投影大话：为投影机涨价浇浇冷水！

    进入09年以来，国内投影机市场风云巨变：处于出货量前三位的品牌东芝、日立、爱普生纷纷遭遇“逆境”。东芝退市、日立退出商务零售、爱普生销量大降的消息充斥坊间。此外，NEC、松下更换全国渠道系统的消息也对整个投影机产业产生了颇大的影响。一时间，市场都在讨论同一个话题，那就是“日系投影机军团怎么了”？

    无论退市消息是真是假，国内投影市场09年前半年日系品牌的市场格局异变已成为事实。最典型的变化就是“涨价”：日系军团前所未有的一致涨价。这是近三年来投影市场大规模价格血战之后的一次空前巨大的异变。索尼、东芝、日立、松下、NEC……能涨的都在涨，不能涨的也给经销商扣上了“最低限价，乱降罚款”的紧箍咒。

    投影机涨价：为什么涨价？

    投影机市场为什么涨价呢？第一点原因可能来自于前三年的降价。这一阶段全国投影机产品，特别是零售商务产品均价下调超过一半，而市场销量增长也就一倍。二者相抵是企业和商家利润的减少：不仅是利润少了，而且销量增长、售后服务成本增长——干的活还多了。显然在这种情况下，干活多了钱没多拿，有怨言的不仅仅是几个厂家，还包括许多经销商。因此，本着按劳分配的原则，投影机涨价符合全行业的利益预期。

    投影机涨价的原因也不仅仅是前三年“价格战过狠”因素导致的。其实，价格战真正的始作俑者是国内品牌，无论台湾厂商还是大陆企业都没少“火上浇油”。不过，这些厂商都是投影产业的后起之秀，在价格战中失去的是“别人的利润”，得到的是“自己的份额”。日系军团在过去三年的价格战“应招”上至少要晚于战争挑起者半年甚至一年以上。或者说，日系军团压根没想过要大规模降价，降了也是被逼的。现在部分回调是很自然的事情。

    人无远虑，必有近忧。日系投影机军团几乎没有一个在金融危机中能立于不败之地。母公司大量的业绩亏损急需现金流利润流的帮助：索尼、东芝、日立、松下、三洋……（例外的也就只有三菱一个：目前三菱尚无涨价的消息）在这样的背景下，能赚钱的项目多赚一些非常符合这些企业自身的财务状况：投影机就属于这样的行当。