2011年数字告示产业发展趋势预测

最佳展示形式 3D数字标牌将进入高速发展期

    2010年是我国数字告示稳定、快速发展的一年，这一年数字告示产业出现了很多新技术的应用，比如3D、多点触摸等，那么在未来一年中，这些新技术是否会成为主流，2011年数字告示产业还将呈现出哪些发展趋势呢。

    自年初3D电影《阿凡达》上映，3D浪潮席卷全球所有的显示行业，数字标牌当然也不例外，根据IEK产业情报显示，3D立体数字标牌刚好可以符合一些广告效益的需求，消费者在短时间内被3D立体影像所吸引，了解广告的信息，业者也达到广告的效益。所以3D立体影像在推广的领域中，虽然数字标牌的装置量与电视、计算机的量来比较相对的少了很多，但在可以增加吸引消费者的前提下，3D已成为数字标牌产业热点之一。

    Provision Interactive曾对3D户外数字标牌广告效果进行测试，结果表明在户外数字市场中对市场具有潜在影响，该调查负责人表示，3D广告在过去90天时间里生成30-40%的销售提升，而在Phoenix的一个饭店品牌TGIF饭店使用3D数字标牌系统后有91%的销售收入提升。

    Provision还对Fred Myer公司在Portland Oregon地区的零售商店进行测试，结果发现销售提升高达43-47%。被测试的消费者纷纷表示他们很愿意在那些装有3D广告的饭店消费。除此之外，有61%的老顾客看过系统上的三维广告都会推荐别人观看TGIF饭店的广告，并参与到系统测试中来。

    产品方面，年初的美国消费电子展成为3D产品亮相的最大平台，Magnetic 3D公司在展会上发布了其2010年的新产品，包括多个机型的高解析度3D液晶显示器，显示尺寸从22到55英寸不等，可以用来做为户外显示、数字标牌系统的显示，另外，Magnetic 3D还展示了一种面向个体顾客的关联性数字管理工具，它经由特殊设计，可以对流媒体、3D内容进行更精确的定制设计，并能对3D内容的创建过程进行在线监控。

    在今年台北国际计算机展上，3D技术也成为众人瞩目的焦点，由工研院联合奇美、华映、东元、天瀚、达达、图诚、达信科技等7家厂商，结合从上游材料、零组件至终端应用等多项3D技术，成立3D立体影像主题馆，展出了最新的“3D互动触摸数字标牌系统”，为大家带来了视觉感官的新体验。

    知名数字标牌解决方案提供商建碁AOpen也曾在2010年上海数字标牌展上展出了3D立体裸眼显示器，这块42英寸的DSD42Y-3D立体裸眼显示器采用无风扇设计，配备有温度感应器，可保证长时间稳定运行。支持1080P全高清3D图像输出，并支持RS232遥控API应用。此外，这款显示器还符合RoHS环保标准，拥有5万小时使用寿命，可满足在数字告示领域长时间连续开机运转的使用需求。

    软件方面，Applied IDEAS曾公司在infocomm 2010展会上展出专为数字标牌运营商设计的用户可编辑3D内容的软件系统，可快捷创作3D内容。荷兰知名的3D媒体公司Zero Creative发布2D-to-3D数字转换服务，Zero Creative公司中转换数字服务分为三个等级，包括基础、高端和超高端三种档次。不论是何种转换技术，用户都能将所有2D数字视频内容转换为3D视频。

    可以说目前数字告示领域的3D应用，从产品到软件再到内容都已经有了很完善的解决方案，3D数字标牌其实也已经有很多实际应用的案例，比如部分麦当劳快餐店的3D数字标牌、儿童数字教育与娱乐产品供应商Smart Kids集团在美国步行街设立的3D户外数字标牌等。

    3D技术在数字标牌产业的出现可谓是具有里程碑式意义，目前，3D技术已经引起了数字业内的广泛关注，而多媒体产业当中诸多广告业者也都逐步意识到3D技术的优越性。CBS户外、N4D公司、Magnetic 3D公司以及众多显示厂商等都致力于3D数字显示应用的普及，毫无疑问3D数字标牌未来将进入快速发展阶段。

