2010年投影机市场年度盘点总结

    投影厂商群英竞技

    文化共享工程，作为国家“十一五”期间发展战略的重点部分，对推进社会主义新农村信息化建设，建设和谐社会主义社会意义重大。该工程主要通过互联网等现代信息流通渠道，凭借数字化技术，实现发达地区和欠发达地区的文化资源共享、城市地区与农村地区的文化资源共享、专业文化机构与普通百姓社区的文化资源共享。该工程的意义在于开创了一条不受空间因素影响的、跨地域的新兴的文化传播模式。是一项意义深远，功在千秋万代的惠民工程。投影机作为信息共享、文化共享的技术平台，以与文化产业融合为一个有机整体，实现共同成长。

    自从全国文化信息资源共享工程展开以来，该工程对数字视频设备的巨大需求就成了投影机市场保持持续增长的动力。据悉，在今年投影机市场中，出现众多厂商斩获此项工程，且都是千台单。另据有关信息表示，类似这样的大单招标今年还有数起之多。如此庞大的招标额度，自然会吸引众多行业内的知名厂家参与。包括宏碁、雅图、中光学、日立等品牌产品。

    面对每年下滑的投影机利润，国内投影市场表现出巨大的动荡。各品牌在今年年初制定的销售目标，要想在向来就竞争激烈的投影机市场，赢得更多的利润，政府采购市场成为了众多品牌争先垂涎的肥肉。

    政府采购行业，素来以要求苛刻、售后服务要求众多、产品竞价激烈和利润极低著称。由于近两年国家投入巨资开展的“文化共享工程”成为了投影机市场最稳固、最走俏的市场。这一市场不仅会为投影机厂商共享必要的利润，甚至成为表销量、正份额的决战战场。

    国内投影市场由于日系品牌的减少，给国内品牌和韩系品牌留下了许多机会。日系军团凭借着品牌、产业链和行业人脉的关系，一直占据国内投影机市场第一阵营的绝大部分位次，行业销售数量占有率远超过半数，销售额占比更是达到多一半。正是日系军团固有的大量份额，在日系企业纷纷大举调整市场策略的时候，为后进生留下了足够的伸展手脚的空间。

    例如，在多家知名投影机厂商参与的河北省文化共享工程项目招标工作中，中光学COSTAR凭借强大的产品研发实力和性价比优势，一举中标，斩获此四千余台大单。其中参与竞标的8家投标集成商、7个行业品牌无论品牌和质量都是行业内的“实力派”。作为常年在幕后给知名日系品牌做光学元件及投影机整机代工的大型光电企业，卓越的军工品质，以及领先行业的技术为中光学这位曾经的“幕后英雄”如今走上舞台，成功转型提供了牢固的实力保证。

    正是看到了这点，在今年投影机市场中，另主战场就是文化共享工程，众多品牌相继加入其中。他们只需要和省级政府打好交道，一个标单就可能拥有上万台的销量。这使简单的商务零售，甚至是大客户商务市场都无法比拟。