康佳集团股份有限公司总裁 陈跃华
尊敬的各位领导、各位来宾、女士们、先生们:
大家下午好!
首先请允许我代表康佳集团对你们的到来表示最热烈的欢迎,对长期支持和关心康佳发展的各位领导和朋友们,致以最诚挚的感谢!
今天对于康佳集团和中国彩电产业来讲是一个具有里程碑意义的一天,在这里中国首台具有家庭互联功能的LED电视——康佳e-LED88系列产品,以及e-NET86系列网络电视即将隆重面市。
首先我向在座各位通报一个喜讯,截至上周六的公司销售数据,今年3月份康佳在水立方发布的节能•运动高清液晶i-sport80系列已经实现销售50万台,这是康佳单品销售的最好成绩。在这一产品的带动下,康佳上半年平板电视销量与去年同期相比增长181.93%,大大高于行业自身80%增长的速度,跑赢了大盘。这些成绩的取得,一方面得益于康佳推出了符合消费趋势和消费者利益息息相关的节能液晶电视,继续坚守消费者利益守望人的角色,另一方面,得益于国家政策的拉动。2009年,国家在继续加大推广落实“家电下乡”力度的同时,相继推出“节能惠民工程”、“以旧换新” 拉动内需政策措施。这些举措改变了消费者购买行为和家电企业的销售模式,带来竞争格局的改变。
康佳近三十年的发展历程,是改革开放以来中国彩电业发展的一个缩影。在彩管电视时代即上世纪八、九十年代,中国企业打造了从彩管到整机的完整齐全的产业链,形成了强大的成本优势,占居了国内80%以上的市场份额;在国际市场上也是攻城略地、颇有斩获。
2009年,随着消费需求更趋向多元化、电子产品数字化、网络化、4C融合、三网融合的趋势越来越明显,融合创新型产品受到消费者的更多青睐。 与此同时,在上游技术和终端市场的双重作用下,高效率背光源的使用从今年夏季开始在国内平板市场获得了较高的关注度。有资料显示,近年国内LED产业每年均以30%以上速度快速发展。LED在背光源的使用,以及网络在应用功能方面的发展,都将成为平板电视发展的趋势,LED+网络技术正成为带动平板电视产业升级的新引擎。
今天,我们邀请各位来见证的是业内一款顶级的液晶电视的诞生,它集“LED、超薄、网络、节能、地面数字”于一体,是2009年液晶电视市场的全能王;今天,我们邀请各位来见证的更是一场开幕式,我们将吹响LED电视普及运动的号角,康佳将全面布局LED产品线,并将网络功能作为未来康佳产品的标配。这是康佳作为彩电整机企业应对液晶时代的重大战略性布局,是落实温总理重托、“用创新赢得尊严”的重要举措。
在即将到来的国庆60周年前夕,康佳e-LED88将成为中国60年来科技发展与创新的一个见证与成果,也是康佳集团为60年国庆盛典的献礼之作。
我们坚信,如同在彩管时代一样,依靠中国人的勤劳和智慧,中国企业又将建立起强大的成本优势,在液晶电视时代重铸辉煌!我们坚信,在我们的共同努力下,我们将能够圆满实现预期目标,创造更加美好产业未来,在此也衷心地期望能够与各位共同分享事业的精彩以及成功的喜悦!
最后,再次感谢各位的到来,希望今天的活动,给大家留下一段美好的记忆!谢谢!
中国电子商会秘书长 陆刃波
4C融合 从LED开始
女士们、先生们、朋友们:
大家好!
今天,非常高兴参加康佳国庆新品发布会活动,我谨代表中国电子商会向康佳集团表示祝贺,并预祝本次活动圆满成功!
