数字媒体发布系统( Digital Signage)行业分析

2.2. 网络媒体

    主要优点：
    * 基于互联网，开放性，技术成熟，基础设施完善，用户群庞大；
    * 时效性、互动性、表现力强；
    存在问题：
    * 内容监管困境；
    * 版权保护困境；
    * 盈利模式困境。

图3 网络媒体结构图

    互联网作为最大的信息传递，内容发布平台，拥有最为便捷的媒体发布方式，庞大的受众群体，最方便的网络通道，以及最为丰富的业务资源，对行业和企业来说，利用互联网进行数字媒体发布是理所当然的。互联网上也确实存在不少政企门户，但大部分都以文本、图片等简单信息为主要载体，缺少音视频等资源，从而导致表现力不够，效果不理想。究其原因，在于网络媒体面临的主要难题：内容监管、版权保护、盈利模式。

    如上图是网络媒体的结构图，行业、企业主要是提供内容，在互联网媒体发布平台上进行发布，通过互联网，媒体内容到达最终用户。在这一媒体发布方式中，由于互联网的开放性，通过互联网的媒体传输存在着三个方面的问题。

    首先是内容监管，主要是对非法内容的监控。由于互联网的传播范围十分广，具有扩散快，难以控制的特点，因此国家对此有十分严格的规定，非法内容要杜绝在互联网上传播。但从技术上来解决，目前是十分困难的，如果通过人工，成本将十分高昂。并且互联网也存在一定的不安全性，黑客的风险时刻存在。

    其次是版权保护，主要是防盗版以及如何克服盗版对正版的收入的影响。这对于希望通过互联网来发布内容盈利的行业和企业来说，尤为重要。随着P2P，视频分享等技术和模式的出现，盗版的控制更加有难度。

    最后是盈利模式问题，这也主要针对希望运营网络媒体的行业和企业来说，高昂的带宽和存储成本，面对的却是主要依靠广告的微薄收入。

    以上三个问题，导致网络媒体对于行业化、企业化的媒体发布来说，并不是很合适的方案。