探讨：我们现在就需要数字标牌观众监测技术么？

    我们知道，购物者的行为表现在中心环境中是数字信息。OVAB的指导方针可以为指定空间的提供准确的测量结果，Nielsen的研究同样也是一项非常了不起的工作，它告诉我们数字标牌促成了某种行为改变。

    如果以内容为中心，它就可以对观众的看法造成某种可衡量的影响，可以反馈回来某一时间某一地点里的观众数量。我相信这种观众监测技术可以作为一项重要的方案，如何在同一位置反应处在不同地点的观众的信息。

    您的心态可以带来很大的不同之处，您的意念决定了您想要什么东西，例如您寻求一个新型的移动电话，它可以让您的生活变得更为轻松。TNS Sorensen 的全球总编辑Herb Sorensen日前发表了一篇出色的文章，“在购物之旅要充分了解顾客的心态”，他表示购物之旅包括搜索和选择两大部分，首先是要寻找，在宏观上寻求商店、商品的位置，在60%的购物当中都是这样的。即便是我们知道自己想要什么东西，我们还是会在搜寻上花费大量的时间。

    接下来，他还这样写到，在搜索和选择两大过程当中，零售商和供应商都应当充分树立自己的品牌形象。

    作为一个消费者，数字标牌的作用到底有多大呢？这也是一个非常值得商榷的问题，如果真的是这样的话，这种观众监测方案可以真正解决问题么？

    Draftfcb商务零售分公司的执行副总裁Jim Lucas在其文章中写到，“这里面有数以千计的关键的要素，像航行标准、格式、版面、部门、过道、显示器、数字标牌、交互式信息亭等等，它们共同构成了一个生活通道，这些数以千计的要素都为吸引顾客的目光出力。”

    Digital Signage Association的常务董事David Drain发表了这样一篇文章——“数字标牌的状态”，他表示，品牌不只是改变我们的情感体验，更可以让我们的身体发生反应，而顾客的眼睛将侧重于关注储存领域的基础颜色。

    在Yackey先生的文章中，他提到了Danoo，也就是针对观众度量的研究结果，该项研究结果表明，广告影响观众的几率甚至可以超过25%。

    这里，我也表明我提出的问题：Danoo的促销价值到底表现在哪里？其特殊优势在哪里？

    另外，零售系统研究中心的任事股东Nikki Baird也发表了一篇简短的文章，名字叫做“市场营销度量时代的社会媒体”，在数字标牌博览会上，她这样表示，业绩是最终目标，但是，为了更好地理解这一杠杆，我们必须认识到购物者在购买之后应该做什么。

    现如今，Bill Gerba在出席了数字标牌博览会上发表了一系列文章，他表示说：“您可以尽可能将多个屏幕整合在同一处，并能够反应观众数目统计、性格、心态等方面的资讯，这样同样可以大有作为。”

    看来，我们还没有完全准备好，甚至说我们并没有完全理解，不过我们还是得做好这样的标语：“时刻准备着”。