2009年的消费电子市场,网络互联、4C融合等这些产品和概念也越来越被大家熟知,未来电视走向也会向着超薄、LED背光、新型显示材料等方向发展,特别是4C融合和超薄LED是当今彩电产业两个重要的发展趋势。
正如刚才陈总所提到的,康佳e-LED电视的推出顺应了彩电产业发展的新趋势,也同时开启了产业的LED新时代。随着 LED背光源技术已经逐步成熟,LED液晶电视蓄势待发,大规模进军中国液晶电视市场的时机已经到来。但目前在中国家电市场,LED产品均以洋品牌为主,今天,康佳e-LED电视的问世,将在打破外资品牌独占天下的同时,为中国彩电产业开启一个崭新的纪元。
另一方面,网络互联是电视产业的发展方向。随着宽带通信网、数字电视网和下一代互联网的快速发展,从产业趋势上要求各相关方推动各网络间的互联互通,业务运用上互相渗透。三网融合作为我国重点鼓励的产业发展方向,已经连续三次写在国家“九五”、“十五”、“十一五”规划中,今年国务院的政府工作报告也明确提出了要加快推进三网融合进程。当前我国有线电视网互联网接入业务、IPTV业务用户、手机电视用户正在快速扩张。电视的网络互联正是这种技术趋势的典型应用之一。电视的网络互联是电视媒体和网络媒体融合的一个产物。电视连接互联网后仍然保留了电视的界面和功能,操作不是鼠标而是摇控器,界面不是文字而是图形。从发展趋势来看,彩电将成为家庭多媒体信息中心,电视必将成为广播电视发展中的重要组成部成为三网融合的重要载体之一。
4C融合和超薄LED已经成为当今彩电工业两个重要的发展趋势,今天康佳康佳e-LED电视的问世正是将这两大趋势合二为一,充分把握了产业发展的脉搏,显示出企业高度的前瞻性战略眼光。我希望康佳能够再接再厉,通过不断创新,引领整个彩电产业迈进一个辉煌的新时代!谢谢!
康佳集团多媒体营销事业部总裁 穆刚
穆刚:厚积薄发者强 善集大成者赢
尊敬的各位领导、各位嘉宾,经销商朋友们、新闻媒体的朋友们:
大家下午好!
首先,我谨代表康佳集团多媒体营销事业部,衷心感谢各位莅临此次“炫薄•e彩•新纪元”新品发布会,感谢大家对康佳和康佳多媒体一如既往的关注和支持。谢谢你们!
今天是2009年9月9日,我们选择今天发布我们的新品,喻意长长久久——康佳基业长青,中国彩电业的创新发展生生不息,我们伟大的祖国繁荣富强、天长地久。
正如我们的陈总所说,今天我们汇聚一堂,不仅要见证康佳两款新液晶电视的诞生,更是要见证中国彩电历史上的一次产业变革、产业升级的正式启动。
在此之前,不少媒体朋友问过我,外资品牌都相继推出了LED液晶产品,康佳会不会做LED?什么时候上市?我想,今天,我们的发布会此刻已经确切地告诉在座各位,康佳在彩电产业和技术上厚积薄发,不仅已经推出全系列LED液晶电视决胜高端,更综合市场主流的应用功能优势技术,创造性的实现“家庭互联”,要以集大成姿态成为LED+网络+家庭互联液晶的领导者!
每一次全球经济的大动荡,都伴随着一个大国的崛起;每一次产业升级和结构调整,必然牵动市场竞争格局,带来品牌崛起新契机。面对激烈的市场竞争,面对重要的产业升级,康佳有着十足的信心与底气,承担引领变革的使命,力求在产业升级中崛起。
下面,我将从以下三个方面进行阐述:
首先,我们认为,除了技术积累和创新,踩准市场节奏和产业节点也至关重要,而当前正是LED液晶电视的最佳切入时机。
关注康佳的人都知道,早在CRT彩电时代,康佳一直是国内彩电业的创新者和领导者,从大屏幕彩霸到七彩小画仙、从镜面电视到超级电视、从逐行柔性电视到超薄短管电视,每一步都是领先的脚步;进入液晶电视时代,尤其是近几年,在标清、高清到全高清(FHD),60Hz到120Hz、240Hz不断升级的过程中,康佳人都留下深深的脚印;从07年的i-sport36、30系列,08年的奥运 i-sport08、68系列,到09年的节能i-sport80、81系列,不断推陈出新,创造并深化运动高清内涵;可以说每一个系列的推出都创造一个时代。
