产品的比例更是增长众多。其中，液晶电视在一线城市的渗透率持续稳定在97%以上，较去年增长15个百分点，同时在农村市场液晶电视等平板产品的渗透率也已经超过4成以上，成为农村彩电市场消费者的主力。

    在一二线城市市场，平板电视销售大尺寸化的趋势非常明显，40英寸级别产品占据了大部分购买比例。以往担当主角的32英寸液晶电视已经边缘化，32英寸等离子电视则彻底告别了市场。消费市场对大尺寸产品的热衷一方面得益于大尺寸产品价格的持续下降，另一方面也得益于消费需求对大尺寸、大画面娱乐的认可。

    在平板电视不断大尺寸化的同时，以网络电视和LED电视为代表的新型产品也广受欢迎。据统计，09年春节期间网络电视尚未出现，LED电视渗透率也不及一个百分点，而今年春节网络电视占据了平板电视总体销售数量的三分之一，LED电视的占有比例也接近一成。其市场增长非常明显。

    春节市场前期，国内主要彩电厂家纷纷在大尺寸液晶电视产品上做出停产非网络电视的决定，同时进一步加大了LED电视的降价力度。据研究表明，近一年来LED电视的平均降价幅度超过了6成，其中有三成是春节前期调整到位的，LED电视价格的迅速下降成为了LED电视快速普及的重要原因。