互动触摸技术或将成数字标牌显示屏标配

    互动触摸技术是一种新型的人机交互输入方式，与传统的键盘和鼠标输入方式相比，触摸屏输入更直观。配合识别软件，触摸屏还可以实现手写输入，当年iPhone就是凭借这一技术令Touch风靡全球。在数字告示领域，数字告示产品更大的屏幕不仅能给用户带来更大的自由度，同时也更容易实现更多功能和提升人性化的交互服务。

    从市场调研和改善客户体验的角度来讲，互动触摸系统拥有高的效率和更低的成本，互动数字标牌实时的信息统计的结果也更具有针对性、高效率和时效性的特点。对于如今快节奏的市场竞争而言，第一手反馈信息的价值难以估量，所以数字告示产品应用互动技术将更有市场，同时也更符合市场需求。

    触摸屏的功能发展由简及繁，最初的产品只支持最简单的操控，就是一个手指触摸屏幕上的一点来实现操控。以前，我们只能通过屏幕周边的机械按钮进行操控，单点触摸屏在此基础上实现了用户界面方面的一大进步。这种屏幕为用户界面带来两大好处，一是设备设计空间得到优化，特别有利于小型设备，因其能在同一区域内同时“安装”屏幕和按钮；二是由于按钮能绑定于操作系统中的任意应用，所以设备使用的“按钮”可以达到无限多个。

    尽管单点触摸屏和电阻式触摸屏技术极大的加强了人机互动，但其还是有两大缺点，一是电阻式技术依赖于触摸屏的物理运动，尽管影响不大，但经过正常的磨损老化后，性能就会下降；二是这种技术只支持单点触摸，也就是一次只能用一个手指在屏幕的某个区域做单一动作。

    而多点触摸，可以实现两个手指以上的操作，它进一步提升了触摸屏的可靠性和可用性，能满足多种特性丰富的应用需求。可靠性是指我们能以最高粒度准确捕获到屏幕上所有触点的原始数据，尽可能减少屏幕触点定位不准带来的混乱问题的能力。可用性是指众多功能强大的应用可在不同大小的屏幕上受益于双手或两个手指以上的屏幕操控的能力。3D互动游戏、键盘输入和地图操作等都是使用这种触摸屏功能的一些主要对象。

    就电子产品，特别是消费类产品而言，如何将用户复杂的控制动作转变为直观、便捷且可生产的体验，是用户界面设计面临的终极挑战。用户界面设计一方面要考虑到用户视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉等五种感官的需求，另一方面还要考虑到用户需求对器件或系统的影响。

    DisplaySearch的市场调查表明，预计2009年到2015年，触摸屏模块的收入会从37亿美元增加到超过90亿美元，相当于13.9%的复合年增长率（CAGR）。因此，触摸屏科技比笼统的显示器产业会有高出10倍的增长率。

    据iSuppli公司预测，在苹果公司iPhone热销及其精致的用户界面刺激下，2008到2012年全球触摸屏显示器模块出货量将增长一倍以上。iSuppli公司还预测，到2013年该市场将增长到8.33亿个，2008-2013年的复合年增长率为19.5%。预计2013年全球触摸屏模块销售额将从2008年的34亿美元上升到64亿美元，复合年增长率为13.7%。而触摸屏市场中有100多家供应商，300多家OEM/集成商和众多技术种类，互动触摸技术或成数字标牌显示屏标配。

数字标牌开放性标准将获更多厂商认可

    最近几年，数字告示产业已经成为我国发展最快的行业之一。但目前数字告示产业缺乏统一的开放的标准却成为影响产业发展的潜在因素，一些企业已经认识到建立数字告示产业开放性标准的重要，开始致力于数字标牌标准化建设之路。“标准化”将成为数字告示产业下一波增长的关键，已经成为业界共识。

    任何一个产业想做大做强，必须要求各个产业链共同合作，形成快速而紧密的配合，将产业以流水线的运作方式来运行，才能达到效率和利润的最大化，而完备的产业标准的形成，同时也就意味着行业的发展达到了巅峰期，成为了一个真正成熟的行业。

    国内数字标牌系统目前却是各个厂商各自为政的局面，市面上的产品还不具备良好的兼容性，各大互不相通的数字标牌网路，各搭配不同尺寸的显示屏幕，与不同性能的播放机，让全国甚至全球范围发布电子广告的困难度和成本居高不下，这严重阻碍了数字标牌的进一步高速发展。