进入2009年,平板电视的发展、替代加速,不仅销量超过了CRT电视,而且整个平板产业链的变革速度在加快;尤其众多厂商已经在LED背光源产业上投入了越来越多资源之后,以产品落地兑现利润的需求变得十分迫切。我们也看到个别的品牌从去年开始就陆续加大市场投入,一味想把LED产品、网络产品普及给消费者。但是,产品成熟度与超高定价并没有跟上推广的节奏,这让不少前期投入的品牌大多无法上量形成规模化效应。
新产品品类的真正普及,正是取决于以上两个指标,产品成熟度和价格竞争力。我们认为,对平板企业而言,把握趋势的能力很重要,但这只是必要条件;更确切地说,不仅能把握趋势,更能把握趋势落地的能力,才是决胜于平板产业的充要条件。
基于上述观点,我们判断,今年国庆才是LED品类真正普及的开始,而且十一导入市场的产品往往就是明年上量上规模的产品。一方面,上游技术成熟度步入成型,这带来产品成熟度发生质变;另一方面,随着康佳等本土品牌因切入上游模组的影响力提升,LED产品的成本和价格将发生改变。我们本次推出的e-LED88系列,55寸的上市定价就是普通液晶的1.5倍,却是一款齐集“LED、超薄、网络、节能、地标”等全面功能的集大成产品,也是当前市场上唯一一款高度成熟的全功能LED+网络液晶电视。当新产品的定价是市场主流产品价格的1.5倍时,就会很快形成销售规模;当新品的定价达到主流产品价格的1.2倍时,替代效应将会发生。19寸液晶电视对21寸CRT电视的替代、32寸液晶电视对29寸CRT电视的替代就是很好的例子。
从市场调研发现,超过70%的消费者因“外观时尚”、“画质好”、“节能”而首选LED电视;30%的消费者认为“LED技术先进,是未来的发展趋势”。我们认为,随着康佳等优势品牌的进入,产品线将进一步丰富(大中小尺寸全面上市),产品成本更低和产业链更多厂商积极参与,产业链势能进一步释放,LED液晶电视将很快趋于更合理的价格区间,普及也将提速。我们认为2010年,中国的平板市场将迎来LED电视的全面普及,LED电视的出货量将达到整体液晶市场出货量的30%~40%。因此,我们有理由相信,LED液晶电视市场正蓬勃升起,而康佳将赢在起点上。
其次,康佳一直以画质为主导、以4C技术为融合作为产品发展主线, LED技术正成为带动平板电视产业升级的新引擎,具有里程碑意义。这将进一步巩固康佳的优势地位。
面对消费需求更趋向多元化、个性化、品质化,给我们的产品创新赋予了新的内涵;数字化、网络化、三网融合、4C融合的趋势越来越明显,融合创新型产品也越来越受到消费者的更多青睐。我们注意到,今年4月国务院颁布的《电子信息产业调整和振兴规划》中明确提出要加快4C(计算机、通信、消费电子、内容)融合,促进数字家庭产品和新型消费电子产品大发展。这无疑是一次产业发展的新契机。
与此同时,从技术上看,液晶电视背光从CCFL到LED升级,是一次革命性的变革。LED电视显示性能、色彩画质、高寿命、低功耗、节能环保及超轻超薄等特性优越,为业内人士推崇。在上游技术和终端市场的双重作用下,LED将成为平板电视发展的必然趋势,LED技术正成为带动平板电视产业升级的新引擎。这对于彩电厂商来说,将迎来一次产业升级与变革的新机遇,自主研发的LED产品再次开启中国彩电产业新纪元。
