从技术原理看PDP 等离子市场的发展策略谈

传统等离子豪强受挫 危机四伏

    看了上面的介绍我们知道，等离子电视相比于普通的CRT电视和其它平板电视有着诸多优势，前些年也有以先锋、松下、三星、LG、长虹等众多厂商加入等离子电视的研发和推广事业当中，这也使得过去几年等离子电视市场热闹非常的原因。

    然而，如今平板电视的主力却是液晶电视，这是因为液晶并没有坐视等离子阵营的挑战，而是针对自身的缺憾来不断推出新的技术，以适应市场日益激烈竞争的需要。比如一系列特色的120HZ/240HZ动态处理技术、10bit液晶面板驱动技术、IPS硬屏技术、数字一体机、LED背光源技术等等，在使得液晶电视在不同程度上增强了其竞争力，再加上这些年有更多的厂商致力于液晶电视的发展，也使得液晶电视在控制生产成本上做得更好，特别是在中小尺寸的平板电视市场上，液晶电视则是取得了明显的优势。

    而PDP电视则存在许多待改进的地方，像长时间显示高亮度、高对比度的静止图像时，容易产生残留影像，甚至灼伤屏幕；等离子全数字化造成量化、时间抖动和空间等噪声；在显示较暗图像时，这些噪声会对图像干扰较明显。

    怎样做到价格市场化、提升性能等等，而如何延长使用寿命、在低成本下提高分辨率，更重要的是如何降低耗电量和滤除有害电磁波，这都成为等离子电视真正走向成熟的瓶颈。由于这些年，等离子电视较之于液晶在自身改进方面做得不好，也使得其在经历了前些年的火热后，陷入了暂时的低谷。

    我们先看松下的等离子电视，咱们知道，松下一直是外资彩电品牌的佼佼者，占据中国高端彩电很多的市场份额。然而这两年来，松下等离子电视由于市场推广的原因，市场销量受到了液晶电视快速发展的制约。

    另外，继去年3月份宣布停产等离子面板后，先锋公司也在去年再次收缩战线，甚至在今年宣布将于2010年3月前彻底退出平板电视市场，作为昔日领导等离子电视技术发展的一支重要力量，先锋的退出的确是让很多看好等离子电视的人们扼腕叹息。

    先锋退出等离子电视市场并非没有先兆，上面就说了，去年三月，先锋就停产上游核心部件等离子面板，转而由松下供应等离子电视面板。在国内的很多卖场，先锋等离子电视的专柜也早已被撤空。作为高端等离子电视机厂商，在饱受全球需求疲软和日元升值的双重打击下，先锋在去年第三季度出现了两百多亿日元的亏损，在觉着无法走出销售业绩的泥淖之后，先锋终于宣布退出等离子电视市场。

    先锋的退出，也使得目前掌握核心技术的厂商仅剩下松下、三星、LG、日立等四家，还有民族企业长虹这支后期之秀，相比于液晶电视阵营热闹的局面，等离子电视着实是势单力薄。

    其实，早在先锋宣布退出之前，美国市场销量第三大的VIZIO品牌也在CES2009之后悄悄淡出了等离子电视的研发，并宣布将只专注液晶电视市场。而实际上，等离子电视在欧美市场上还是占有很大的市场份额的，而VIZIO等离子电视在北美地区的销售量更是可占总量的三成，这也无疑将是对等离子电视阵营的又一重大的打击。

    实际上，东芝、索尼、富士通等日资等离子电视也已经陆续报出巨额亏损的财报预警，而为了扭转业绩不利局面，很多等离子的传统品牌甚至都在寻求被并购的机会。而先锋的退出对于这些等离子电视的二线厂商来说，更将是致命的打击。

    伴随着松下、索尼、东芝、飞利浦、富士通等相续淡出等离子电视领域，等离子电视前几年打下的江山正一步步被其它平板电视主要液晶所蚕食，如今，全球范围内，坚持主要致力于等离子电视的厂商更是屈指可数了，松下也在今年宣布将液晶电视往大尺寸发展。

    特别是在今年年初，欧盟表示将在2009年实施电视最低能源表现标准。该标准为强制执行，无法达到能耗要求的电视将遭到禁售，这无疑是对传统上能耗偏高的等离子电视造成重要的打击冲击。

    不过，令人欣慰则是日韩等离子阵营都在这两年潜心研发“新一代等离子”技术，希望可以实现真正的“能耗减半”，避免在能耗规则强制实施后被淘汰，然而，再近一段时期内，等离子电视要想真正的走出低谷还要做出更大的努力的。