数字媒体发布系统( Digital Signage)行业分析

2.1. 户外媒体

    主要优点：
    * 深化了细分受众概念，开拓了媒体发布的新渠道和新区域；
    * 面积大、主体鲜明、形象生动、简单明快；
    * 形象突出，容易吸引路人，并且容易记忆；
    * 不具有强迫性，信息容易被认知；发布周期长，对于区域性能造成印象的累计效果；
   

    存在问题：
    * 人工投放内容，效率低，更新频率受限；
    * 无法实时监控播放内容；
    * 广告投放的效果缺少客观的绩效评估方式；
    * 缺少统一的管理控制平台。

    户外媒体，顾名思义，是相对于室内媒体来说的媒体发布形式。户外媒体的发展，经历了一个漫长的时期。如下图为户外媒体发展的历史脉络图。户外媒体的最初形态是早在20世纪初就出现的海报、户外广告等形式，属于传统媒体的范畴。通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。

    后来随着数字媒体的发展，户外媒体更多利用了数字技术，通过大屏幕、高清晰数字播出，提升了受众的关注度。同时通过对目标受众的细分，针对楼宇、卖场、影院等投放不同内容的媒体，提升了媒体的效果，开拓了媒体的发布渠道。同时，千人成本低（即每一千个受众所需的媒体费），与其他媒体相比具有较大的成本优势。

图1 户外媒体发展脉络

    户外媒体拥有商业楼宇视频、卖场终端视频、公寓电梯平面（框架媒介）、户外大型LED彩屏等多个针对特征受众的广告和媒体发布网络。这些网络，以人工换卡的方式为主，以保证发布内容和方式不会违反国家相关政策。如下图是户外媒体的系统框架图。

图2 户外媒体系统框架

    可以看出，户外媒体基于人工换卡的媒体发布方式，只要在人工投放成本与效果和收益上达到较好的平衡，不失为一种可以进行媒体的运营的模式。但是，由于采用人工换卡的方式发布媒体资源，虽然可以在一些网络无法普及的地方有较大优势，但却丧失了很多使用网络分发可以产生的优势，主要包括：内容的无法即时更新，信息的实时性无法有效保证；播放内容无法实时监控，缺少了人工监控的渠道；缺少有效的媒体投放效果评估和统一的管理控制平台等。这些缺失的功能，对行业和企业来说往往是很关键的。