有一句古话叫“博观而约取,厚积而薄发”。近年来,康佳研究院已经陆续研发出多项LED专利技术,例如侧光式背光模组、LED侧光电视(散热结构)、自动判断图像模式节能LED侧背光电视机等,我们还会继续深化LED背光源技术的研究和应用技术开发;同时,康佳斥资9亿的昆山液晶模组厂也即将投入生产,产能设计达到400万片,并主要用于LED背光源模组的研发、生产,为后续扩大LED电视的产能和销量打好基础。可以说,本次新品的推出,对康佳来说属于厚积而薄发、水到而渠成。
康佳e-LED88系列,可以用几个方面的“极致”来概括:极致画质的、极致时尚、极致网络功能、极致节能,是目前市场上功能最全最顶级的LED+网络+家庭互联液晶电视。首先,新品延续康佳一直以来在液晶电视画质方面的诉求,基于LED背光源技术支撑,在全高清、运动高清基础上,将色彩提升作为液晶电视改善画质的第三大重要指标;其次,在工业设计上,该产品堪称艺术巅峰作品,还没上市就已于近日获得柏林IFA“2009年工业设计金奖”;此外,在家庭互联功能应用上实现了兼容和拓展,集成众多围绕“家庭互联”的创新功能,符合国家电子信息产业振兴规划,推动着4C融合、三网融合的产业大趋势。
最后,康佳准确把握市场趋势,借势国家利好政策,从08奥运年开始,已经在国内平板市场占据领先优势,以此为基础,康佳有百倍的信心再扩战果,继续领衔高端液晶市场。
关注康佳的人都知道,去年奥运之战,崛起康佳运动高清全新品类,今年节能之争,康佳液晶树立行业新标杆;在家电下乡、以旧换新以及节能惠民等利好政策措施实施方面,我们已累积销售130万台下乡产品;并大面积中标以旧换新试点地区,在政策没有实施之前率先自掏腰包直补消费者,掀起了以旧换新高潮,由此已经带来数亿元的销售业绩。事实说明,好的产品还需要好的推广,或者说,成功的产品一定离不开成功的推广。
事实上,在平板电视全面普及时代,农村市场迅速增长时代,一方面,网络直销、电子商务、电视购物等对传统营销模式带来大的冲击;另一方面,家电下乡、以旧换新、节能惠民等国家政策持续深化,由此带来消费者购买行为、企业经营模式、市场竞争格局等也将出现拐点。
在这样的背景下,以客户为中心进行营销,关注并满足客户在成本、便利方面的需求,加强与客户的沟通的4C(客户、成本、便利、沟通)时代已经到来。我们将联合经销商伙伴以及上下游盟友,更加关注产品、消费者、终端零售和前端的推广,博采众长。
因此,我们认为,适时推出更多技术先进、功能领先、造型时尚的彩电精品,还必须加上以消费者为中心有效推广和精准营销,这才是我们制胜市场的法宝。简单而言就是“精品工程+价值营销”。
小结我以上提到的三点,简而言之就是——天时、地利、人和。
天时,是指基于产业、产品成熟度和价格竞争力的最佳时机;地利,就是基于30年的积累和在LED产业上的布局,所创造的集大成的顶级LED+网络新产品;人和,就是坚持营销创新和新品推广的全面部署和准备。厚积薄发者强,善集大成者赢。在未来的几年,康佳将创新营销理念,整合多方资源,倾注产业合力,联合产业盟友,致力推动LED液晶的快速普及,推动产业变革和升级。
各位领导、各位嘉宾,此刻,我们正站在一个全新的起点上。
康佳e-LED88及e-Net86两大系列的全面上市,集合天时、地利、人和,体现康佳厚积薄发、善集大成的风格和实力,必将开启一个全新的时代,为中国彩电产业的发展增添一笔浓浓的色彩,见证温总理“用创新赢得尊严”的殷殷嘱托。
谢谢大家!
三星电子深圳有限公司总经理 崔铁
崔铁:携手开拓LED市场蓝海
尊敬的陈总、穆总,陆先生,以及各位媒体朋友们:
大家上午好!
很高兴应邀出席今天的会议,与各位一起见证康佳e-LED88系列、e-NET86系列新品的发布。我们与康佳一直是战略合作伙伴,这次能看到康佳把市面上最新、最全的技术成果,应用到我们三星所提供的液晶平板上,达到如此完美的画质显示、色彩表现和集成典范,我们深感荣幸,同时我要向陈总和诸位康佳领导表示衷心的祝贺!
