从技术原理看PDP 等离子市场的发展策略谈

向上游产业进攻 中国未来等离子市场发展展望

    随着人们对高清大画面的需求量越来越大，以国外的三星和民族的长虹为代表的等离子厂商也在产品定位和实现技术更新上不断努力，等离子电视在经历了08年的严冬后，在今年呈现出复苏和“回暖”的迹象。

    不过，国内的等离子电视市场要想真正走向成熟，PDP厂商、特别是我们的民族厂商所要做的工作还是非常多的。毕竟要想更好得促进我过等离子市场发展，不能把希望寄托在国外厂商身上，要从自身做起。而我们的民族等离子厂商除了要按上面讲的，为自己的等离子电视找准市场定位和加快技术进步和更新，还要在从以下几个方面做出努力。

    合理利用“后奥运”需求热

    咱们知道，北京奥运会确实是采用高清电视技术向全世界转播体育赛事，这当然也符合体育运动画面对大屏、高清和高动态的需求。而在后奥运的09年，很多人士都预测动态高清将是今年主要的需求特征之一，而这也正符合了等离子电视的特点和优势。

    民族厂商要想打个漂亮的翻身仗，就得合理借用这样的契机，利用全球等离子产业大调整，在动乱中取得更好的发展。利好的消息则是，去年4月22日，中国电子视像行业协会等离子专业委员会联合原信息产业部四所权威机构，发布了《中国等离子彩电行业动态清晰度测量及显示标准》，而民族等离子电视制造商像长虹、海信等，都对该标准的颁布给予了高度评价，并表示将严格遵照上述标准来进行产品的研发和推广。

    当然了，民族厂商还要充分发挥行业协会的主导作用，要抱以“开放”的心态，坚持技术合作，共同御敌，进而提升国内平板产业链的整体竞争力，这就需要长虹等企业要推进同行企业之间的商业协作、技术交流、宣传推广协同，共同做大做强中国的等离子产业。

    向平板上游产业链进军

    在显像管时代，中国彩电之所以具有十足的竞争力，是因为我们民族厂商拥有一套比较完整的供应链体系。可到了平板时代，特别是在等离子电视行业，民族企业几乎没有优势可言。这是因为等离子电视屏的制造厂家多集中在日、韩和欧美一些国家，并以“垂直模式”来运行，民族企业在上游产业上没有作为，也就导致了其受到国外同行在上游和终端的双重挤压，生存空间也就更为狭小。

    而要想真正走出困境，民族厂商只能够拼死一搏，努力向上游产业链进军，这才是唯一的出路。而这些年，信息产业部一种都在推广并实施“平板显示器件产业化”专项工程，积极推动建设等离子显示屏及模块生产线，更重要的是要以技术引进和自主开发相结合，重点发展大屏的等离子显示屏和驱动电路，并逐步引导和鼓励各个企业间合作，尽快建立国内等离子电视研发的合作机制，而政府部门也表示将在经费上给予一定的支持。

    而最早提出努力发展上游核心技术思路的则是长虹，长虹的确也在不断努力，而且它也拥有了等离子电视上的部分核心技术和自主知识产权，像它独立研发的“八面取”面板制造工艺，也就是一块玻璃基板切割八块42寸等离子屏的技术，这在自主产权匮乏的民族企业界还是有明显的领导意义的。而长虹坚持不懈的向上游产业链进攻，也将会起到带领民族等离子产生打破外资垄断、重获我们民族企业在显像管电视时期辉煌的作用。

    加大宣传力度

    在国内的平板电视市场上，国内的渠道商对液晶的关注度远远高于等离子，报道更多的是液晶电视降价等等，而这种舆论导向上倾斜也使得消费者对等离子电视有了些误解，片面地认为它不如液晶电视。

    而等离子厂商要想真正改变这一状况，就要加大在舆论和宣传上的投资力度，争取和全国各大平面、电视、网络传媒加强合作，在提升自己产品质量的同时，加大对等离子平板电视的宣传力度。当然了，首先还是要把产品质量提升上去，仅仅靠宣传是不能的，可等离子电视的质量再好、优势再多，没有好的渠道、正面的宣传也是万万不能的。

    服务消费者  提升售后服务质量

    我们的民族等离子厂商要想实现更好的发展，还得在售后服务上做文章，尽量把售后服务网点在全国范围内扩展开来。当然了，国内品牌在这方面原本就有着本土优势的，以长虹为代表的很多等离子厂商都把售后服务网点建到了二级、甚至是三级城市，“没有最好、只有更好”，我们的民族等离子厂商还是不能放松售后服务，咱们消费者才是上帝嘛。

    中国平板市场对等离子电视的潜在需求是非常大的，这是个公认的事实。如果全球各大等离子电视厂商坚持“不抛弃、不放弃”的原则，为等离子电视找到合理的市场定位，并能加强各品牌间的技术合作，再加上我们的民族企业吹响了向上游产业链进攻的号角，如果再能够在等离子电视的宣传和推广上做更多的文章，拥有众多优势的PDP等离子显示技术怎么可能会成为一种“淘汰的技术”呢？严冬过后，等离子电视市场已经出现“回暖”，而整个等离子阵营在09年打个翻身仗，乃至拥有更为光明的前景，这也并非是空谈。