回顾09，数字告示市场风起云涌

    山寨问题不容小视

    前文我们提到，在显示设备、计算设备和网络接入手段逐步低价化、成熟化影响下，国内数字告示市场出现了爆发性的增长，并且出现了以九华的奥运工程、美商定谊的首都机场工程、奥泰视景的可口可乐大厦工程等一批标志性案例向人们展示了这种新型媒体设备的巨大应用前景。

    呈现爆发式增长的数字告示市场令更多的业内外人士萌发了创业的冲动。ONELAN、定谊这种海归企业、讯程为代表的外资新兴投资企业的纷至沓来，与本土巨头九华、奥泰视景等企业交相辉映，映射出一副似乎无限美好的产业前景。

    然而，数字告示产业吸引到的厂商也并不是个个都拥有足够的实力，这其中不乏浑水摸鱼的“淘金者”和以深圳为核心的广东地区一批具有山寨特色的企业。他们往往看重的是眼前的利益，以通过在必要功能上的缩水、在必要组件上的偷工减料的方式大幅压低产品的售价。其中，播放器产品价格山寨产品只相当于正常产品的一半甚至五分之一，系统软件产品山寨企业甚至免费附赠。即便是显示器产品上，山寨企业也至少拥有三分之一以上的价格优势。

    九华指出，国内市场近期各品牌企业很大的市场提升依然来自于增量市场。快速膨胀的市场拥有太多等待填补的空间。这些空间恰恰形成了山寨生存的空隙。

    这种低价的产品往往是非常具有吸引力的，因为毕竟每个企业都免不了会想花最少的钱办最多的事。特别是对于国内的一些财力不是很充裕的中小型企业，这种意向便更加明显。另一方面，由于数字告示市场起步较晚，市场尚处于形成阶段，业内也缺乏权威的数据、奖项、评价供用户参考，行业的领导品牌也尚未形成。因此，国内第一次进行产品采购的用户便会因为缺乏一个比较的标准而很容易接受市场上的山寨产品。

    但数字告示产品和普通消费类电子产品是有着很大的不同的，数字告示播放机是生产设备。就像厂房里面的机器一样。持续稳定的工作是数字告示产品必须首先保障的性能。许多产品都是在7*24小时的工作强度下运行的。这样的特点对产品的性能稳定提出了极为苛刻的要求。包括每一个电路的设计、每一个组件的用料、每一个精细的做工，均必须建立全面的“工业级”的标准。只有这样才能保障产品的稳定运行。而山寨厂商显然不具备这样的生产水品。奥泰视景向投影时代表示，如果用户贪图价格的便宜而采用了山寨产品，只需要“一年半载”客户就会体会到“后患无穷”的滋味。

    山寨产品的产生，对数字告示产业的发展是极其不利的。主要提供数字告示播放器、软硬件一体化系统解决方案的奥泰视景向投影时代网表示，现阶段消费客户对山寨产品的区分能力严重不足，山寨产品可能严重干扰市场对“品牌”产品价值的判断。山寨产品的出现在市场舆论上形成了不同技术阵营恶意攻击，以及部分厂商到处宣称自己是“XX第一”的不良风气，严重干扰了市场对企业品牌和产品价值的判读和形成机制。

    这种恶性的竞争，不但直接影响到了企业的生存和发展。也对用户的利益造成了危害。这种危害造成的后果是巨大的。数字告示产业正在发展，品牌和概念都还没有得到很好的推广，如果任由山寨厂商损害客户的利益，势必会严重损害客户对数字告示产品的信心和数字告示产业的整体形象，从而影响行业的发展。山寨问题，已经不容小视了。