日韩系平板巨头危机下无以应对难破局

    坚持“价值战”  危机下信心不减

    可以预见，日韩平板巨头们在欧美战线收缩后，必然将把更多的产品资源投向潜力巨大的中国市场。而与日韩企业不同，以长虹、TCL、海信为代表的国内彩电企业都经历了CRT时代的辉煌及平板时代的艰难破局。在过去30年的竞争沉浮中，这些企业不仅创出了响当当的品牌、拥有广泛的市场支持，更历练出在大风大浪中随机应变的智慧和勇气。在眼下出口受阻的情况下，国内彩电企业积极备战“家电下乡”；进军上游面板领域；“一体机”、网络互动娱乐电视等创新产品也为满足消费者多样化的需求做足了准备。中国平板电视企业已经开始了一系列积极的行动来应对这次突如其来的“危机”。

    根据中国电子商会、家电市场联合调研课题组发布的《08年中国平板电视消费市场竞争状况及09年消费需求趋势预测报告》数据显示，2008上半年，上游资源得天独厚的日韩平板电视厂商以接近国产平板的低价格在一级、二级城市市场上短期占优，一级市场占据70%以上的份额。与此同时，抬高液晶面板价格试图让中国彩电企业难以翻身。而下半年，随着液晶面板供应过量，中国平板电视品牌份额渐渐回暖。截至08年底，TCL、海信、长虹、创维、康佳等厂商的销量都有不同程度的增长，同比08上半年增长幅度超过10%。陆刃波指出，这一方面是得意于价格上的明显优势，同时也是国内企业市场反应速度灵敏、持续提升产品价值的效果显现。总之，国内平板电视企业依靠差异化的营销和高性价比优势夺回了半壁江山。

    一直以来，日韩企业的宣传都是以品牌为核心，某种程度上是基于一、二级城市消费者对外来品牌的推崇。伴随国内平板电视竞争环境的成熟，消费者对平板电视产品的认知度明显提升，不再迷信于“日本原装液晶面板”的宣传。而到目前为止，也没有哪个日韩品牌是没有采用台湾屏的。事实证明，技术的进步和市场竞争的愈演愈烈必然导致的结果就是产品普及和价格下降。只有更多高性价比的产品服务于终端，才能在目前经济走低的大环境下重塑消费者对平板电视企业和产品的信心，这一点国内品牌已经用行动做出了表率。而对产品性价比的轻视、对自身品牌的盲目自信或许正是日韩平板电视巨头们受困当前集体性“危机”的真正根源。