康佳09年秋季液晶新品发布会领导讲话

康佳集团多媒体营销事业部副总裁 林洪藩

林洪藩：以极致产品巩固电视家庭第一终端地位

    尊敬的各位领导、各位来宾，经销商伙伴以及新闻媒体的朋友们：

    大家好！

    首先，我谨代表康佳电视人、代表e-LED88、e-NET86新品研发及推广团队感谢各位光临本次发布会，感谢各位对康佳多媒体的一贯支持与关注！

    正如穆总所言，国内彩电行业正在进入新一轮的产业升级，这无论是对康佳自身，还是对其他的本土品牌，都将面临全新的市场机遇。

    与过往不同的是，这一轮新的产业升级，席卷了从制造端到消费层的整个市场，是一次贯通了整个产业链的行业变革。技术单点的竞争时代已经过去，以产业整合力为核心的竞争正在拉开帷幕！

    具体而言，从产业层面来看，随着本土品牌模组生产线的陆续投产，康佳等领导企业将进一步掌握上游话语权；从产品层面来看，本土品牌依然在洞察并满足消费需求方面，拥有绝对优势；从竞争层面来看，我们同样在营销创新与渠道布局上占据主导地位。

    基于以上三个层面的竞争优势，我们都将比以往更具有十足的底气，去迎接具有历史意义的产业新拐点！

    国内平板行业的发展已经进入第七个年头。近年来，在消费趋势和周边产业的带动下，平板产品越来越呈现多极化的发展趋势，4C融合态势进一步明朗化，我们也看到众多的品牌陆续推出了基于娱乐或上网功能的平板电视。

    立足于康佳自身，我们应当如何应对当前的多元化趋势？我可以用一句话来概括，那就是——康佳仍以画质追求为根本，同时以集大成的功能创新来满足需求。这是紧扣当前产业升级方向与消费需求创新这两大主旋律的产品发展战略。通过这一战略的贯彻，我们的目标同样用一句话来概括——回归平板电视本质，巩固家庭第一终端地位！

    今天，就在我们康佳集团的大本营，各位将见证到康佳全新的跨代高端精品——e-LED88系列和e-Net86系列。为什么是跨代的产品？因为这两大系列产品是康佳在LED与互联网方向的首款作品，也是康佳最新打造的、问鼎高端市场的集大成产品。

    其中e-LED88系列，传承了康佳一贯以画质为主诉求的优势，也应该是目前市场上功能最齐全的LED电视。该系列产品，可以用几个方面的“极致”来概括：

    一、画质的极致。康佳在e-LED88系列上首次植入色轮技术。这是专门针对LED背光显示的色域增强技术，其运算采样数据正是以NCS多年的样本量为基础，因而该新品在色彩表现上可以精准到每一个像素点，系统革新了高清图像、运动图像、色彩图像的显示效果，实现真正的全程广色域，代表着目前业界画质的最高水平, 也为进入e时代的LED电视树立了新的行业标杆。刚才与全球顶级色彩研究机构NCS的战略牵手，代表着未来康佳将以联合实验室为基础，在画质的研究领域进一步深入发展。

    二、时尚的极致。e-LED88系列延续了康佳平板电视一贯的创新理念和超薄传统。得益于精选的侧光LED液晶屏，e-LED88最薄处仅有1.99CM，如羽线般再次创造了国产平板超薄新记录。同时，e-LED88系列还采用了水晶悬浮造型和四重注塑工艺，外观整体风格简约大气。除了在外观上做足功夫外，其内部设计也堪称极致，是内外兼修的尚品。

    三、网络功能的极致。 e-LED88、e-NET86系列的网络畅享功能在同行中也是出类拔萃的。它囊括了“资讯、娱乐、互动”三大方向，首创靓照吧功能，可以通过网络实现视像远程共享、照片浏览等功能，“天涯咫尺”，与亲朋好友共享高清娱乐生活，在液晶电视上首次实现家庭互联。

    四、节能的极致。e-LED88系列传承了康佳在绿色环保方面的深厚积淀。新品采用LED高效率背光源。LED在背光源方面相较于CCFL在节能方面优势明显，一般的CCFL光效为60到80流明/瓦，LED光效可达200流明/瓦以上，目前用于液晶电视背光的LED光效可以做到90到100流明/瓦左右。除了背光源的高光效外，e-LED88系列发展了康佳智控节能的优势技术，采用低功耗芯片，改进了智能信号处理等技术，使得主芯片在低能耗下高效率运行，直接降低了平板电视的使用功耗。同时，还通过对所输入图像信号的亮度进行实时分析，实时调节背光亮度以降低功耗。

    此款e-LED88同比普通的液晶电视节能超过62%，而且还有效延长电视的使用寿命，最长可达10万小时。

    通过顶级产品系列的推出，我们非常有信心打赢国庆与元春之战，实现康佳与上游合作伙伴、经销商朋友的互利多赢。

    以上这些只是康佳多媒体LED战略布局的第一步。下一步，我们将从产品、价格以及营销等方面同时发力，形成系统合力，全面布局LED产品线，担当推动LED产品普及的先锋。

    在产品层面，我们将在LED普及战略的统筹下，坚持双线作战。一方面坚持产品差异化策略。我们将充分针对细分市场，实行点对点的产品策略。从追求画质色彩、个性时尚，多元功能组合的客厅、卧室市场，到互动的多媒体数字家庭娱乐中心，都将有所动作，以满足不同层次的消费者需求。

    我们还将深化与上游厂商、NCS等专业机构的深度合作，不断推出更高清晰度与对比度、更炫丽色彩、更具人性化操作的高性价比产品，带给消费者更多的附加值。

    在坚持差异化的精品策略同时，我们还将积极营造“成本洼地”，以创新手段进行低成本设计。一旦时机成熟，借助于从研发端到制造端的整合优势，我们将率先突破主流规格关键价位，扫除LED普及的价格屏障，促成销售的爆炸性增长，使LED TV能够进入更多的大众消费者家庭。

    在营销层面上，我们将尊重个体消费需求的多极化选择，借助消费者喜闻乐见的娱乐化沟通平台，实施互动体验、个性娱乐的互动娱乐营销新模式，在市场上掀起一系列的LED平板普及风暴，推广康佳的优势产品，颠覆现有市场格局。

    我们认为，平板竞争正在进入一个新阶段，未来的竞争将是以产品竞争为先导。我们将坚持“价值营销、精品制胜”的发展战略，推出更多技术领先、功能领先、造型领先的平板精品，持续引领平板电视市场潮流。

    在华诞六十、举国同庆之际，康佳e-LED88、e-Net86系列的上市，是给共和国生日的献礼，是为中国消费者呈献的独一无二的视觉盛宴！我们相信，康佳e-LED88电视以及由其领衔的互联LED电视将巩固电视作为家庭第一终端的地位。

    今天，非常荣幸能与各位领导、嘉宾、经销商伙伴以及新闻媒体朋友们，共同见证康佳国庆新品发布，并分享康佳平板最新的发展思路。我们坚信，我们共同的努力，将给中国平板产业带来全新的发展动力，推动产业不断进步，再创新的高峰！

    谢谢大家！