创新创造未来 点评2009年投影机产品10大关键词

    进入到2009年，“万元1080p”成为了家用投影机行业最为热门的关键词，从品牌到商家都不遗余力的在为万元1080p投影机摇旗呐喊。在此大环境下，曾经风光无限的3000余元超低价娱乐投影机被扔进了无人理睬的角落，甚至在2009年的全年没有像样的新品宣传动作，理应热销的产品却纷纷宣告断货或者停产,娱乐投影正在被“万元1080p”彻底的“娱乐着”。

    国内家用投影机市场在整体投影机产业中的占比不足5%，近三年来还出现了一定程度的下滑。这也与国外成熟的投影机市场家用机占据整体市场份额15%以上的产业结构不相吻合。比较国内经济发展规律和国外发达国家的状况，可以发现最根本的区别之一是，购买力水平不同。在家用投影机市场，“买不起”也被认为是国内市场格局与国外市场截然不同的主要因素。因此，如果能够解决买不起的问题，那么也就解决了市场增长乏力的问题。

    而娱乐投影机就是撬动国内家用投影机产业的“价格杀手”。在数年的历程中，基本上每一款娱乐投影机产品售价都在市场同期家庭影院投影机产品的五分之一以下。娱乐投影机良好的市场表现也证明了，国内家用投影市场不缺少客户需求，但是相对于国外市场，国内市场第一决定要素确是价格。

    娱乐投影机概念作为近年来国内投影机市场的一个新兴产物，在08年发展到顶峰。这一年娱乐投影机市场打破了主要被明基和奥图码两家垄断的局面，不仅NEC、联想、夏普这样的市场二线品牌大举加入，东芝、爱普生、富可视这样的国际巨头也放下以往的高高在上的身份来角逐这一领域。

    然而在娱乐投影市场享受完了08年的繁荣盛宴之后，09年市场局势迅速斗转直下。投影时代网分析认为：08年娱乐投影机市场火热主要得益于价格战的深入和奥运商机的带动作用。以800*600像素为主要性能指标的娱乐投影机在08年进一步主打价格牌，奥运会的召开也促进了大屏幕娱乐产品的应用，特别是家用、酒吧、KTV等市场在奥运前后呈现出一波采购高潮。

    09年在大的经济环境并不理想的背景下，投影机厂商面临的市场压力空前加大。不仅是终端厂商，上游厂商也开始感受到巨大市场压力的作用。同时，经过数年培育的家庭娱乐市场也不再满足于传统产品的显示性能需要，对高清的要求越来越显著。在这样的背景下，万元1080p呼之欲出，720p价格下降到5000以下已是时间问题，1024*768的产品开始蚕食四千元左右的市场空间。娱乐投影机无论是在显示性能上，还是在价位水平上都已经不具有“革命性”的市场优势。

    进步一步价格下压的投影机市场对娱乐投影的消费人群来看已经形成选择多样化，选择结果高端化的发展格局。娱乐投影机在家用产品价格下压，高清成家庭娱乐必然需求的背景下，迅速退出历史舞台已经成为必然。

    不过虽然娱乐投影机产品的没落已成定局，但是超低价娱乐投影机凭借自身超低价却照样尽享100寸大画面的优势，其市场尚有销售。厂商和渠道商更愿意突出高端专用型家庭影院产品的策略非常简单：因为这些产品更有钱可赚。但是对于消费市场，圆无数家庭的大画面家庭影院之梦，娱乐投影机的价格优势依然颇具吸引力。今后一段时间娱乐投影机将继续扮演家用市场重要参与者的角色，只不过其在品牌企业的宣传名单中不再会拥有以往那种受追捧、受重视的地位。