2011年数字告示产业发展趋势预测

    最近几年，数字告示产业已经成为我国发展最快的行业之一。但目前数字告示产业缺乏统一的开放的标准却成为影响产业发展的潜在因素，一些企业已经认识到建立数字告示产业开放性标准的重要，开始致力于数字标牌标准化建设之路。“标准化”将成为数字告示产业下一波增长的关键，已经成为业界共识。

    任何一个产业想做大做强，必须要求各个产业链共同合作，形成快速而紧密的配合，将产业以流水线的运作方式来运行，才能达到效率和利润的最大化，而完备的产业标准的形成，同时也就意味着行业的发展达到了巅峰期，成为了一个真正成熟的行业。

    国内数字标牌系统目前却是各个厂商各自为政的局面，市面上的产品还不具备良好的兼容性，各大互不相通的数字标牌网路，各搭配不同尺寸的显示屏幕，与不同性能的播放机，让全国甚至全球范围发布电子广告的困难度和成本居高不下，这严重阻碍了数字标牌的进一步高速发展。

    以美国为例，电子看板网路不下五十家传媒公司。若一品牌公司要发布全国性的电子广告，估计要制作不下二十种影片内容，需要与五十家传媒分别议定播放时程与签约，并处理每个月五十张帐单，并根据五十种播放记录进行效益分析。这样的复杂度让大型品牌迟迟无法将资源投入这个产业，而产业也因此停滞不前。

    但是如果采用通用的SIML协议后，客户则可以按需要采用不同的产品。在同一协议下的开放环境中，数字告示产业才能形成一个大市场、大产业，真正发展壮大。由此可见，标准的形成不应该是厂商博弈的结果，而是共赢的基础。国内领先厂商对数字标牌标准化的前瞻性认识让我们看到数字告示未来发展的更大希望，期望各个厂商、集成商、内容商联合尽快制定相应统一标准。

    在今年年初美国零售业联合会（NRF）一年一度的研讨和展览会上，微软公司宣布同Intel签订合作协议，并致力于向数字标牌产业推广标准化的数字管理平台。数字管理平台的标准化将非常有利于数字标牌产业的进一步发展，也会为用户带来更为便捷实用的解决方案，并让他们在最短的时间内获得更多的投资回报率。

    台湾唯一参与数字看板标准制订的绿创科技，以及长期推动电子数字看板产业发展的研华公司业在共同致力于数字看板规格的标准化，并与业界发起成立“数字内容标准委员会”(Digital Signage Standards Committee)，包括国际零售行销协会POPAI、数字看板系统和软件供货商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等数十家业界厂商。其实，绿创科技早在2009年的台北计算机展上就积极倡导数字告示标准化，并联合了友达、研华、台达电、晶达电子等公司，展出独具特色又响应开放式架构的数字标牌产品。