彩电市场面临变盘 中国品牌谁将胜出

    大象举步维艰

    受全球金融危机、消费大幅下降、日元升值等因素的影响，日本9大电器商几乎全部出现亏损，对于2009年3月底结束的2008财年，日本9大电器厂商除三菱电机有可能保持盈利外，日立、松下、索尼、东芝、富士通、夏普、三洋电机和日本电气公司等8大厂商均出现了亏损，合计亏损额预计高达两万亿日元。

    2009年5月14日索尼正式发表2008年度财报， 2008财年索尼集团的净利润从2007财年的盈余3694亿日元，大跌至亏损989亿日元（约合10亿美元）； 5月15日，全球最大等离子生产商日本松下也报出2008年度财报净利润亏损3789.6亿日元的信息，索尼、松下都预计2009年度还将继续亏损。

    业内专家认为，日本企业巨亏的原因有二：一是，日本电器企业全球化程度非常高，受到的冲击也较大；中国品牌国际化程度较低，在欧美市场还处于起步阶段，受到的冲击较小。第二，日本电子企业采取的都是“垂直产业链”模式，所有的产品的上下游零部件及整机都是自己生产，这种大投入大产出的模式造成了日本企业的巨额亏损。

    在金融危机的冲击下，外资品牌开始了战略大调整，首先三洋的撤柜，接着就是日立淡出等离子市场改做液晶电视。

    2008年7月，日本三洋电视开始陆续从多个城市的国美、苏宁、大中等家电大卖场中撤出。作为当年首个进入中国市场的外资电视品牌，三洋逐渐淡出了中国视野。

    来自国内家电权威调查机构中怡康的统计数据显示，2008年1~5月，三洋液晶电视的销量，名列平板电视品牌第19名，5月份市场占有率仅为0.19%。 中国电子商会副秘书长陆刃波分析：“三洋是外资品牌中向平板转型最晚的一家企业，由于其缺少上游屏资源支持，新品更新速度慢，终端市场网络不健全，从而导致了今天的困难”。

    在巨大亏损的压力下，日立从2008年开始调整平板产业战略，抽身等离子电视市场，并取消了采购松下等离子屏的计划。来自家电连锁渠道的消息反映，日立等离子电视在终端卖场虽有销售，但表现低迷。根据调查公司中怡康数据显示，2008年3月日立等离子电视销售额份额为25.93%，2009年3月却为8.72%，等离子销售额份额直降17.21%，降幅惊人。在万般无奈的市场形势下，2008年下半年，日立改弦易辙，将液晶电视确定为企业今后发展的重点。

    近期，在飞利浦近期发布的新品中也不见了等离子电视的踪影，印证了飞利浦电视放弃等离子市场的传言。

    我们看到这些在彩电市场多年来叱咤风云的大象们已经举步维艰了，如果危机蔓延，很难保证它们不会像美国通用汽车一样，百年品牌走上破产边缘。我们希望不会看到这些大象们轰然倒地的时刻，只有变革才是寻求生存的唯一出路。