虎虎生威，春节彩电市场热点点评

春节市场彩电销量大增

    10年春节市场彩电销量超过去年同期的两倍：来自国美苏宁等大型家电连锁卖场的消息表明，虎年春节，彩电市场的确“虎虎生威”。

    据不完全统计，10年春节市场平板彩电销量超过09年同期的1.2倍，其中参与依旧换新的产品占整体市场数量超过三分之一，同时，一线城市市场近两成的销量来自“第二台电视”。平板彩电产品销量的剧增也带来了彩电市场整体销售额的增长，虽然彩电整体市场销量较去年同期出现微量下滑，但是销售额却有15%以上的提高，国内彩电市场正迎来一个发展的黄金时期。

    为了满足消费者春节期间彩电消费的需求，今年彩电商家也是花样辈出。除了以往的降价促销、送礼促销和积极的特价机备货外，彩电消费企业充分利用家电下乡和以旧换新两大政策支持，进一步压低消费者购买成本达一成以上。据统计表明，参与家电下乡或者以旧换新的32英寸液晶电视的价格，已经相当于同尺寸CRT电视流行时期，其产品价格的60%到70%。

    类似的价格调整也发生在更大尺寸的产品上，55英寸彩电突破7000元大关，50寸等离子只要5000元。大屏幕彩电正在充分满足着消费者对大客厅大娱乐的需求。

    高端产品走俏市场

    今年春节不仅彩电销售规模增长明显，高端产品的比例更是增长众多。其中，液晶电视在一线城市的渗透率持续稳定在97%以上，较去年增长15个百分点，同时在农村市场液晶电视等平板产品的渗透率也已经超过4成以上，成为农村彩电市场消费者的主力。

    在一二线城市市场，平板电视销售大尺寸化的趋势非常明显，40英寸级别产品占据了大部分购买比例。以往担当主角的32英寸液晶电视已经边缘化，32英寸等离子电视则彻底告别了市场。消费市场对大尺寸产品的热衷一方面得益于大尺寸产品价格的持续下降，另一方面也得益于消费需求对大尺寸、大画面娱乐的认可。

    在平板电视不断大尺寸化的同时，以网络电视和LED电视为代表的新型产品也广受欢迎。据统计，09年春节期间网络电视尚未出现，LED电视渗透率也不及一个百分点，而今年春节网络电视占据了平板电视总体销售数量的三分之一，LED电视的占有比例也接近一成。其市场增长非常明显。

    春节市场前期，国内主要彩电厂家纷纷在大尺寸液晶电视产品上做出停产非网络电视的决定，同时进一步加大了LED电视的降价力度。据研究表明，近一年来LED电视的平均降价幅度超过了6成，其中有三成是春节前期调整到位的，LED电视价格的迅速下降成为了LED电视快速普及的重要原因。

第二台电视开始兴起

    10年春节国内彩电市场的另一个特点是第二台电视的兴起。据统计，春节期间平板彩电的销售数量超一成来自“第二台”电视。第二台电视已经成为一线城市彩电市场重要的新兴增长点。

    第二台电视的需求多数来自于卧室娱乐市场和儿童电视市场，其中以卧室娱乐市场为主。据研究表明，国内北京上海等一线城市市场第二台电视按户渗透率已经超过25%，并将很快超过三分之一。同时，一线城市市场新房家电购买规划中，规划或者倾向于规划两台电视的家庭比例超过了四成。

    第二台电视的需求主要源于家庭具有多个不同的电视受众群体：基本上可以分为小孩、老人和中年人三个主要阶段。其中，小孩和另两个人群的观赏习惯具有显著区别。三个人群的收视平衡很难再一台电视机上做到。而彩电由是家庭娱乐主要的载体，随着32英寸等小尺寸液晶电视价格的下降和居民普遍消费水平的提高，第二台电视的流行是在必行。

    以欧美市场来看，第二台彩电甚至第三台彩电的渗透率都很高。大部分家庭具有两台以上的电视机，满足不同人群的消费需求。国内较发达地区、一线城市市场第二台电视的需求已经成为重要的消费购买力。

    春节彩电销售热，服务滞后

    虽然春节彩电销售旺季长达一个半月之久，其日均客流量往往无法和十一、五一黄金周相比，但是春节彩电热销的局面，依然引发了一系列的服务滞后问题。

    春节前期购买彩电的消费者多数希望能够用上新彩电观看当年的春晚。这无疑是对销售企业和流通企业的巨大压力。同时春节市场期间，部分售后部门外地员工需要回家过年，进一步加大了这期间的市场服务压力。

    彩电市场春节期间一般销售人员并不离岗，并且加班销售。但是送货人员和安装人员却又部分休假。加上同时选购产品的消费者较多，难免发生节前买彩电节后才能看的局面。

    外资彩电低价攻势，份额提升一成

    据统计数据表明，春节前期国内彩电市场，一、二线城市外资品牌和内资品牌的销售比例达到45%：55%；就全国市场而言外资品牌占有比例也提升到接近四成。这与09年全年外资彩电市场销售数量比例一直维持在三成多形成了鲜明对比。

    导致春节彩电市场外资品牌彩电市场份额上升的主要原因是外资彩电产品价格的下降。今年一月，索尼在国内市场先后推出三款售价在3000元以下的32英寸液晶电视，一举打破了索尼在超低价市场无所作为的局面。同时夏普和三星的LED电视在节前也拥有两成到四成的降幅，成为彩电市场价格下降最大的产品。

    在部分尺寸线上，外资品牌和内资品牌的价格差一度缩小到5%左右，外资品牌在主流价位市场形成了全线的价格覆盖。除了少数特价机型，国内彩电企业的产品很难获得千元以上的绝对价格优势。外资品牌凭借较好的品牌口碑和不断下降的价格，在春节彩电市场大战中扳回一成销售份额并不为奇。

    一年之计在于春。春节彩电市场通常被看成是全年彩电行业发展趋势的重要风向标。随着春节彩电促销大战的告罄，新一轮的春季新品之战即将上演。2010年注定将是彩电市场不平凡的一年。