作为中、韩彩电行业的领军企业,康佳与三星在彩电业中并肩作战的历史由来已久。上世纪90年代,我们就曾在等离子电视上携手合作;2002年时,平板电视刚刚起步,我们在等离子彩电元器件、平板电视生产制造以及新机型的开发方面也进行深度合作。在这些过程中,我们一起不断把最新的技术、最新的产品带给了广大的消费者。
今天大家看到的e-LED88系列、e-NET86系列新品是我们双方再度联手打造的精品。其中,为了能够使e-LED88系列的功能应用发挥到极致,我们提供给康佳的是目前产业化生产代数最高的新一代LED液晶平板。从厚度、画质显示到生产工艺等,全方位提升了显示屏的综合性能。主要体现在其引领业界的顶级显示效果,从对比度、饱和度和景深等方面系统改善,实现真正的全程广色域,拥有更加精确的色阶和层次感更强的画面显示效果。而且该液晶屏的瞬时响应时间大幅度缩短,已经精确到了微秒级别,承传了康佳的运动高清技术优势。
随着中国消费升级越来越快,消费者对高品质液晶电视的需求量增加,对大尺寸、高清显示趋势的要求越来越高,促使液晶电视产业在规模化与产业升级步伐加快,LED普及速度也越来越快。对此,三星早已迅速布局全球,我们早先投产的LED面板生产线目前已经批量投产。现在我们最迫切需要做的是在全球范围内,联合一批像康佳这样杰出的伙伴,不遗余力共同推进LED电视的普及。
从2007年以来,康佳提出运动高清的差异化细分市场方向,意义非凡。时至今朝,康佳转向LED,再将平板画质显示技术应用推上新的高度,由此带来的极致震撼效果,将成为液晶电视上下游产业明确考量液晶成像质量的新指标。三星会将此作为努力的方向之一,与康佳等优秀的电视生产企业一起,把更多高科技含量、显示效果日臻完美的液晶电视产品提供给广大消费者。我们将与康佳携手共同开拓LED中国市场的蓝海。
在此,我再次祝贺康佳新品上市成功,谢谢大家!
康佳集团多媒体营销事业部副总裁 林洪藩
林洪藩:以极致产品巩固电视家庭第一终端地位
尊敬的各位领导、各位来宾,经销商伙伴以及新闻媒体的朋友们:
大家好!
首先,我谨代表康佳电视人、代表e-LED88、e-NET86新品研发及推广团队感谢各位光临本次发布会,感谢各位对康佳多媒体的一贯支持与关注!
正如穆总所言,国内彩电行业正在进入新一轮的产业升级,这无论是对康佳自身,还是对其他的本土品牌,都将面临全新的市场机遇。
与过往不同的是,这一轮新的产业升级,席卷了从制造端到消费层的整个市场,是一次贯通了整个产业链的行业变革。技术单点的竞争时代已经过去,以产业整合力为核心的竞争正在拉开帷幕!
具体而言,从产业层面来看,随着本土品牌模组生产线的陆续投产,康佳等领导企业将进一步掌握上游话语权;从产品层面来看,本土品牌依然在洞察并满足消费需求方面,拥有绝对优势;从竞争层面来看,我们同样在营销创新与渠道布局上占据主导地位。
基于以上三个层面的竞争优势,我们都将比以往更具有十足的底气,去迎接具有历史意义的产业新拐点!
国内平板行业的发展已经进入第七个年头。近年来,在消费趋势和周边产业的带动下,平板产品越来越呈现多极化的发展趋势,4C融合态势进一步明朗化,我们也看到众多的品牌陆续推出了基于娱乐或上网功能的平板电视。
立足于康佳自身,我们应当如何应对当前的多元化趋势?我可以用一句话来概括,那就是——康佳仍以画质追求为根本,同时以集大成的功能创新来满足需求。这是紧扣当前产业升级方向与消费需求创新这两大主旋律的产品发展战略。通过这一战略的贯彻,我们的目标同样用一句话来概括——回归平板电视本质,巩固家庭第一终端地位!
