网络电视半年评点，初显向左走向右走尴尬

网络电视走过半年历程

    2009年上半年，国内彩电市场刮起一股“网络风”。众多彩电厂家先后推出以“上网”功能为主打的网络电视。网络电视的概念一时间成为了彩电产业最火爆的名词，也成了部分彩电企业差异化竞争的焦点策略。

    中国电视市场进入网络时代已经有半年之久。各种网络电视产品和应用雏形基本完善。但是与网络电视深受电视厂家重视不同，消费市场并未出现理论中的“网络电视”狂热。甚至部分评论认为网络电视是个虚假的泡沫，掩盖在技术创新之下的是“功能泛滥”导致的市场混乱和消费者迷茫。进过半年导入期沉淀的网络电视市场表现出向左走向右走的尴尬。

    网络电视，顾名思义就是指具有网络功能能够上网的电视。这类电视通常的功能包括浏览网络新闻、查看天气预报、部分简单的网络互动操作例如股票信息查询功能、网络音乐功能，以及网络电影功能。09年出现的网络电视产品大都具有以上提及的各种功能的一部分功能，能够在普通彩电的电视功能之外寻找到一些新奇的卖点。

    网络电视在产品形态上，可以分为一体机和分体机两大类。分体机采用电视与机顶盒搭配的形式，主要网络功能有机顶盒完成。机顶盒可以脱离电视机独立工作，例如完成电影内容的下载等。另一种形式是一体机，即作为主体的彩电具有网络功能，能够直接通过局域网接入广域网，浏览互联网内容。

    在网络电视的内容提供上，不同企业也采用了不同的思路。例如有些企业倾向于自建平台，提供高清电影内容的下载业务。这些企业自身为这些下载内容支付版权费用。另一类则是和众多互联网企业进行合作，由新浪等网络公司提供具体的内容、服务资源，电视厂商只是内置了网络接入功能而已。

    网络电视市场表现出的产品形态、应用功能和技术平台的多样性，被业界认为是网络电视上不成熟，没有统一的应用模式、商业模式的表现，也成为了网络电视厂家热情高，消费者低调不买帐的主要原因。

    在消费者对网络电视的意见中，核心的一条是市场认为现有的网络电视虽然打着3C融合和网络应用的旗号，但是并未真正理解3C融合的含义、并未真正提供符合互联网游戏规则的网络应用。现有的网络电视只是厂家吸引眼球的宣传嚼头，更多的体现了厂家们以自我为中心，而不是以消费者为中心的产品研发体制。

    例如，网络电视的上网看新闻、或者下载电影功能，消费者只能被动的观看电视厂家指定的网站的内容，指定的网站的音乐电影。互联网是个开放的社会，讲究的网络连、接互通有无，特别强调无障碍的沟通和网络化的信息流通。而在网络电视实现网络功能上却限制了这种互联网的灵魂，失去了网络自由精神的本意。无论是听音乐、看电影、看新闻还是娱乐教育都必须经过指定的网站，而不能自主选择的功能，显然不能满足消费者的真实需求。

    目前网络电视出现这些功能性障碍的主要原因是，厂家研发的初衷依然是让电视拥有部分网络功能、戴上网络化的高帽；而不是将电视这个产品真正融合进网络成为一个网络的组建。彩电厂商之所以在产品功能上严重依赖就由平台的增值，核心在于现在3C时代令成为网络上的主要功能区间之一，进而保障自己在3C时代的“市场价值”。