    以美国为例，电子看板网路不下五十家传媒公司。若一品牌公司要发布全国性的电子广告，估计要制作不下二十种影片内容，需要与五十家传媒分别议定播放时程与签约，并处理每个月五十张帐单，并根据五十种播放记录进行效益分析。这样的复杂度让大型品牌迟迟无法将资源投入这个产业，而产业也因此停滞不前。

    但是如果采用通用的SIML协议后，客户则可以按需要采用不同的产品。在同一协议下的开放环境中，数字告示产业才能形成一个大市场、大产业，真正发展壮大。由此可见，标准的形成不应该是厂商博弈的结果，而是共赢的基础。国内领先厂商对数字标牌标准化的前瞻性认识让我们看到数字告示未来发展的更大希望，期望各个厂商、集成商、内容商联合尽快制定相应统一标准。

    在今年年初美国零售业联合会（NRF）一年一度的研讨和展览会上，微软公司宣布同Intel签订合作协议，并致力于向数字标牌产业推广标准化的数字管理平台。数字管理平台的标准化将非常有利于数字标牌产业的进一步发展，也会为用户带来更为便捷实用的解决方案，并让他们在最短的时间内获得更多的投资回报率。

    台湾唯一参与数字看板标准制订的绿创科技，以及长期推动电子数字看板产业发展的研华公司业在共同致力于数字看板规格的标准化，并与业界发起成立“数字内容标准委员会”(Digital Signage Standards Committee)，包括国际零售行销协会POPAI、数字看板系统和软件供货商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等数十家业界厂商。其实，绿创科技早在2009年的台北计算机展上就积极倡导数字告示标准化，并联合了友达、研华、台达电、晶达电子等公司，展出独具特色又响应开放式架构的数字标牌产品。

数字标牌产业高低端应用市场两极分化

    我国数字告示市场目前主要呈现出高低端应用市场两极分化的现象，一方面是以银行、酒店、政府机关等领域为代表的高端市场，这部分市场也是我过目前发展最为成熟的市场领域。另一方面是零售、餐饮等领域为代表的低端市场，这些领域目前的应用较少，但潜力巨大，是我国数字告示产业未来的增长点。

    在数字告示高端应用市场主要是以银行、酒店、机关以及一些指挥中心、调度中心等领域为代表，客户对产品的品质要求更高，对价格不太敏感，需求的是数字告示整体解决方案，更注重产品的稳定性、一体化等。这些市场的大环境与国外相似，因此复制了数字标牌在欧美市场的成功经验，成为我国数字标牌最为成熟的应用市场。

    针对这些市场的主要厂商主要有中科大洋、onelan、讯程等，中科大洋D3-Info.Net多媒体资讯平台，就是对一种集业界领先技术于一体，提供具有高品质、一体化、安全、高效的完整的解决方案。此外讯程新推出“魔镜”数字标牌显示屏，同样以优异的产品品质主打数字告示的高端应用领域。

    而在低端市场，客户对投入的关心程度，许多时候远比对产出的关心程度要高。系统成本、应用成本、维护成本、故障率，等一系列问题在国内市场都比在欧美市场更为“敏感”。众多厂商认为，虽然在大行业客户那里价格不是重要的问题，但是面向普及型的小客户，价格确实决定一款产品能否“卖出去”的根本之一。

    在低端市场的一些零售场所，甚至有一些客户的需求还仅仅停留在“灯箱式”的水平，这类店面集中的具有对设备的稳固性、傻瓜程度和成本性的敏感。对于这一市场并非没有打开局面的钥匙，关键是拥有适合的产品：稳固、易用和低成本的制造优势，将比复杂功能的开发对客户更具吸引力。不过这一市场的拓展附加值并不会很高，往往是国内品牌才会力争的战场。

    低端市场主要是指零售、餐馆等场所，我国的低端市场相比美国等数字告示应用成熟的国家，发展非常不平衡，目前还处于初级阶段，但未来潜力巨大，这已经得到了行业的广泛认可。目前低端市场的解决方案主要是单机版、网络版的广告机，主要讯程立即秀品牌、同辉室外机等。

    目前我国数字告示市场呈现出高低端应用市场的两极分化状态，同时在未来几年内这种状态还将持续，企业只有把握客户需求，找准企业定位，才能在数字告示产业未来竞争中立于不败之地。