康佳节能标准：撬动全球领先的杠杆

康佳站在全球节能制高点

    每当我站在北京马路边，看着疾驰而过的车流，总有一个奇怪的想法：为什么许多国产车，尤其是大型客车后面都有一个“欧Ⅲ、欧Ⅳ、欧Ⅴ”的字样呢？细打听才知道，这个标志的意思是说汽车符合“欧洲”的某一个等级的环境标准。

    中国马路跑的车子，居然要用欧洲的标准来“标志自己的身份”！这个事实看起来多少有些滑稽。节能、环保、尾气排放达标，这是所有国家对汽车，乃至任何一个工业产业的基本环境要求。中国的车子要标志欧洲的标准，唯一说明的是人家的标准和产品是领先的——企业依靠向更先进的环保体系看齐来获得自身水平的提高。

    在经济全球化得今天，无数的中国企业都要参与国际竞争、利用国际资源开拓国际市场。作为全球经济最发达地区、法制最健全国度的欧洲，必然成为众多国内企业走向国际市场的第一站。而在迈出这一部之前，能够制造出符合当地法律的产品是必须完成的基本功课。

    在全球能源危机和环境危机日益加剧的背景下，研发和生产更具环保价值的产品变得更有意义：这不仅是全球各地市场准入制度和有关法律的必然要求，征服当地消费市场的营销利器，也成为了一个企业必须履行的社会责任，甚至是一个成功的优秀的企业的“名片”。在国际竞争中，占据环保制高点，做环保的企业等于最优秀的企业已经成为“公认”的事实。

    2009年初，中国国内彩电产业诞生了一台与众不同的产品。这台产品和市场销售的同类产品比较能实现52%的节能省电。更为神奇的是这台产品在实现了如此节能性能的前提下，依然做到了很好的成本控制：她并不像丰田或者奔驰的节能汽车_哪些产品价格昂贵；她是一台为普通百姓的消费而设计的产品。无数国内专家甚至称其为“唯一真正具有商业价值”“领先节能产品”。这台产品就是康佳的i-sport80系列运动高清节能电视。

    一直以来，追求世界先进的标准、研发世界领先的产品，都是无数国内企业的梦想。在国内和国际市场上，欧洲、日本和美国的产品始终以品质优势占据第一阵营，并撷取高额利润。在国内彩电市场，这种情况虽然在日益改变，但是日韩企业的产品品牌优势已然成为了他们占据彩电市场制高点的有力武器。

    面对这种局面，中国企业的突破点到底在哪里，成为了令众多业界同仁“能够彻夜难眠”的问题。最终，康佳依托自己强大的研发实力和敏锐的市场把握能力，率先完成了这一问题的解答。康佳的答案是：推出自己的产品，在核心价值上领先的产品。i-sport80节能电视就是这一战略的伟大成果。

    选择全球市场最关注的环保和节能技术进行突破。这在平板电视产品越来越失去差异化的背景下极具战略价值。康佳i-sport80节能电视的诞生更是改变了中国企业产品“环保标准看欧洲、看日美”的历史。这台产品的价值不仅在于其在节能性能上获得了全球领先优势，同时还在于i-sport80特殊的技术所实现的“更节能与更便宜”的统一：她系统的获得了一个超越了日韩企业的产品优势：节能；同时还保留了国内彩电企业产品性价比更高的特点。