今天,就在我们康佳集团的大本营,各位将见证到康佳全新的跨代高端精品——e-LED88系列和e-Net86系列。为什么是跨代的产品?因为这两大系列产品是康佳在LED与互联网方向的首款作品,也是康佳最新打造的、问鼎高端市场的集大成产品。
其中e-LED88系列,传承了康佳一贯以画质为主诉求的优势,也应该是目前市场上功能最齐全的LED电视。该系列产品,可以用几个方面的“极致”来概括:
一、画质的极致。康佳在e-LED88系列上首次植入色轮技术。这是专门针对LED背光显示的色域增强技术,其运算采样数据正是以NCS多年的样本量为基础,因而该新品在色彩表现上可以精准到每一个像素点,系统革新了高清图像、运动图像、色彩图像的显示效果,实现真正的全程广色域,代表着目前业界画质的最高水平, 也为进入e时代的LED电视树立了新的行业标杆。刚才与全球顶级色彩研究机构NCS的战略牵手,代表着未来康佳将以联合实验室为基础,在画质的研究领域进一步深入发展。
二、时尚的极致。e-LED88系列延续了康佳平板电视一贯的创新理念和超薄传统。得益于精选的侧光LED液晶屏,e-LED88最薄处仅有1.99CM,如羽线般再次创造了国产平板超薄新记录。同时,e-LED88系列还采用了水晶悬浮造型和四重注塑工艺,外观整体风格简约大气。除了在外观上做足功夫外,其内部设计也堪称极致,是内外兼修的尚品。
三、网络功能的极致。 e-LED88、e-NET86系列的网络畅享功能在同行中也是出类拔萃的。它囊括了“资讯、娱乐、互动”三大方向,首创靓照吧功能,可以通过网络实现视像远程共享、照片浏览等功能,“天涯咫尺”,与亲朋好友共享高清娱乐生活,在液晶电视上首次实现家庭互联。
四、节能的极致。e-LED88系列传承了康佳在绿色环保方面的深厚积淀。新品采用LED高效率背光源。LED在背光源方面相较于CCFL在节能方面优势明显,一般的CCFL光效为60到80流明/瓦,LED光效可达200流明/瓦以上,目前用于液晶电视背光的LED光效可以做到90到100流明/瓦左右。除了背光源的高光效外,e-LED88系列发展了康佳智控节能的优势技术,采用低功耗芯片,改进了智能信号处理等技术,使得主芯片在低能耗下高效率运行,直接降低了平板电视的使用功耗。同时,还通过对所输入图像信号的亮度进行实时分析,实时调节背光亮度以降低功耗。
此款e-LED88同比普通的液晶电视节能超过62%,而且还有效延长电视的使用寿命,最长可达10万小时。
通过顶级产品系列的推出,我们非常有信心打赢国庆与元春之战,实现康佳与上游合作伙伴、经销商朋友的互利多赢。
以上这些只是康佳多媒体LED战略布局的第一步。下一步,我们将从产品、价格以及营销等方面同时发力,形成系统合力,全面布局LED产品线,担当推动LED产品普及的先锋。
在产品层面,我们将在LED普及战略的统筹下,坚持双线作战。一方面坚持产品差异化策略。我们将充分针对细分市场,实行点对点的产品策略。从追求画质色彩、个性时尚,多元功能组合的客厅、卧室市场,到互动的多媒体数字家庭娱乐中心,都将有所动作,以满足不同层次的消费者需求。
我们还将深化与上游厂商、NCS等专业机构的深度合作,不断推出更高清晰度与对比度、更炫丽色彩、更具人性化操作的高性价比产品,带给消费者更多的附加值。
在坚持差异化的精品策略同时,我们还将积极营造“成本洼地”,以创新手段进行低成本设计。一旦时机成熟,借助于从研发端到制造端的整合优势,我们将率先突破主流规格关键价位,扫除LED普及的价格屏障,促成销售的爆炸性增长,使LED TV能够进入更多的大众消费者家庭。
在营销层面上,我们将尊重个体消费需求的多极化选择,借助消费者喜闻乐见的娱乐化沟通平台,实施互动体验、个性娱乐的互动娱乐营销新模式,在市场上掀起一系列的LED平板普及风暴,推广康佳的优势产品,颠覆现有市场格局。
我们认为,平板竞争正在进入一个新阶段,未来的竞争将是以产品竞争为先导。我们将坚持“价值营销、精品制胜”的发展战略,推出更多技术领先、功能领先、造型领先的平板精品,持续引领平板电视市场潮流。
在华诞六十、举国同庆之际,康佳e-LED88、e-Net86系列的上市,是给共和国生日的献礼,是为中国消费者呈献的独一无二的视觉盛宴!我们相信,康佳e-LED88电视以及由其领衔的互联LED电视将巩固电视作为家庭第一终端的地位。
今天,非常荣幸能与各位领导、嘉宾、经销商伙伴以及新闻媒体朋友们,共同见证康佳国庆新品发布,并分享康佳平板最新的发展思路。我们坚信,我们共同的努力,将给中国平板产业带来全新的发展动力,推动产业不断进步,再创新的高峰!
谢谢大家!