创新创造未来 点评2009年投影机产品10大关键词

    国内投影机市场已经经过了10年的价格持续下滑，投影机产品的价格底线究竟在哪里已经成为了很多业内人士不得不认真思索的问题。而对于1080p家用投影机，这似乎并不是问题，只管往下降价的思维方式依然占据市场主流。

    09年，明基、奥图码、三星、丽讯分别推出了仅有9999元的1080p全高清投影机。国内传统视频投影机厂商轰天炮，在与爱普生合作的基础上，更是将一款3LCD全高清投影机目标市场价位定位在6000到7000元。至此，国内全高清家用投影机在08年市场最低价下降40%的基础上，09年再次下降50%以上，无论是DLP产品还是3LCD产品市场最低售价的全高清家用投影机，09年售价几乎只相当于08年的零头，全高清家庭影院投影产品迅速进入“价格红海”时代。

    全高清已经是家用投影市场必然的发展方向。据统计表明，09年全年，全高清家用投影机的销量增长将接近一倍。在家用投影机市场，全高清产品的市场占有率将首次真正将720p产品甩在身后，已高达八九成的比例成为市场主流，并将在不久的将来全面淘汰普通720p高清产品。

    伴随1080p产品，特别是万元级别产品大举获得市场欢迎的同时，明基、奥图码、三星、丽讯、宏基等台湾品牌，在国内家用投影市场的占有率持续上升；单片式DLP投影技术的全高清产品首次在家用低端市场占据全面的竞争优势，低价格3LCD全高清家用投影产品和全高清水货产品受到巨大的市场冲击，国内家用投影机市场格局已经开始改写。

    万元全高清家用投影机产品可以看作是过去几年投影机产业深刻的价格战在家用市场的继续。在零售市场，家用产品已经是“价格最高”的产品，也是日系巨头品牌依然占据市场优势的细分产品线之一。而面向零售和终端用户的家用市场更是一个“价格敏感”型的市场。也是发挥价格战巨大威力的一个很不错的决战战场。在商务和教育市场基本完成价格战洗礼，品牌位次不断调整的同时，明基为首的台系品牌自然希望将价格战经验最大化，在更多的投影机市场取得竞争优势。

    下游终端企业的期望，与上游面板厂商的压力不谋而合。08年全球肆虐的金融危机，对投影机产业的上游巨头必然产生深刻的影响。无论是明基等来自德州仪器TI的DMD芯片，还是轰天炮采用的爱普生3LCD芯片，在金融危机下这种上游产品必然会出现销量压力，而降价则是很好的应对措施。作为上游企业的选择，如果下游有市场、有诉求，那么上游企业做顺水人情也就是水到渠成的事情了。上游压力到下游优势的转化成为1080p投影能短期内降价三分之一到一半，突破万元关口的重要原因。

    虽然，万元1080p的出现，短期内对于家用投影机市场的增长具有积极作用，但是也会相应损害到这一产业细分领域的利润利益。超低价1080p投影机的出现，带来的第一波冲击将主要针对目前部分厂商依托低价位获得了市场份额。一场家用投影机的低端血战和市场份额争夺战不可避免。9000元的产品抢夺12000元产品的市场空间是不存在疑虑的，甚至所有30000元以下的中低端市场大都会受到显著影响。很大一部分消费者更容易被低价格打动——万元以下全高清家用投影肯定会抢夺一部分原有中低端全高清产品的市场份额。但是，9000元的1080p肯定没有7000元的720p能赚钱，这已经是基本的共识。某种意义上，低端投影市场价格向下靠的越低，厂商和渠道就越难以赚钱。而解决这一问题的关键就是“薄利一定要多销”。

    万元1080p投影机的未来在于增量市场。通过Pjtime.com测算表明，如果此轮降价之后，市场增量达不到原来市场规模的三倍，则可能渠道和厂商所能剩余的利润还不如原来“高价少量”格局下丰厚。万元1080p家用产品是投影厂商自己给自己挖下的一个陷阱：跳过去会获得巨大的发展机遇，跳不过去则是低利润低价格不断纠缠的泥潭，因此其可谓是“最毒”的创新。